九阳面对市场的变化，迅速调整战略，从传统的“九阳=豆浆机”形象转变为“九阳=品质生活小家电”的品牌定位。在这一战略指导下，九阳在2023年推出了一系列中高端厨房小家电产品，如太空系列2.0、0涂层不粘电饭煲、速嫩烤空气炸锅等。这些新品不仅在设计上独具匠心，更在功能上满足了消费者日益多样化的需求。然而尽管九阳在产品研发和市场推广上付出了巨大的努力，但这些新兴品类并未能形成拉动增长的强劲势能。财报显示，2023年公司食品加工机、营养煲、西式电器和炊具系列的营收分别为29.4、37.0、23.1和4.2亿元，同比分别下降了10.2%、0.2%、+2.6%和33.7%。西式电器受到空气炸锅高基数的影响，出现了同比下滑。
九阳的外销业绩成为了一个亮点。由于海外市场的恢复趋势明显，客户补库需求增多，九阳的外销业绩超预期增长。这一成绩不仅证明了九阳在海外市场的竞争力，也为其未来的发展提供了新的动力。除此之外，公司预计在2024年的日常关联交易中，商品销售总金额将不超过人民币15.73亿元。这一数字主要涉及的关键关联方为SharkNinja和JS环球生活。与2023年实际发生的金额相比，这一数字呈现出24.2%的同比下滑趋势。
财报显示，九阳在营销费用上的投入远大于研发费用。这种过度注重营销而忽视研发的策略，使得九阳在创新能力上显得不足，产品趋同性明显，难以与竞争对手拉开差距。
未来，九阳面临着诸多挑战与机遇。一方面，随着消费者对品质生活的追求日益提升，厨房小家电市场的竞争将更加激烈；另一方面，海外市场的广阔空间为九阳提供了新的增长机遇。如何在激烈的市场竞争中保持领先地位，同时在海外市场实现更大的突破，将是九阳未来需要重点考虑的问题。
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