品质化需求增长，产品向高端化进化
根据现有数据，燃气热水器的市场表现已经超越了电热水器。近年来，随着天然气管道的普及，燃气热水器因为其优势如体积小巧、能效高、加热快速、即开即用等特点，逐渐成为消费者在新房装修或更换热水器时的首选。
据奥维云网数据显示，2023年电热零售量占比58.7%，燃热占比41.3%，两者相差数额正在逐年缩小。相比之下，电热水器市场目前主要以替换旧设备为主，更加侧重于款式和参数的升级。燃气热水器市场正处于增长期，正在向高端和舒适化方向发展，吸引了越来越多的用户。
随着市场品质化的发展，竞争也日趋激烈。品牌集中度的变化也反映出这一点。根据奥维云网（AVC）的数据，电热线上和燃热线下的市场份额排名前五的品牌呈现小幅下滑趋势，而一些中腰部品牌的市场份额则有所增长。
电热产品作为热水器市场的主要组成部分，其结构升级的趋势非常明显。随着消费者对款式、容积和高端性能的需求不断提升，电热产品的结构也在不断优化。在线上线下的市场中，超薄款电热水器已经成为主流，带动了价格段的升级，尤其是线下4000-5000元价格段，超薄款销额占比达到了13.4%，线上2000-3000元价格段销额占比也达到了6.2%。
燃气热水器市场的需求呈现出分散化的趋势，消费者对产品的功能和技术要求也越来越高。从供给端和需求端的趋势来看，燃热升数的变化已经逐渐成为市场共识，促进了高端产品的稳步升级。在线上2000元以上、线下3000元以上的市场中，16L燃气热水器的份额逐年增加。
下置风机成为2023年燃热部分头部品牌的重要卖点，其单机型份额和溢价能力都非常高。消费者对下置风机的认知明显增强，但整体认知尚未完全统一。不过从今年高端新品的发布情况来看，品牌在下置风机的产品布局上明显增加，未来如何持续引导消费者定向选择将是市场发展的关键。
总体来看，热水器市场的结构升级趋势明显，这说明随着消费升级和消费者需求的多样化，整个热水器行业正在向着更加健康、高端的方向发展。
质价比引领消费需求，智能化、健康化等特性显著
在当今消费市场中，消费者越来越注重产品的质价比，即品质与价格之间的平衡，导致了市场上对于产品的要求越来越高。各大品牌纷纷加大在新产品研发方面的投入，旨在提供差异化、智能化和健康功能更丰富的产品。
鉴于消费者越来越重视家居空间的利用率、美观度，热水器整体的产品趋势方向，呈现差异化卖点的“普及化”，具体表现为增压和一级静音等体验型功能均价大幅下滑，功能的叠加更严重的价格“内卷”。燃热一级静音功能的产品线上均价同比下滑27.3%，线下均价同比下滑8.6%；线上静压+一级静音功能的产品均价同比下滑7.6%。一方面，需警惕市场面临产品同质化的风险，另一方面，高端产品的放价也促进了产品份额的增长，不仅是品牌的增长机会，也有效促进了行业高端化。
总结：
2023年，随着消费者们逐渐回归正常生活，家庭和商业场所对热水器的需求也在逐渐回升，尽管市场开始复苏，目前的市场已经进入了存量竞争的阶段，销量可能不会像过去那样大幅度增长，但随着消费者对品质和参数的要求越来越高，行业的品质化升级态势仍将持续下去。
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