倍轻松并不“轻松”
倍轻松是一家拥有二十多年历史的品牌，其核心产品线聚焦于眼部、颈部、头部等部位的便携按摩器。早期，凭借先发优势及在机场、高铁站等高端场景的线下渠道广泛布局，成功塑造了较高的品牌辨识度。
近年来按摩器市场竞争愈发激烈，倍轻松在拓展海外市场和推出新品类以挖掘市场潜力方面的努力，均未取得明显成效，发展势头受阻。
智能可穿戴健康设备行业属于技术驱动型行业，研发投入是企业保持竞争力的关键。倍轻松产品矩阵相对单一，过度依赖按摩仪，缺乏对智能手表、健康监测仪等高增长品类的布局。在研发投入上的不足，导致产品技术更新缓慢，难以推出颠覆性创新产品，产品同质化现象严重，无法满足消费者日益多样化、个性化的需求，进一步削弱了市场竞争力。
同时，为维护品牌形象，倍轻松在营销与渠道建设上投入巨大，签约肖战、易烊千玺等顶流明星，线下专柜、体验店与线上广告费用高昂，销售费用居高不下。但流量红利消退后，高投入未能转化为持续增长，高昂的客户获取成本大幅蚕食了原本就有限的利润空间。
在此过程中，2025年末，公司实控人马学军因涉嫌信息披露违规被立案调查，2026年2月4日，再度公告，马学军因涉嫌操纵证券市场，第二次收到证监会立案通知书。这给公司的治理结构以及市场信心带来负面影响，放大了企业经营的不确定性。
闯关港股的SKG
倍轻松是“明牌”亏损，冲刺港股IPO的SKG则呈现出一种“繁华”的危机。
SKG作为行业头部品牌之一，以颈椎按摩仪为切入点，借助“网红营销”策略迅速在市场中崭露头角。至2025年底，其母公司未来穿戴已第三次向IPO发起冲击。根据SKG递交的招股书及近期市场数据分析，在2022年至2024年期间，SKG每年净利润均超亿元，表面上看较倍轻松更为稳健，但实际上增长动力已逐渐减弱。
数据显示，SKG的营收在2023年达到10.46亿元后，2024年微降至10.45亿元，增长态势明显停滞。核心单品颈椎按摩仪的市场渗透率已逼近饱和，被寄予厚望的腰部按摩仪、筋膜枪等新品类，未能成功开辟第二增长通道。在2025年前三季度收入为6.3亿元，同比增速仅为0.2%。其中，曾引爆市场的SKG肩颈舒缓穿戴设备收入为3.85亿元，同比下滑1.85%，品牌护城河的脆弱性一展无余。
更引人关注的是SKG的财务操作。在营收增长乏力、急需资金支持技术研发和市场拓展的节点，实际控制人夫妇在上市前夕，通过借款方式向创始人刘杰及其他股东发放了高达1.7亿元的分红。
回顾SKG的发展历程，其迅速走红与高强度的营销手段密不可分。自2019年起，先后签约杨洋、王一博、古力娜扎等一线明星作为代言人，赞助《这就是街舞》《乘风破浪的姐姐》等热门综艺节目，通过高强度的曝光迅速提升了品牌知名度，占据了消费者的心智。
相比之下，SKG在研发投入方面则显得捉襟见肘。招股书显示，2022年至2025年前三季度，SKG的研发费用率从原先的9.1%降至6.6%。2024年研发开支同比减少17.7%，2025年前三季度研发费用同比再次下降9.4%，仅为5812.2万元。
在营销策略上，SKG将自身产品与当下流行的“潮流健康生活方式”相融合进行推广。然而，在构建严肃的医疗健康专业信任度方面，投入却明显不够，导致SKG产品被视为“时尚玩具”，而非具备专业性的“健康工具”。无疑对SKG拓展高价值市场以及吸引更广泛的用户群体造成了阻碍。
高歌猛进的行业蓝海
过去，智能可穿戴健康设备市场受益于“健康中国2030”规划纲要的推动，以及年轻人热衷的“朋克养生”潮流，市场规模得以快速扩张。
据弗若斯特沙利文数据显示，中国智能可穿戴健康设备市场规模已由2019年的309亿元增长至2024年615亿元，2019年至2024年的复合年增长率达14.7%，预计于2024年至2029年间，中国智能可穿戴健康设备市场将按15.9%的复合年增长率持续发展，规模将达到人民币1283亿元。
不可否认，随着民众健康意识的显著增强、人口老龄化速度的加快以及消费结构不断升级，消费者对于具备健康监测、便捷护理功能的产品需求持续高涨。其中，职场年轻人与中老年群体构成了核心消费力量。像智能颈椎按摩仪、睡眠监测设备、便携式血压仪等细分品类的产品，市场需求极为旺盛，市场发展前景一片光明。
但是，消费痛点已发生转变。消费者更加关注设备能否切实缓解身体疼痛、改善睡眠质量或准确监测健康指标。这对企业提出了更高要求，必须具备扎实的医学知识储备、成熟的算法技术以及经过临床验证的能力。倍轻松和SKG长期将资源倾斜于营销端，导致在传感器精度、生物反馈算法、医疗认证等核心技术上积累不足。
与此同时，华为、小米、苹果等科技巨头凭借自身强大的生态整合能力和底层技术优势，强势进军健康监测领域。还有众多中小品牌也跟风入局，市场竞争格局发生重大变化，从以往注重“差异化竞争”逐渐转变为“价格竞争”。
写在最后：
倍轻松的2025年业绩预报，对于倍轻松自身，是警钟；对竞争对手SKG，是考前预警；对整个行业，是洗牌信号。
正值马年新春的末尾，这份预报也在提醒着行业，需要弘扬“龙马精神”。真正将用户健康价值为导向，打造更可靠、更高效、更值得信赖的健康科技爆款。
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
