分享到:
潮流家电网
 

新闻
人物
科技
数据分析
|
厨房
热水
净水
手机
集成灶
|
厨房小电
企业动态
特别策划
白色家电
原创
图集
评测
电子杂志
|
空调
冰箱
家居
彩电
洗衣机
|
网红家电
行业数据
智能家居
数码电器

首页 > 新闻 > 2020年小家电市场分析:小容积成为主流趋势

2020年小家电市场分析:小容积成为主流趋势

   
来自:潮流家电网 发布日期:2021/2/4 15:33:07
家电全年呈现“N”型趋势,第一季度受疫情影响较大,第二季度开始回暖,第三季度红利逐渐透支,第四季度出现回暖,受到社交电商和需求交叉影响。
  新冠肺炎疫情这一“黑天鹅事件”给整个家电行业带来了深远影响,小家电行业也在跌岩起伏中交出了2020年的“成绩单”。

  小家电全年呈现“N”型趋势,第一季度受疫情影响较大,第二季度开始回暖,第三季度红利逐渐透支,第四季度出现回暖,受到社交电商和需求交叉影响。

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2020年厨房小家电11品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机)零售额566.3亿元,同比下降11.3%;其中线上零售额366.0亿元,同比提升9.4%。


  细分来看,疫情的到来使得线上渠道快速发展,直播带货走向成熟化,成为小家电的主销渠道。所以在线上渠道,煎烤机、破壁机、电烤箱逆势突围,豆浆机再次上扬,刚需品类电饭煲稳中取胜。电磁炉零售额32亿元,同比下滑5.7%;电饭煲零售额85亿元,同比增长7.1%;电水壶零售额37亿元,同比下滑7.7%;电压力锅零售额38亿元,同比增长4.2%;豆浆机零售额19亿元,同比增长4.9%;榨汁机零售额10亿元,同比下滑27.4%;破壁机零售额48亿元,同比增长56.8%;搅拌机零售额32亿元,同比增长12.1%;养生壶零售额22亿元,同比增长5.7%;电蒸炖锅零售额18亿元,同比增长4.1%;煎烤机零售额25亿元,同比增长60.6%。

  线下销售比较惨淡,下滑趋势显著。电磁炉零售额21亿元,同比下滑34.6%;电饭煲零售额60亿元,同比下滑34.0%;电水壶零售额11亿元,同比下滑45.5%;电压力锅零售额27亿元,同比下滑33.0%;豆浆机零售额3亿元,同比下滑54.8%;榨汁机零售额2亿元,同比下滑58.5%;破壁机零售额55亿元,同比下滑30.4%;搅拌机零售额9亿元,同比下滑24.2%;养生壶零售额4亿元,同比增下滑39.7%;电蒸炖锅零售额3亿元,同比下滑40.5%;煎烤机零售额5亿元,同比下滑10.1%。

  下面按电饭煲、破壁机、豆浆机、电压力锅、电磁炉、电水壶、煎烤机这些品类细看:

  电饭煲

  电饭煲品类线上市场在下半年逐月稳步提升,线下市场受疫情影响严重,每月同比下滑近30%,低糖新卖点难以带动线下的发展。


  价格方面,电饭煲线上价格战再起,蒸汽及低糖电饭煲均价大幅下滑,线上蒸汽电饭煲均价945元,同比下滑53.7%,线下均价1100元,同比下滑37.1%。低糖电饭煲线上均价574元,同比下滑55.3%,线下均价810元,同比下滑37.3%。

  值得注意的是,小容积电饭煲份额提升,4L以下容积段份额线上同比增加2.2%,线下同比增加1.4%,并且均价较去年持平,其他容积产品均价皆降低。

  技术方面,电饭煲的发展趋势分为两方面,一种是坚持健康理念,低糖成为标配功能,另一种是快速煮饭,大幅缩短烹饪时间,并且有向多种烹饪方式发展的趋势。

  破壁机

  受疫情催化,破壁机头部品牌价格大幅下降,品类渗透率大幅提升,线上市场月度同比增加基本在50%以上,并保持平稳,线下市场相对惨烈。月度同比都有不同程度的下跌。

  价格方面,品牌加速渗透的同时为了抢占市场,品牌均有大幅降价。破壁机线上均价488元,同比下滑24.2%,线下均价1061元,同比下滑21.1%。

  破壁机的存在是为了创造品质生活,所以未来会向着轻便小容积发展,让消费者能够彻底解放双手的同时,减弱噪音。

  豆浆机

  不同于其他品类,豆浆机在疫情期间受到了消费者的青睐,月度同比增长显著,3、4月份同比增长近30%,7月以后随着疫情红利消退,出现小幅回落,线下市场一直在缓慢回升中。

  价格方面,作为豆浆机品类的巨头的九阳把控全场,在提升份额的同时不断带动线下均价的提升。豆浆机线上均价322元,同比下滑17.7%,线下均价770元,同比增长6.7%。


  0.6L以下的小容积豆浆机火爆全渠道,份额大幅度提升,线上市场占比23.3%,同比增加13.6%,线下市场占比26.4%,同比增长显著。

  小容积豆浆机的火爆让品牌更加注重细分市场,智能、小容积、易便携的豆浆机成为未来的发展方向。

  电压力锅

  电压力锅从7月开始出现缓慢回暖,11月受促销节日影响,销量再创新高,全渠道零售额6亿元,同比增长11.1%。

  价格方面,IH电压力锅均价下调明显,行业均价基本稳定。线上行业均价为279元,同比下滑3.5%,线下均价582元,同比增长0.1%。IH电压力锅线上均价758元,同比下滑9.3%,线下均价1216元,同比下滑7.8%。

  小容积电压力锅份额提升,线上市场5L以下容积段份额由8.9%提升至11.5%,线下市场由原来的8.9%提升为9%,均价较去年持平,而且其他容积段产品均价皆降低。

  技术方面,电压力锅产品的趋势是祛脂去油和快速炖煮,不锈钢蒸架将成为标配。

  电磁炉

  电后疫情时代到来,全渠道电磁炉同比在缓慢提升。

  价格方面,电陶炉线上均价同比下降明显。电陶炉线上均价269元,同比下滑7.9%,线下均价487元,同比增长4.6%。电磁炉线上均价180元,同比下滑5.2%,线下均价356元,同比增长0.3%。


  近年来,电磁炉规模逐渐缩小,电磁炉优势在于热效率快,相对安全,电陶炉的优势是能够适用任何锅具,还能够慢火炖煮,所以电陶电磁双结合,功能集成会成为未来的发展趋势。

  电水壶

  电水壶全年呈现V字形走势,电水壶品类仍然是消费者刚需。

  价格方面,全渠道均价走低,线上促销均价仅为59元。线上行业均价90元,同比下滑8.8%,线下均价151元,同比下滑1.2%。电热水壶线上均价75元,同比下滑8.1%,线下均价140元,同比下滑0.6%。


  容积段方面,1.5-2L的电水壶份额有所提升,大容积产品居家基本持平。

  煎烤机

  煎烤机品类吃疫情红利透支,线上爆发增长后出现负增长,2月零售额2.8亿元,同比增长214.7%,7月后逐渐下滑。线下市场负增长是主旋律。


  价格方面,疫情期间销量激增,均价有所提升。煎烤机线上均价166元,同比增长12.2%,线下均价317元,同比增长1.1%。

  煎烤机凭借煎烤功能在疫情期内爆发增长,但是现在红利消失,研发新技术产品的可能性偏小,未来整体发展会疲弱,发展缓慢。

  总结

  毋庸置疑,受疫情红利影响,2020年小家电备受消费者青睐。

  从品类层面来看,消费不断升级,人群不断细分,使得需求呈现多样化,许多新兴小家电品类“疫后”爆发,比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食,为小家电市场注入新的机会点。

  从品牌层面来看,传统品牌持续加大年轻化转型,新兴品牌从细分市场切入,发力迅猛,大厨电品牌也纷纷进入,整体呈现百舸争流的局面。

  从产品层面来看,小家电依然是向两极化发展,即功能集成化,产品细分化。小家电产品细分品类较多,且单品价值低,更容易触发消费者冲动消费;同时,由于体积小、且无需安装,小家电产品更适合线上渠道销售,成为很多单身独居人群的首选。此外,IP联名款向小家电多品类渗透,比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等,产品呈现年轻化趋势。

  2021年,小家电会向着功能集成化、场景细分化、外观年轻化这三方面一路狂奔……

【潮流家电网版权声明】:本网站注明转载的内容均来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com,我们会及时修改或删除。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
关键词: 小家电
相关新闻
导购评测
潮流家电网
4月13日,证监会官网更新了一则发文日期显示4月2日的
潮流家电网
作为宝妈收割机的小七泡泡又出了新品——自动洗手机。
潮流家电网
作为美的布局家电智能化进程中的排头兵,美的初见全智能洗
潮流家电网
2021年2月25日,在RedmiK40发布会上,Re

友情链接:  上海家电网 | 亚设家电网 | 中国家电网论坛  | 口碑家电网  | 家电联盟 | 千龙家电 | 中国热水器品牌加盟网 | 奥维云网 | 方太 | 智电网  | 家电维修
首页 | 新闻 | 潮流观察 | 人物 | 评测 | 企业 | 数据 | 影像 | 营销案例
copyright©2012-2020 Tencent All Rights Reserved 苏ICP备 19044916号联系电话:0519-83758091/83758092