从累计数据来看，前三季度国内平板总销量1914.8万台，同比下滑19.1%。对比2025年市场13.3%的正向增长，今年的回落在行业预判范围内，但实际跌幅远超年初机构与厂商的乐观预期。曾经依靠网课、移动办公、影音娱乐拉动需求的平板赛道，如今需求红利明显消退，市场进入调整期。
在各大品牌之中，苹果iPad的波动最为醒目。数据显示，苹果三季度销量同比大幅下滑45.2%，市场份额同比回落8.5个百分点，降至19.1%。即便销量大幅缩水，苹果依旧守住了当季主流电商销售额榜首的位置，高价机型的营收韧性，掩盖不住销量端的显著承压。
洛图科技在报告中明确指出，苹果在6月底上调iPad全系列售价，调价带来的负面冲击在三季度集中释放，主力机型涨价直接压制消费者购买意愿，成为苹果销量大幅走弱的核心诱因。
从苹果官方解释，这一轮涨价并非单纯为了提升利润，而是受到内存和存储芯片成本上涨的推动。苹果在声明中表示，AI数据中心快速扩张带来内存和存储需求激增，零部件价格涨幅和速度都超出以往，因此不得不上调iPad和Mac产品价格。
更深层的原因还在于，2025年国补政策集中释放了一部分购机需求，既抬高了基数，也提前透支了部分用户的换机意愿。进入2026年后，补贴政策的边际拉动效应减弱，而DRAM、NAND、CPU等核心元器件价格维持高位，品牌不得不减少低价机型供给、上调售价，脆弱的市场需求因此进一步承压。
从全球视角看，中国市场的回落也并非孤立现象。Omdia数据显示，2026年第三季度全球平板电脑出货量为3219.1万台，同比下滑23%，创下近三年单季最低纪录，其中中国市场跌幅高于全球平均水平。成本上涨、需求疲软和产品迭代动力不足，正在成为整个行业的共同挑战。
洛图科技已下调全年预测，预计2026年中国消费级智能平板全渠道销量为2582万台，同比下滑20.8%，调整压力可能延续至2027年。
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