商务部商务大数据监测显示，国庆中秋假期前四天，节能家电（一级能耗）增长19%，智能冰箱增长20.7%，智能家居产品增长16.8%。
苏宁易购提供的数据显示，小长假期间，18套及以上洗碗机销售同比增长59%，衣物烘护机、洗鞋机销售增长82%、211%，智能厨电套装销售增长167%，投影仪、咖啡机、家庭游戏机销售增长245%、181%、292%。
多位家电业内人士向潮流家电网反馈：“今年国庆黄金周有点金九银十的‘味道’了。”当然，这个“味道”并不是指销量的规模性增长，而是产品结构发生了变化。
“消费者更倾向于购买中高端产品。”
是的，相比于这两年家电行业的“价格战”，今年国庆中秋双节正在呈现不一样的家电消费趋势：健康、智能、绿色家电产品加速进入消费者家中。
黄金周“蓄势”，剑指双十一
其实，类似的“家电热销场景”在2024年十一期间也曾上演过。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年39-40周（9月23日-10月6日）彩电、空调、冰箱冷柜、洗（干）衣机、热水器、油烟机、燃气灶七大品类线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长23.4%、28.7%、4.3%，线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长30.9%、43.2%、8.3%。
苏宁易购门店平台事业部负责人认为，国庆假期家电消费市场结构性升级趋势凸显，从“生活刚需”到“新智体验”，消费者普遍愿意为更舒适的健康空气、更精细的食材管理、更便捷的衣物护理、更沉浸的视听体验和更智能的厨房生活买单。
从消费端来看，热销背后，离不开“促销刺激”，虽然大部分省份的“国补”仍旧需要靠“抢”和“拼手气”，但是厂家和商家补贴并没有停，特别是综合性家电卖场，反而在国庆期间持续加码。
比如，苏宁易购首次将双11提前至国庆档，于9月30日启动“家电普惠日”，并加码家电“超级补”让利活动。其国庆全程消费数据显示，SuningMax店销售同比增长61%，万元以上家电销售同比增长73%。此外，上海苏宁易购也发布了一组数据：截至10月3日，上海苏宁易购门店客流同比增长110%，家电国补订单占比超过50%，带动万元以上高端家电销量同比增长79%。
“对于我们来看，销量并没有明显放大，市场仍旧比较冷清，不过消费者对于智能化产品关注度确实更高了。”华帝代理商告诉潮流家电网，十一已经不再是厨电销售旺季，消费者更热衷于出门旅游和走亲访友，我们并没有大规模投入资源“抢”市场，更多的是参与卖场的活动，我们的目标是双十一。
广东某厨电品牌总经理也认为，线下门店要生存，必须周周有活动，十一的活动力度会比以往大一些，但真正的大促还是在“618”和“双十一”。
或许正是如此，京东将2025年双11大促提前至10月9日晚8点，而国补第四批也是最后一批690亿元则于10月1日一次性下达各省。
所以，在今年国庆期间，我们看到了一二线市场家电销售的火热场景，但长远来看，双十一大促延长是趋势，国庆节假日或许可以成为最合适的“先锋”。
确定四大发展趋势
放在厨电行业来看，其实关于“十一”销量的谈论并不多，主要是因为存量市场下，需求主要来自于换新，这也就造成了需求的“碎片化”。不过，结合十一整个家电行业的销售状况以及潮流家电网的调查来看，四季度厨电行业或将进一步明确四个变化：
第一、消费理性趋向于“价值回归”，以往，消费者愿意为品牌支付“高溢价”，但是现在，消费者更愿意为“价值和兴趣”买单。今年十一期间消费者宁愿自己搭帐篷住也不愿意住提价后的酒店以及智能家电产品的热销就是最好的例子。对于消费者来说，需要的是有品牌背后之下的合理价格，或者说是国补+企补之后的价格。
第二、拼价格仍将主导四季度，但高端细分市场需求也在抬头。为了抢占下沉渠道以及线上市场份额，卷价格在所难免，所以我们将有机会看到众多品牌的“爆款机型”同台竞技，这也是今年部分OEM企业订单饱满的原因。另一方面，高端需求其实并不弱，比如18套及以上洗碗机，油烟机中的嵌隐烟机等。以卡萨帝为例，9月15日至10月6日期间，卡萨帝厨电实现同比增幅15%，其全嵌全隐油烟机表现出色。
第三、虽然四季度汇集了国庆、双十一、返乡回家等多个重要促销节点，但继续走弱仍将是大概率。一方面是受2024年国补刺激，提前释放了消费需求，另一方面，新增萎缩，换新分流，从而导致2025年四季度厨电市场继续走弱。
第四、增长仍旧来自于细分产品和细分渠道。毫无疑问，国补推动了存量市场的松动，也释放了部分中高端需求，但很难带来持续性。从四季度来看，能够带来增长的仍旧是细分产品和细分渠道，存量市场下，这两点短时间内很难改变。其实这一点在大家电市场已经得到了验证，比如显示技术的升级推动了电视市场的发展，三筒洗衣机则推动了洗护市场的增长。
量变才能引起质变，对于整个厨电市场来说，当下最大的两个变量是消费习惯的改变以及价格内卷，前者指向了下一个阶段的竞争核心，而后者则指向了企业综合实力的竞争。
两者放在一起综合来看，是一场围绕“消费变革和经营破局”的新趋势正在酝酿，而破局的核心既是对细分需求的深度挖掘，也是对技术创新的持续加码。
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