但也有例外，比如电热水器。
电热水器成为了2026一季度厨卫品类中唯一增长的品类！
遥想过去几年，在燃气热水器的“猛攻下”，电热水器一边遭遇份额萎缩困境，一边被行业价格战深度裹挟。市场依旧还是那个市场，终端需求依旧不见起色，为何电热水器能够在行业寒冬下“一枝独秀”？
线下渠道并没有增长
从宏观叙事的角度来看，地产驱动不足，前两年的换新又提前透支了需求，理论上电热水器应该和油烟机、燃气灶、洗碗机、燃气热水器一样同样陷入下滑通道，为何还能有增长呢？
奥维云网厨卫及家居事业部高级研究员张滕月告诉潮流家电网，从政策角度来看：一方面从25年下半年开始国补效果逐步衰退，电热相较于燃热的价格优势愈发明显，带动电热在热水器中整体的占比逐步升高；另一方面26年国补政策明显利好线下实体渠道，且随时间推进26年会更多的向三四线及以下线级城市渗透并发挥作用，而电热在该类城市中也相应占据更高的份额。从产业发展周期来看：考虑到过往房地产发展、品类发展周期等因素，电热正在逐步进入换新周期，换新需求预计稳步释放。因此综合来看，燃热表现不及电热，其中燃热同比下滑，电热同比小幅增长。
万和相关人士则告诉潮流家电网，从渠道端来看，一季度线下渠道是下滑的。同时该人士也表示，在经济下行的情况下，相比于其它渠道，批发渠道往往表现更好，而带流通属性的电热水器因此率先获益。从品类上来看，电热水器K线分化比较明显，一方面低端带来了一定的销量，另一方面超薄、超导电热水器带来了一定的结构升级。
美的相关人士也告诉潮流家电网，从数据端来看，1-4月份线下渠道同比是下滑的，而且过去两年国补透支了大量电热水器销量，2026年电热水器行业形势很严峻。所以美的的核心策略还是做好核心心智产品，夯实人群心智，稳住人群圈层。
不过威博相关人士告诉潮流家电网，据他了解，一季度工程渠道中的“长租公寓、租赁住房配套”等细分渠道同比是增长的。过去几年，长三角、珠三角、福建、北上广深等区域长租公寓发展迅猛，电热水器作为核心配套品类之一增长明显。
也有业内人士向潮流家电网反应，一季度线上低价电热水器抢夺了不少份额。
从潮流家电网汇总的信息来看，2026年一季度电热水器零售终端（线上线下）应该是下滑的，但工程渠道中的“长租公寓、租赁住房配套”等细分渠道则是增长的（预计增幅10%左右）。从品类上来看，线上平台、批发以及工程渠道中低价产品走量可观。
价格内卷，突破口还是新技术
从电热水器行业来看，目前遭遇的最大问题就是“进入存量市场之后，低价内耗掩盖了产品价值，用户陷入了低价低质的认知误区，行业创新动力被严重削弱。”
正如上述美的人士所言，“一季度基本没看到有什么电热水器新品出来。”
坊间也在盛传，“AO史密斯即将被出售给中国家电企业。”
再看渠道端，业内人士向潮流家电网反应，创维小蝴蝶电热水器（预计为40L基础款）成本价加10元就往外出货了。工程渠道内卷程度尤甚，乱象丛生……
从渠道端来看，为了抢夺市场份额，电商、批发流通渠道以及公寓工程等B端集采压价严苛，行业价格底线被进一步拉低。
结果就是，持续的低价内卷使企业盈利空间被严重压缩，进而无力加大研发投入，产品技术创新陷入停滞。与此同时，头部品牌凭借规模化成本优势持续以价换量，进一步挤压中小品牌的生存空间，行业马太效应持续强化，整体市场陷入低水平内卷，产业发展活力不足。
行业的突破口在哪里呢？
产业端普遍认为还是需要依靠“新技术”。
早前接受潮流家电网采访时，美的厨热事业部研发总监辛森森认为，就像新能源汽车迭代燃油车，想要彻底解决行业痛点，必须打破现有的“棋盘”，掀起一场真正的技术革命。
奥维云网也认为，从产品端看，电热与燃热整体遵循统一升级逻辑，且在功能的设计上从仅关注基础的水质保障，如电热内胆与燃热水箱的材质升级、水质的可视化展示等，逐步拓展至提供额外健康功效，如矿物添加与气泡/富氧洗保障肌肤润养、软水集成重点关注水垢缓解等。
具体来看，潮流家电网认为可以从三个方面入手：第一、直击水质痛点，打造健康溢价，比如海尔AI净护芯、万家乐超净科技、美的等离子杀菌等，解决了水垢、细菌、余氯问题；第二、新技术破局，典型的例子就是超导电热水器，解决了安装与水量的矛盾，此外，AI技术的使用同样值得期待；第三、全屋用水解决方案，从单一加热升级为智慧用水场景，提升用户体验，拉高产品附加值。
老子说“大道至简”，其实放在任何一个行业道理都是一样的。中国新能源汽车的来时路已经证明，竞争不是参数的比拼，而是对人性弱点（虚荣、懒惰、审美）的精准捕捉。
低价只能赢得一时份额，技术才能赢得长期未来。
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