GfK推出2023年“十一”期间中国
家电市场总结系列报告，本期聚焦厨卫市场，分渠道总结厨卫市场各主要品类在“十一”促销期间的表现，盘点主流产品的特点、占比变化，并据此对未来品类发展趋势做出预测，供相关企业参考。
*本文中“十一”期间指2022年39~41周及2023年39~41周。
以下为报告部分精彩内容
2023年“十一”期间，中国家庭的消费力更多以旅游、餐饮为主，对家电消费的拉动有限，厨卫市场的整体销售偏弱。分渠道看，线上表现不尽人意，规模在31亿元，同比下降14.4%；而线下市场在中秋、国庆节日期间迎来客流高峰，消费有所回升，三周累计规模达12亿元，同比增长3.9%。
分品类来看，热水器方面，“十一”期间双线市场的燃气热水器均以16L为主力，但线上市场的12L和13L的额占比上升，线下则是16L和20L进一步扩容；电储水热水器在双线市场均以60L为主力，线上市场的50L和80L额份额有所扩张，线下市场则只有60L占比继续提升。
油烟机方面，近吸式已成为绝对主流，在双线市场的额占比均超过七成，且呈现继续扩张的趋势。从节日期间畅销型号特点来看，大风量产品继续受到消费者青睐。
燃气灶方面，“十一”期间5KW及以上的大火力型号在双线市场额份额都有明显扩张，线上额份额已超过七成，线下也已超过六成。另一方面，高能效（63%以上）已经是产品标配，在双线市场的额份额都稳定在九成以上。
集成灶方面，今年“十一”期间的市场主力仍然是烟灶蒸烤一体款，在双线市场的额份额都是第一位，但线上市场的烟灶蒸烤独立款已经崭露头角，额份额迅速从去年同期的8.0%扩张到了26.3%。
聚焦洗碗机，嵌入式依然是今年市场的主旋律。“十一”期间双线市场的嵌入式洗碗机额份额继续扩张，成为各主要细分品类中唯一一个份额提升的品类，线下市场额份额已接近九成，线上份额也已过半。此外，大容量、功能多元化成为今年畅销单品的关键词。
净水设备方面，“十一”期间厨下纯水机在末端净水市场中地位稳定，线上额份额超过六成，线下额份额超过八成；同时，与去年同期相比，嵌入式直饮机和管线机在双线市场的份额都有所提升。在促销期的畅销型号当中，1000G以上的大通量产品占据了C位。饮水设备方面，茶吧机继续引领市场竞争，在双线市场的额份额都占据压倒性优势。
从目前厨卫市场消费表现来看，首先，家居家装一体化、家电套购、智能型家电、定制化产品等消费特征凸显，成为黄金月市场新动向；其次，“十一”期间线下6000元以上价格段的高端市场份额对比去年同期提升了4个百分点，其中，集成灶市场中11K元以上的比重达到六成，10K元以上的洗碗机额份额达到19%，可见对于有多样化、高端化家电消费需求的人群来说，中秋、国庆长假提供了走进线下门店、深入体验产品的好机会。
展望全年，GfK预测厨卫市场规模可达1863亿元，同比微涨约1.5%。整体来看，2023年厨卫市场的行情稳中有升，旧房翻新、生活品质提升等诉求带来的改善型消费，将显著影响中短期厨电市场的需求。在这种前提下，诸如具备美容软水功能的热水器、支持智慧分区洗的洗碗机、保留有益矿物质的纯水机等产品，因其能够为消费者解放双手、满足健康、舒适、便利、环保等需求，将在未来的市场上脱颖而出，获得更多发展空间。
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