过去两年，对于厨卫企业和经销商来说，最苦不堪言的是什么?
答案中一定有价格战。在国补、企补、平台补贴等多重政策与市场刺激叠加下，618、双 11 大促期间，99元入门燃气灶、300元品牌燃气灶、500元头部品牌燃气灶，150元基础油烟机、不到千元的头部品牌油烟机以及几百元的热水器线上线下随处可见。
但进入2026年，持续已久的价格战或将迎来“终章”，至少不再是行业竞争的“主角”。 主要有三个原因：
第一、2026年厨电被排除在了“国补”之外，进入1月电商平台也没有强制企业继续参与平台补贴，最为关键地是头部企业也有意停止“价格战”。这从源头上遏制了价格战的爆发。
第二、企业自身苦不堪言，潮流家电网调研发现，不管是头部品牌还是中小企业皆陷入了规模扩容但利润缩水的困局。用头部品牌高层的话说：两年国补销量未见增长，净利润却肉眼可见地下滑。这一趋势，其实早已在2025年上市公司三季报中得到印证。
第三、源于国家层面的“反内卷”政策持续推进。2025年12月召开的中央经济工作会议强调，“把促进经济稳定增长、物价合理回升作为货币政策的重要考量”，并深入整治‘内卷式’竞争”。中央经济工作会议指引了两个政策方向：一是需求端，侧重货币政策对物价回升的作用;二是供给端，通过“反内卷”展开。
当然，这并不意味着2026年厨卫市场不再有“价格战”，而是不管是规模还是参与度将远远不及过去两年。或者可以理解为，2026年厨卫行业的价格战也将“分化”。
一方面，专业厨卫品牌将高举“价值战”，他们会将重心放在产品升级、品类创新方面。比如方太在“智慧厨房新物种”2026年技术吹风会上推出的全球首款哨兵灶Y8.以及新物种智慧碗柜X20;再比如，卡萨帝厨电推出的致境系列等等。
另一方面，习惯于价格战的综合家电、建材品牌还会继续推行这一路线，原因其实无它，依托低价收割杂牌。某OEM制造企业向潮流家电网反馈，广东已经出现了符合国标的，OEM价99元的燃气灶，且需求很大。
其实，从企业端来看，早已有了苗头，为何2025年年底，厨电行业职业经理人“批量”调整，一个很重要的原因就是为业绩买单，这也说明过去的“打法”已经失灵，企业亟需新的思路、新的破局之法。很显然，其中不会包括价格战。
此外，2026年《家用燃气灶具能效限定值及能效等级》新国标和《家用和类似用途吸油烟机和换气扇能效限定值及能效等级》强制性国家标准将陆续实施，这意味着什么?
潮流家电网认为，这将是行业从“价格战”向“价值战”转型的分水岭，核心意义在于通过更严苛的能效与性能指标，推动产品升级、加速市场洗牌、倒逼企业技术创新。
假如说这些都是外因，那么内因就是很多企业和经销商，都逐渐意识到了这种模式不长久，无异于杀鸡取卵。头部两大品牌甚至达成了“默契”，2026年尽可能的避免价格战，共同推动行业生态健康发展。据潮流家电网预计，将会有更多的专业品牌加入这一“阵营”。
从产业端看，价格战已失去大规模爆发的基础。奥维云网数据显示，2025年1-11月厨卫大电零售额1504亿元，同比下滑7.0%，行业需求持续收缩，低价换量边际效应递减。潮流家电网调研显示，中小厨电企业下滑幅度或达15%，在成本压力、新国标合规成本上升的双重挤压下，中小品牌已无持续降价空间。
这意味着留给厨卫行业的路径本已然不多，其中最具可持续发展的就是“品”的升级，即通过功能价值、情绪价值、尊享体验价值与社会价值的多维重构，满足消费者从“拥有”到“优质拥有”的需求升级。
所以，不管是企业还是经销商，2026年若想重回增长，不妨借鉴电视、空调行业的转型经验：彻底放弃价格内卷式增长，转而重构产品、渠道与用户的关系，将营销重心从“单纯卖货”拉回到用户价值创造本身。以技术升级、场景体验、服务增值为核心，从“价格战”转向“价值战”，才能真正激活存量市场、撬动新增需求，实现高质量增长。
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