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2020年小家电行业关键词:“逆势”与“黑马”

   
来自:慧聪家电网 发布日期:2020/12/25 8:33:02
2020年,是特殊的一年。年初新冠肺炎疫情爆发,给各行各业都带来了不小的冲击与影响,家电行业自然亦在其中,特别是上半年家电行业遭遇重度下滑。
  2020年,是特殊的一年。年初新冠肺炎疫情爆发,给各行各业都带来了不小的冲击与影响,家电行业自然亦在其中,特别是上半年家电行业遭遇重度下滑。

  据行业数据显示,2020上半年我国家电行业整体零售规模达到3690亿元,家电市场零售额规模同比下降达14.13%。

  逆势

  越是在低迷黑暗之中,亮点则会更加凸显。以小家电为代表的新兴品类,凭借小体积、轻服务、免安装等特点,快速适应渠道变化,在家电整体市场中脱颖而出,上演了一场“逆势”扩张。

  同样是在2020年上半年,来自行业数据显示,生活小家电市场规模逆势扩大至911亿元,同比正增长1.45%。

  而在刚刚结束的双12期间,小家电行业再次凭借出色的销售业绩,继续拉升全年增量。

  大部分的厨房小电、厨房微蒸烤、环境健康类产品,其线上销额都有了较大幅度增长。诸如嵌入式电蒸箱、台式电烤箱、电蒸锅等厨房小电,在截止2020年前11月的线上数据额来看,同比增幅分别达到95%、70%、101%。

  有分析指出,目前,我国家庭中的小家电保有量仍然偏低,大部分品类尤其是西式小家电仍处于成长前期,预计2020年全年我国小家电行业市场规模将突破4600亿,且未来3-5年内,仍是小家电行业消费升级的高增长期,其逆势表现或将得到持续。

  黑马

  行业业绩的出色,自然也离不开一些黑马品牌,而小家电行业恰恰不缺少“黑马”。如今,以苏泊尔、九阳等企业为代表的小家电行业发展势头依旧迅猛。但要说2020年小家电行业的黑马,还是非小熊电器莫属。

  据财报显示,2020年前三季度,小熊电器公司实现营收约24.98亿元,同比增长45.14%;净利润约3.22亿元,同比增长92.04%。

  而从2020年上半年来看,家电行业遭遇疫情的冲击的背景下,小熊电器却逆势大幅增长,上半年公司营收增速高达44.5%,归母净利润增速更是将近100%。

  对此,有分析人士指出,小熊电器这些年能够大幅增长,取决于小家电市场规模的快速增长。从小家电行业平均增速来看,2012~2019年短短7年时间,年复合增长率高达13.3%,远远高于传统大家电的增速。而小熊电器又是近几年崛起具备互联网营销的小家电黑马,在疫情这个“特殊”的时代,给小熊电器的高速增长维持了基础。预计,小熊电器全年业绩仍会保持高增速。

  无论是逆势,还是黑马,总的来看2020年小家电市场要远优于整体家电,这块有待开发的家电“蓝海”,未来十分可期。

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关键词: 小家电
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