近年来，国内零售市场恶性低价竞争问题愈发突出。咖啡茶饮、本地生活外卖等赛道深陷价格战，平台依靠大额补贴抢占市场，以低价、流量管控挤压实体经营空间，同质化内卷严重，严重扰乱了行业良性发展生态。
此次新规明确，将落实线上线下零售一体化监管，坚持市场主体公平对待。严禁平台强制商户参与促销、承担补贴成本、转嫁经营开支，明令禁止“0元购”等不合理营销模式。同时纠正平台不合理收费乱象，切实降低入驻商户经营成本。
在平台监管与算法治理方面，新规强化平台反垄断审查，要求平台开放算法核心数据，保障流量分配、算法推荐公开公正。摒弃单一价格导向的推荐机制，搭建多元化算法评价体系，杜绝低价恶性竞争主导流量分配，并推动实现同款商品线上线下同质同标。
价格整治也是本次政策重点。官方将引导品牌搭建科学合理的定价体系，缩小线上线下售价差距，严打虚假打折、虚假促销、不实宣传等违规行为。督促平台落实明码标价制度，主动公开促销规则、时限与适用范围。此外，新规统一线上线下监管处罚标准，压实平台审核、动态监管责任，规范入驻商户经营资质，全方位净化零售市场经营环境。
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