于炽热的6月,我们也迎来一年行至中盘的日子。在这样一个承上启下的关键节点,品牌企业如何聚力求变,向新而行?这需要企业间融合共振,在坚持长期主义的当下,以新思维破局。
此次峰会,选在年中,旨在分享与讨论集成厨电竞争愈发激烈的当下,集成厨电企业间如何坚持品牌的创新发展和长期主义,在长坡厚雪的行业下,“下半局”实现融合共生,破卷前行。
峰会同时也邀请到了中国五金制品协会专职副理事长孟凡波、京东集团冰洗厨业务厨热产业带负责人邱志杰、奥维云网总裁郭梅德等重磅嘉宾,以及中国家电网、潮流家电网、上海家电网等权威媒体,还包括奥田、奥帅、板川、北斗星、博净、华帝、火星人、金帝、佳歌、凯度、老板、蓝炬星、美大、美的、美多、名气、培恩、森歌、万和、万家乐、未来人、万事兴、友嘉、雅士林、亿田、浙派在内等多家行业主流品牌企业参与会议,围绕集成厨电发展趋势、市场分析等主题分享,共同探讨政策导向、行业趋势、品类机遇。
这些年间,中国五金制品协会一直紧跟国家战略,着眼消费趋势,在其引导下,中国厨具以及集成厨电才有了今天的规模。同时,协会也时刻关注着集成厨电品类的发展,多次走访调研,深入集成厨电制造板块,为集成厨电领域的进步创造价值。
在谈及当下如今行业和企业所面临的困难,孟凡波表示,我们要相信国家,继续扩大改革开放,实现高质量发展。为了避免企业间的内卷,厨电企业都要走出去,建议双循环并举,提倡数字经济,提振行业信心。
一方面,厨房电器的的外延在不断扩展。套系化、集成化、智能化、整体化各种解决方案竞相涌现。这其中,集成化更是核心趋势之一。在过去的几年中,集成灶一直都是整个大家电行业中表现最好的细分品类之一,紧接着,集成洗碗机、集成烹饪中心等集成产品也都呈现出良好的成长性,给厨电行业的发展带来了全新的生机。
另一方面,智能化。从目前来看,关于家电的智能化发展方向绝对不会孤立在单个产品上,很大概率是基于套系、场景乃至全屋的基础之上。因此,关于智能化方向的拓展必然也会是接下来厨电企业攻坚的方向之一。
针对京东在集成厨电行业的发展策略,邱志杰表示京东将继续积极进行前装渗透,以专卖店形式进驻家居建材渠道;同时开发新型线上零售工具,进一步提升消费体验;此外,2023年京东将县级市场全覆盖,进一步提升专卖店市场份额;最后做好消费人群洞察,为C2M从消费者到生产者共建打好基础。
其在发言中提及,集成厨电产业正在从“高增长阶段”进入“高质量增长阶段”,内卷开启,聚势而行。大盘需求有复苏,但整体增速不达预期,2023年1-5月,集成灶销售88亿元,增速仅为2.6%。对此郭梅德进一步分析现状,认为消费信心仍不足,短期内分体厨电更占优;结构红利减弱,价格内卷暴露;品牌差距加速分化,头部企业主导高质量发展。
最后,郭梅德相信,随着下半年保交楼政策利好,消费信心的稳步回升以及集成的热度不会骤然冷却,品牌的初心也不会动摇,未来集成厨电行业依然将稳定增长,坚定前行。预计2023全年,集成厨电行业将同比增长4.8%,达到272亿元的规模。
当下,厨电一体化、智能化的新趋势,让集成灶成为越来越多家庭的首选。作为厨电行业龙头企业,老板电器于去年3月底发布全新一代高性能集成灶新品,并正式官宣入局集成灶市场,备受行业瞩目。
老板集成灶产品负责人王成在《加速高性能集成灶普及构建集成新生态》主题分享中表达了企业对于集成厨电产品智能、高性能的理解。
未来,老板将升级集成烹饪系统,集专业厨电与集成灶优势之大成,用更强、更大、更关键的技术,为消费者带来更爽的操作体验。
现代厨居生活的进步,离不开厨电的科技发展。美的在布局集成厨电赛道的过程中,通过巨大的研发投入和多品类资源相结合,以创新引领发展。
据介绍,“缤色”集成套系,其色源于“白青”,气节如竹月,雅致且清幽,在银色基调中融入青绿色调,体现了现代科技感的同时表达出东方美学的清雅意境,引领行业美学潮流。
此外,产品还配备了“蒸汽洗“2.0升级技术,清洗范围更大,不仅彻底清洗蜗壳、叶轮,还可以清洗蒸烤箱;易用性更好,模块化设计,易检测、易拆装等,再次树立了行业新标杆。
而美的缤色XQ50集成洗碗机,则拥有13套宴洗级大容量,BLDC变频静洗,呵护餐具,高转速、高节能、高利用;六位一体灭菌舱,多重消杀保护;还自带独立启动消毒烘干,168H超强续航能力,长效抑菌鲜存,性能行业领先。
美的提出了“厨房重构,一套就够”的智慧集成厨房场景化发展口号,高调推出“集成灶+集成洗碗机”的套系化解决方案,集成厨电品类成为美的重点推广品类。“缤色”集成套系就是这一口号的最直观诠释。
同样,在2023上半年,行业由红利期过渡至平稳发展期,势能回收,增速放缓。在这样的背景下,压力催生动力,当集成化、智能化、场景化逐渐成为未来厨房演变趋势,更多新产品、新赛道、新机遇开始涌现。
友嘉电器品牌总监蒋明华到场作了《专为中国家庭烹饪清洁设计》的主题分享。其表示,友嘉基于中国家庭厨房烹饪清洁的复合场景,洞察消费者在烹饪前后“清洁难、洗不净、存不净”的本质需求,发现产品功能需求开始从集成设计进行场景融合,向多功能、一体化方向发展。
品牌方代表的慷慨分享,厘清企业未来发展的策略,他们也从各自不同企业角度一起探讨行业突围手段,产品升级方向,也让我们看到了集成厨电行业百花齐放、未来更有无限可能的局面。我们也期待更多优秀的企业脱颖而出,进入这一行业赛道,将厨房事业推向更广阔的新蓝海。
为了表彰更多集成厨电品牌过去一年在技术创新发展、渠道深培发展和树立行业典范上等方面做出的努力,本次大会颁除了包括2023集成厨电行业领导力品牌、影响力品牌、匠心产品、创新产品以及渠道明星产品等5大重磅奖项,在鼓励先进的同时,一定程度上为企业增加品牌声量,也希望能够给行业传递更多正能量。
(所有奖项按首字母拼音排序,排名不分先后)
2023年,有无数亮眼产品在行业中涌现,在电商、家装等渠道群星闪耀,我们盘点了一批在渠道上产品优异表现的企业,因此首先颁发的是新浪家居2023集成厨电行业渠道明星产品,获奖产品分别是:
2023集成厨电行业匠心产品,获此殊荣的企业及其产品分别是:
2023集成厨电行业领导力品牌,获得这一荣誉的集成灶企业有:奥田、华帝集成灶、凯度、老板、蓝炬星、美大、美的、美多、名气、万和、万家乐、亿田
千帆竞发,行而不辍。我们相聚于此,不断挖掘集成厨电细分品类“新机遇”,与行业共成长,与企业共前行,共谋未来行业的“新趋势”。
在众多行业大咖的鼎力支持下,集成时代智竞未来——2023集成厨电品牌创新发展峰会顺利闭幕。汇聚行业专家,链接品牌势力,在讨论下半局打法之余,我们也期待企业间坚持品牌的创新发展,实现融合共振,共促行业快速、稳健前行。
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