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首页 > 新闻 > 双十一小家电市场分析:疫情背景下,量额齐增

双十一小家电市场分析:疫情背景下,量额齐增

   
来自:潮流家电网 发布日期:2020/11/27 15:07:15
疫情后的最大消费季双十一点燃了全民消费热情,2020双十一在各大销售平台及品牌商的共同努力下小家电表现较去年双十一更加优异。
  疫情后的最大消费季双十一点燃了全民消费热情,2020双十一在各大销售平台及品牌商的共同努力下小家电表现较去年双十一更加优异。

  在双十一期间,有八大趋势显现:1、健康类产品热卖,比如低糖电饭煲市场份额由19年的2.5%提升到7.3%。2、均价变化不大,基本持平。3、IH加热略微有所下滑。4、受疫情影响,线上品牌数量增加,竞争激烈,中尾品牌小幅侵占头部品牌份额,品牌集中度降低,美的、苏泊尔、九阳市场份额均有所下滑。5、多渠道热卖,双十一不再集中于京东和天猫,小红书、拼多多、抖音和快手在这个双十一都有不俗表现。6、潮品爆卖,比如空气炸锅和多功能锅,受到多数年轻消费者的广泛喜爱。7、颜值化小家电热卖,各个品牌的知名ip联名款销量都不俗,比如苏泊尔的小黄人系列热销585万,哆啦A梦系列热销480万。8、平台从过去的1天集中促销,改变战略为11天“拉锯战”,给消费者带来新的玩法和策略。

  据奥维云网(AVC)20W44-46累计监测数据显示,小家电12品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、养生壶、电蒸炖锅、煎烤机、台式电烤箱)零售额50.5亿元,同比提升17.3%;零售量2423.3万台,同比提升17.1%。

  其中,电磁炉销额3.6亿元,同比增长13.8%;电蒸炖锅销额2.0亿元,同比增长20.8%;电饭煲销额10.8亿元,同比增长15.0%;电水壶销额4.4亿元,同比增长12.5%;电压力锅销额5.6亿元,同比增长11.2%;豆浆机销额2.5亿元,同比下降6.0%;煎烤机销额2.5亿元,同比增长15.6%;搅拌机销额2.9亿元,同比增长27.6%;破壁机销额8.4亿元,同比增长42.4%;榨汁机销额0.6亿元,同比下降40.4%;养生壶销额2.4亿元,同比增长16.7%;台式电烤箱销额4.7亿元,同比下降26.7%。


  电饭煲方面,线上竞争激烈,尾部品牌紧追,集中度降低。销额top3品牌(美的、苏泊尔、九阳)占比67.4%,同比下滑2.1%,top5品牌(美的、苏泊尔、九阳、松下、小米)的占比为77.9%,同比下滑1.8%。销量同样如此,top3品牌(美的、苏泊尔、九阳)占比71.2%,同比下滑3.2%,top5品牌(美的、苏泊尔、九阳、小米、小熊)占比79.6%,同比下滑2.1%。


  在均价方面,略有小幅提升。双十一期间,电饭煲均价259元,比2019年略涨5元。IH电饭煲占比有所下滑,双十一期间占比34.4%,同比下滑2.4%。双十一期间的爆款产品是主打健康概念的低糖电饭煲。在销量top20的机型中,美的拔得头筹占据了9个名额,其次是苏泊尔拥有7款产品,小米拥有2款,九阳和钛古各1款。

  电压力锅方面,尚且无硬核技术推动,整体市场比较稳定,品牌集中度较高。销额top3品牌(美的、苏泊尔、九阳)占比93.4%,同比下滑1.0%,top5品牌(美的、苏泊尔、九阳、松下、欧莱克斯)的占比为97.3%,同比增长0.7%。销量方面,top3品牌(美的、苏泊尔、九阳)占比94.9%,同比下滑0.7%,top5品牌(美的、苏泊尔、九阳、欧莱克斯、松下)占比96.9%,同比增长0.3%。值得一提的是,无论是销额还是销量,美的都占据市场四成份额,占据半壁江山。


  在均价方面,促销期IH占比较平峰期大幅提升。双十一期间,电压力锅均价296元,比2019年略涨7元。IH电压力锅平峰期占比仅为8.0%,双十一期间占比达到13.3%,涨幅显著。双十一期间的爆款产品依然是被头部品牌瓜分。在销量top20的机型中,美的占据了10个名额,其次是苏泊尔拥有6款产品,九阳拥有3款,以及松下1款。

  破壁机方面,头部品牌把控,集中度提升。销额top3品牌(九阳、苏泊尔、美的)占比77.7%,同比增长5.5%,top5品牌(九阳、苏泊尔、美的、奥克斯、西屋)的占比为84.9%,同比增长5.8%。销量同样增长,top3品牌(九阳、美的、苏泊尔)占比75.4%,同比增长5.6%,top5品牌(九阳、美的、苏泊尔、奥克斯、西屋)占比85.6%,同比增年长7.2%。九阳在该品类占据市场份额四成以上,具有极大优势。


  在均价方面,受疫情影响,均价持续下行。双十一期间,破壁机均价500元,比2019年下滑166元。双十一期间的爆款产品在价格方面两级分化,top1和top2售价为2150元和1082元,top6、11、14售价均过千元,top14售价高达3009元,皆有高端产品,而剩余产品售价大部分不超过500元。在销量top20的机型中,九阳位列第一占据了13个名额,苏泊尔2款,美的3款,奥克斯和志高各1款。

  电水壶方面,头部品牌结构稳定,但是竞争激烈,集中度降低。销额top3品牌(美的、苏泊尔、九阳)占比57.1%,同比下滑2.9%,top5品牌(美的、苏泊尔、九阳、小米、象印)的占比为66.8%,同比下滑0.7%。销量方面,top3品牌(美的、九阳、苏泊尔)占比58.5%,同比下滑0.1%,top5品牌(美的、九阳、苏泊尔、小米、奥克斯)占比68.2%,同比下滑2.3%。


  在均价方面,受疫情影响,平峰期均价大幅下滑。平峰期,电水壶均价87元,比2019年下滑11元。双十一期间的爆款产品中,不再是三家独大,多品牌涌现。在销量top20的机型中,美的拥有9款,九阳3款,苏泊尔、小米、象印、小熊、奥克斯、容声、布谷和南极人各1款。

  煎烤机方面,品牌市场排名无较大变化,整体稳定。销额top3品牌(苏泊尔、美的、利仁)占比66.9%,同比下滑4.6%,top5品牌(苏泊尔、美的、利仁、小熊、九阳)的占比为82.1%,同比下滑0.3%。销量同样如此,top3品牌(苏泊尔、美的、利仁)占比67.7%,同比下滑7.5%,top5品牌(苏泊尔、美的、利仁、九阳、小熊)占比84.7%,同比下滑0.1%。


  在均价方面,促销期商家以价换量。双十一期间,电饭煲均价158元,在平峰期均价169元。双十一期间的爆款产品依然是头部品牌为主,但是其他品牌也在赶超中。在销量top20的机型中,苏泊尔拥有7款,美的6款,利仁、小熊和九阳各2款,法诗缇1款。

  台式电烤箱方面,线上市场竞争比较激烈,品牌集中度不高。销额top3品牌(美的、海氏、格兰仕)占比43.7%,同比增长1.2%,top5品牌(美的、海氏、格兰仕、松下、九阳)的占比为55.2%,同比下滑1.3%。销量略有增长,top3品牌(美的、格兰仕、九阳)占比59.7%,同比增长0.6%,top5品牌(美的、格兰仕、九阳、苏泊尔、小熊)占比74.9%,同比增年长1.3%。


  在均价方面,促销期高端智能产品有较大提升。双十一期间,台式电烤箱均价364元,比2019年下滑18元。具有wifi功能的台式电烤箱在平峰期占比6.9%,双十一期间提升至9.1%。双十一期间爆款产品的品牌较为广泛。在销量top20的机型中,美的拥有5款,凯度3款,海氏、格兰仕、长帝各2款,松下、苏泊尔、北美电器、小米、柏翠和北鼎各1款。

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