3月14日，在上海新国际博览中心开展的2024中国家电及消费电子博览会(AWE2024)上，厨电领军品牌华帝打造“净洁厨房”，推出带厨房空气管理系统的新一代集成烹饪中心“净³”系列，以及多款业内首创的“净洁”技术和产品，如搭载“双子变距全域洗”的巨能洗洗碗机JWB19-B8、“大容积双芯过滤”的集成净饮中心A500等，旨在为消费者创造“净爽”烹饪新生活。
在一项调查报告中，面对“新厨具有什么期望？”的问题，有59.74%的人非常希望厨具的清洗更加便捷。而致联的研究资料亦表明，在选购厨具后，41%的顾客对于「简易清洗/自动化清洗」的满意度最低。
华帝洞悉了消费者的需求，于2022年推出了“好用、好看、好清洁”的三好产品战略，随后的2023年新品发布会上，首次提出了“净洁厨房体系”，并对“清洁”领域进行了深入的探索，将“清洁”这一细分领域推向了新的高度。
其实，进入存量市场以后，市场上各种同质化产品比比皆是。各大品牌如老板电器，海尔，COLMO等等也以“厨房”为中心，围绕着外观、功能和用户情感展开了各自的产品与方案。华帝选择了从“清洁”这一细节入手，将厨房场景解决方案与消费者的实际需求紧密结合。这种创新性的思维不仅让华帝在市场中脱颖而出，更为消费者带来了一个更加净爽、更加健康的厨房环境。
华帝股份董事长兼总裁潘叶江认为：“厨房清洁问题正日益成为广大主流消费者的国民级痛点，不仅是物理意义上的清洁痛点，也是一个健康痛点，更是一个情绪痛点。”
华帝的“净洁厨房”，为消费者打开了一扇全新的厨房新未来。
基于这一关键洞察，华帝聚焦“好清洁”，以“白科技”和“净时尚”为核心价值基点，勇闯“无人区”，构造净洁厨房的“三重净界”(产品之净、空间之净、感官之净)。
“净³”系列集成烹饪中心，提供高维度的洁净方案
华帝的“白科技”，与高冷的黑科技不同，被赋予了“温度”，它可以是一种生活态度，一种生活方式，亦或是一些生活技巧。
就像姚永说的那样：“华帝的目标是将厨房打造成秀场和心灵治愈场，在功能价值之上，为用户创造更多情绪价值，为他们提供更高维度的解决方案。”
本次AWE的新品发布会上，华帝全新一代集成烹饪中心“净³”系列，与大家熟悉的集成烹饪中心最大的不同之处在于，“净³”不止是烹饪时得心应手的工具，更是一个具备厨房空气管理功能的解决方案，既满足集成化的烹饪需求，同时让厨房空气更加洁净、健康。
“净³”的灶蒸烤QX0采用了分腔设计，左侧是速蒸小腔，右边是全能大腔，有空气炸、多种模式的焙烤、营养炖等多种烹饪功能。自清洁技术也再度升级，内胆的清洁问题也被很好地解决。
“净³”的巨能洗洗碗机采用50000Pa增压变频洗，结合分层增压发明专利，轻松洗净19套餐具。110℃热风烘干科技，采用立体环流烘干，解决用户对于餐具的清洁存放问题。“双芯过滤”的集成净饮中心A500满足用户净饮水需求，健康与洁净同享。分人浴热水器双芯净化过滤，全水路自清洁系统，沐浴更舒适。
简而言之，华帝已经从单纯的厨具制造商，满足“健康”“净洁”需求和情绪价值的“全净界”厨房解决方案的提供者，提高了自身的差异性竞争优势。
回归“消费本质需求”，扛起产品初心大旗
潘叶江曾表示，华帝坚持回到产品本身，回到使用体验层面，主张“科技因生活而在，生活因科技而优”，努力让厨电产品回归家庭关怀本质。这也是华帝的初心。
的确，在这个资讯大爆炸的年代，消费者早已不是简单的产品接收者，而是精明而挑剔的选择者。他们在网络上搜索产品的时候，可以很清楚地知道产品的外观和性能参数，所以买东西的时候都是抱着疑问来的。他们更关心的是，是否能够满足消费者的需求。而这恰恰是抛开厨电产品的大吸力、大压力、大火力、低噪音之后，那些被忽视的消费痛点。
因此，华帝的洁净策略并非狭窄的小路，相反，它将是一条宽阔的康庄大道。亦如姚永姚永在接受采访时强调：“我个人觉得厨电品牌应该为为了实现消费者对美好生活期许的，只有与消费者目标一直，并肩同行，企业才能走的长远。”
结束语：
家电行业在经历了从增量向存量转变后，又该怎样找到新的发展空间呢？这个问题，可能会需要一直探寻下去。
而对于华帝来说，它已经有了清晰的答案。那就是以“白科技”和“净时尚”为核心，做好“好清洁”战略的落地。这意味着华帝不仅要关注产品的技术创新，还要关注消费者的需求和痛点，为消费者带来深度垂直领域的差异化价值。
这是对消费者和产品的尊重，也是华帝一直以来的坚守和初衷。因此，当我们在谈论华帝时，我们不仅仅是在谈论一个厨电品牌，更是在谈论一种生活理念和价值观。
华帝用它的“净洁厨房”战略告诉我们：厨房不仅是一个烹饪的地方，更是一个充满爱和健康的温馨空间。
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