同一天,上海市商务委消息,上海市新一轮绿色智能家电消费补贴启动,预计实施时间为2024年3月30日至12月31日,将对16大类一级能效家电产品进行补贴,包括空调、冰箱、洗衣机、电视机、吸油烟机、灶具、热水器、洗碗机、计算机、打印机、空气净化器、电饭煲、微波炉、电磁炉、电风扇、净水机等。消费者按照成交价格的10%享受一次立减补贴,补贴金额不超过1000元。
而此前,召开的中央财经委员会第四次会议也明确指出,要推动各类生产设备、服务设备更新和技术改造,鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新,推动耐用消费品以旧换新。推动大规模回收循环利用,加强“换新+回收”物流体系和新模式发展等。
说实话,这两年,从中央到地方,关于“鼓励绿色智能家电下乡和以旧换新”的政策并不少,但就结果而言,并没有带动整个家电市场的爆发。这也是为何“以旧换新”会成为2024年开年经济工作的重中之重。
从整个家电行业来看,中国家电行业已经进入了存量市场,未来结构升级将成为行业趋势,市场驱动力一方面来自老产品的升级迭代,另一方面源自新兴品类的缓慢渗透。
对于整个家电行业来说,政策能否带来“东风”,至关重要!
“以旧换新”是扩大内需的核心一环
很多人会将2008年开展的“家电下乡”和近几年的“以旧换新”相提并论,因为当下和2008年存在诸多相似之处。
同样是遭遇全球性危机(2008年是经济危机),中国出口面临巨大压力,2008年通过4万亿投资以及家电下乡、以旧换新政策大大提振了内需。
这也是近两年“以旧换新”政策被期待的底层逻辑。
不仅是政策端,很多企业代表今年两会的建议也是围绕“绿色家电、以旧换新”展开的:
海信集团党委书记、董事长贾少谦建议完善家电以旧换新全链条制度和标准:一是引导消费者依规废弃产品,杜绝随意丢弃;二是要求回收企业依规回收产品,杜绝废旧产品流向私拆经营者;三是要求二手商依规完成产品翻新、检验和流通,杜绝有质量瑕疵的产品流向市场;四是要求拆解处理企业依规完成拆解,杜绝不合格拆解和污染环境。
极米科技董事长钟波提出加强绿色智能家电认证与监管建议,他认为,我国应加快完善绿色智能家电产品标准、认证、标识体系,设立合适的产品准入门槛。同时,提高公众绿色消费意识,引导并鼓励消费者购买绿色智能家电产品。
来自京东的曹鹏则建议加大消费券、家电以旧换新、绿色家电消费等专项支持。
从需求端来看,家电以旧换新潜力巨大。
从商务部数据来看,2023年,全国冰箱、洗衣机、空调等主要品类的家电保有量超过了30亿台;据家电业协会估算,2022年全国空冰洗彩及烟机总保有量达7.8/5.8/5.5/6.5/3.8亿台,5项合计为29.4亿台。
从地产数据来看,据房产大数据测算,中国有超2亿套房屋存量,按照每年大约7%的重装率,每年有超1500万套的存量住宅进行二次装修或厨卫空间的局部改造。
不过,当前来看,以旧换新政策的带动效应并不明显。
但是,我们换个角度来看,拉动中国经济发展的三驾马车中,投资和出口带来的经济增长空间有限,“消费”则不同,其占比还有极大的提升空间,同时也是扩大内需、增加就业、提振经济的助推器。所以,相比于以往,今年汽车、家电等产品的下乡和以旧换新更加值得期待。
财政补贴或可真正解锁“以旧换新”
从此前两年的政策来看,更多的是政策指导为主,并提供少量的补贴支持。
我们还是以上海为例,作为中国最为发达的地区之一,上海在上一轮绿色智能家电消费补贴周期内(2022年10月1日至2023年12月22日)补贴资金总额为2亿元。
这个补贴水平已经算是比较高了,其它区域更多的只是“政策指引+少量消费券”的组合,结果就是撬动的需求非常有限。
对此,村田股份董事常务副总经理陈云认为,从需求端来看肯定有潜在的家电换新需求,毕竟消费者对于美好生活的向往一直都在,但是从供给侧来看,政策没有实质行为,只有企业行为,那将很难撬动这些潜在需求。
来自华帝的相关人士同样认为,家电以旧换新需要实质性的刺激才有可能爆发,就像2008年家电下乡一样,13%的补贴起到了非常好的刺激和拉动作用。而目前以旧换新活动的执行方更多的是企业和零售端,他们需要牺牲自己的利润来推动这一活动。
业内人士普遍认为,对大家电以及厨卫产品而言,假如能够提供300-1000的补贴支持,或能真正推动家电换新市场的爆发。但最大的阻力是“财政资金有限,很难大范围覆盖”。
从企业端来看,对于“以旧换新”政策的期望还是很高的。
奥维云网推总数据显示,2023年中国家电零售市场(不含3C)规模达8498亿元,同比增长仅为3.6%。对于大部分家电企业而言,想要跨越周期实现再增长就需要从存量市场中找“增量”,而家电换新则是最大的“存量储水池”。
而从需求端来看,对于高品质的家电产品需求一直稳步增长,GFK中怡康数据显示,2023年在品质消费端,1万元以上冰箱、6千元以上洗衣机、8千元以上洗碗机、5千元以上吸尘器等高端家电三年销售额同比连续提升。
正如一位自媒体博主在其文章中阐述的那样:一方面,在需求端,不管是汽车、家电这样的大件商品,还是牛肉酱、饼干这样的小商品,在产品端都有巨大的提升空间;另一方面,消费者的需求可以培养,没有需求,甚至可以创造。这就是供给侧改革的意义。
如何培养?又如何创造?
政策东风和实际刺激不可或缺。而2024年或许将是最好的时间窗口。
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