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又一家创新小家电企业欲IPO 德尔玛启动上市辅导

   
来自:慧聪家电网 发布日期:2020/11/24 8:26:02
据悉,广东德尔玛科技股份有限公司(以下简称“德尔玛”)已同中金公司签署上市辅导协议,并已于2020年10月26日在广东证监局办理了上市辅导备案登记。
  据悉,广东德尔玛科技股份有限公司(以下简称“德尔玛”)已同中金公司签署上市辅导协议,并已于2020年10月26日在广东证监局办理了上市辅导备案登记。如若能够IPO成功,德尔玛也将成为继小熊电器之后的第二家互联网小家电上市企业。

  随着德尔玛启动上市计划消息的传出,很多关注开始着眼于德尔玛这个声量并非巨大的小家电企业。

  据官网信息显示,德尔玛创立于2011年,是一家集原创设计、自主生产、自营销售于一体的创新电器企业。其主营产品包括加湿器、除螨仪、杆式吸尘器等,目前产品线已进一步扩展至厨房电器、新型小家电等更多其他领域。此外,通过天眼查查询,佛山市飞鱼电器科技有限公司持有德尔玛54%股份,位列第一;中信产业基金旗下磐茂(上海)投资中心持股25%,位列第二。

  有业内人士透露,德尔玛是飞鱼集团孵化出的一家互联网小家电品牌,2017年德尔玛扩建厂房,其生产线由15条增至25条,日产家电增产至六万件,并实行全渠道互联网直营,在天猫、京东等平台开设官方旗舰店,就此迎来快速发展期;并于2018年6月,德尔玛完成由中信产业基金投资的5亿元A轮融资。同年,德尔玛完成对飞利浦全球水健康业务的并购;随后,2019年10月、2020年3月、2020年7月,德尔玛相继进行了3.3亿元A+轮融资、股权融资以及3.8亿元B轮融资,在两年多的时间里融资累计金额超12亿元。

  有分析人士表示,快速的融资能力对于提升德尔玛的在小家电领域的综合竞争力无疑是有利的。但长远来看,作为其主营的加湿器与吸尘器行业,在国内发展已较为成熟,市场饱和度高,市场增速有所下降,且目前市场中已出现了很多爆款产品和品牌,相比之下德尔玛并没有强劲的优势,能否获得长期增长却是不容乐观。

  不可否认的是,近两年资本市场对于小家电行业可谓是青睐有加,特别是疫情之下,小家电的逆势增长,又为行业添上了一把烈火,小家电市场也迎来越来越多的新晋玩家。

  据亿欧数据显示,2020年3-4月我国小家电企业注册量就达10722家,而相比之下2019年小家电企业注册量还仅为60166家。

  但就目前市场格局来看,美的、苏泊尔、九阳三家厂商已经占据了绝大部分小家电的市场份额,能留给新晋玩家的空间已然有限。特别是在传统小家电市场中,消费者对巨头品牌已经形成了较高的忠诚度。行业数据显示,美的、苏泊尔和九阳三者之和的市场占有率已高达91%,寡头格局已经形成。

  相比之下,新兴小家电市场或许是一块有待开发的蛋糕,只能用百家争鸣来形容,近年来行业内衍生出了众多小家电新兴品牌,如小熊、奥可斯、SKG等。且预计未来还将会有更多的品牌进入,对于新兴小家电市场的潜在进入者风险较高。

  有关业内人士表示,新兴小家电企业若想破局,就必须不断洞察新消费需求及新消费场景,并快速、持续地开发出新产品以抢占先机,快速更新换代的能力是品牌获得竞争力的核心,也是未来市场中赢占更多的关键。

  实际上,对于互联网小家电企业IPO而言,前有已经上市的小熊电器,后有同样带有互联网基因的小狗电器多次尝试未果。针对此番德尔玛启动上市辅导,IPO或有机会成功,但如缺乏核心竞争力,将很难在市场中获得持续引爆。

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关键词: 德尔玛
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