曾经的家电，在厨房中，做好年轻人烹饪时的神仙帮手；在酷夏寒冬的环境中，打造舒心的生活温度助力年轻人健康；在猫狗双全的家庭中，处理好宠物随时掉落的毛发……存在家庭生活的方方面面。现如今，家电品牌开始在户外为成千上万的年轻人提供快乐，打造年轻人自洽的空间。涌动的客流，澎湃的机遇，洞察市场的家电品牌找到了新的流量密码。
年轻人喜欢什么，家电品牌就出现在那里
热门综艺、马拉松打卡、潮玩音乐追不停，年轻人时下最追求个性的生活方式莫过于citywalk。随着国内文旅产业的迅猛发展，尤其在新青年、迷笛、草莓、太湖湾等特色音乐节IP带动下，音乐节可以说搭建了一个释放自我的平台，为年轻人提供了更丰富的精神生活，也为面对两代忠实用户渐渐老去，新一代消费者极为陌生的家电品牌提供了展现的平台。
海尔智家旗下年轻家电厂牌Leader9月9日—10日携手“新青年”举办超chill音乐节。邀请了摇滚组合动力火车、唱作人隔壁老樊、棱镜乐队、民谣歌手赵雷等一众音乐人来袭，打造超chill音乐派对。11月Leader电器联合赞助的“王嘉尔MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024南京站”在南京青奥体育公园体育馆开唱。
4月9日，新日&卡萨帝2023无锡太湖女子半程马拉松热情开跑，央视网体育全程直播，引发全网热潮。卡萨帝作为赛事官方联合冠名商之一，全程倾力推动赛事顺利进行。10月29日，长沙产投·2023长沙马拉松热力开跑。国际高端AI科技家电COLMO作为官方供应商，助力每个超级个体，以奔跑之姿不断探索，领跑全新非凡墅智时代。10月29日，2023济南（泉城）马拉松在大明湖风景区激情开跑，卡萨帝品牌首次在济南马拉松亮相，成为本次活动官方战略合作伙伴。海尔智家济南分公司还准备了丰富的活动福利，并在马拉松博览会设有卡萨帝艺术生活馆，邀请广大跑友们现场参观体验。
以往的家电品牌可能更加注重明星代言、综艺冠名等等宽阔的提升知名度渠道。一场音乐节、一场马拉松，时间有限，能够展露的场景有限，甚至未必能够在这样短时间内打动消费者。付出和收获极可能达不到正比，毕竟老牌音乐节也是多年后才开始扭转盈亏，即便如从，家电品牌还是前赴后继地跟随音乐节、马拉松举办一场又一场，是因为“参与”本身。
主办、联名、线下、线上，全方位撬动Z世代的情绪
细数家电营销成功案例中，不得不提到2018俄罗斯世界杯法国夺冠，华帝凭借“法国队夺冠，华帝退全款”成功出圈，也随着带动了家电品牌赞助世界杯等体育赛事的热潮。然而，以小搏大的现象级事件无法复制，行业内卷才是本质，另辟蹊径开拓新赛道才是重点。
根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，18-34岁的人在购票观众中占比超过76%，年轻人是音乐节等线下演出活动的主力消费人群，这些年轻人正是家电品牌目前正在拓宽的消费群体。而且，相比起中老年的消费者注重产品本身，年轻消费者不仅在意产品本身，更加需要“参与感”，他们依赖于强社交场景，拥有强烈的情感互动需求，更注重互动形式的创新性，只有与年轻人玩到一起，才能获得他们的认同感。
音乐节、马拉松等等都是大环境、人口密度大的三维立体的空间，能够植入品牌信息的内容有很多。比如像万和一样成为主办方，就能够获取更多的展现空间，舞台上方的logo、门票、手环等等息息相关的各个方面都可以呈现。
每一次的大型活动都有上万人参与，从前期的宣传铺垫，到最后真正开展，在整个过程中，年轻人充斥着期待、快乐等正能量的情绪，这种情绪在现场的几个小时中，达到巅峰，也让在这个过程中的所见所闻附加上了“情绪价值”。这其中不乏有品牌方为了年轻消费者能够更“快乐”而付出的辛劳，主动关注流行文化、圈层文化等等。
事实证明，在获得年轻消费者认同后，年轻人其实更愿意接受拥有“情绪和感受”的商品和服务，并为其支付相应的价码，这一次，家电品牌们找到属于自己的流量逻辑。
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