中国家电产业历经多年发展，已经成长为全球最大家电制造基地，但“世界工厂”标签长期伴随低价、贴牌的刻板印象。对完成技术积累的国产头部家电企业而言，如何打破海外市场固有偏见，建立高端、科技、可信的品牌形象，是亟待破除的发展困局。
奥克斯家电集团总裁吕萌表示：全球化绝不代表产品一刀切。想要扎根各地市场、打造长效品牌竞争力，必须同步推进三项核心工作：打造区域定制化产品、塑造全球化品牌价值、搭建长效服务体系。
本地化定制是赢得海外市场尊重的基础。针对沙特高温、多沙尘的特殊环境，奥克斯专门研发搭载第六代变频核心技术的立柜空调，用定制化解决方案帮助当地经销商抢占高端市场。
而曼城俱乐部，承担起品牌信任放大器的角色。依托曼城覆盖全球数十亿球迷的影响力，当奥克斯品牌标识亮相阿提哈德球场，与哈兰德、安德森等球星同框，对外传递的不再只是性价比优势，更是中国品牌具备全球竞争力的科技实力，以此消解海外市场对中国家电“低价低质”的固有印象。
品牌向上，服务也要兜底。奥克斯在国内市场推行十年包修；欧洲市场实行整机五年保修；承诺中东、东南亚地区零配件48小时送达。这份全球统一的服务底气，来自企业在全球160多个国家和地区的市场沉淀，2018 2024年累计七年稳居全球家用分体式空调销量前三的实力，以及全球超过5700个服务网点的后备支撑。
本次曼城签约，是奥克斯全球化战略的关键一步，更是中国家电智造面向世界的一次品牌宣言。过往国产家电出海多以单一产品输出为主，如今奥克斯探索出技术打底+国际IP赋能+本地化服务的立体化出海模式，为国货家电行业提供突围样本。
据了解，今年9月，奥克斯还将携手曼城亮相德国IFA展，在国际顶级展台上演绎中国智造与顶级体育IP共振的品牌力量。当国货家电不再依赖海外贴牌，能够平等携手世界顶级商业伙伴同台，意味着中国智造在全球产业格局中的角色正在发生质变。
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