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首页 > 新闻 > 樱花卫厨知行三十,向着“永续经营 百年企业”再出发

樱花卫厨知行三十,向着“永续经营 百年企业”再出发

   
来自:潮流家电网 发布日期:2023/3/23 18:26:03
在30周年之际,樱花(中国)2023年度营销嘉年会在苏州太湖万豪酒店召开,此次嘉年会以“知行三十继往开来”为主题,守初心,拼现在,竞未来,围绕厨电的行业环境,总结来时路,共同探讨当前消费趋势变化、产品发展方向、后市潜在机遇等课题,理清发展脉络,共谋未来发展新机遇。
  我与旧事归于庆,今夕又见樱花开。

  今年,樱花卫厨三十岁了!


  在30周年之际,樱花(中国)2023年度营销嘉年会在苏州太湖万豪酒店召开,此次嘉年会以“知行三十继往开来”为主题,守初心,拼现在,竞未来,围绕厨电的行业环境,总结来时路,共同探讨当前消费趋势变化、产品发展方向、后市潜在机遇等课题,理清发展脉络,共谋未来发展新机遇。

  樱花集团总裁张宗玺

  三十年来,樱花在中国厨房开疆扩土,扩张产品矩阵,拥有了技术沉淀,获得了消费者的口碑认可,加深了品牌印象,在这过程中,有高歌猛进的辉煌,也有陷入困境的茫然。唯一能够确定的是,创立至今,樱花初心未改,始终将服务好广大樱花用户放在第一位,持续打造一个有温度的国民厨卫品牌。

  
  樱花集团董事长张永杰

  对于人而言,三十岁,刚刚而立之年,朝气蓬勃;对于樱花而言,三十岁是一个重要节点,是固守领土还是转型创新?

  樱花的答案是:三十方蓬勃朝气,恰似旭日东升。固守领土与转型创新,两者皆要,知行三十,继往开来,樱花以奋进者的姿态,拥抱全新的时代。

  时代在变,樱花亦要变

  这个时代唯一不变的是,它一直在变。想要不被时代抛弃,只有一个办法,就是让自己永远奔跑,不断地寻求改变和进步,面对困境,最好的办法就是以消费者为中心进行创新。

  根据《彭博商业周刊》市场调研,在2030年之前,中国的95后和00后是全球最大的消费群体。

  在以往的时代,人口红利带来了巨大的产能,讲究的是“3分做产品,7分搞营销”。随着人口红利消失,颜值至上的消费理念诞生,新媒体,新渠道的快速崛起,消费升级也随之发生,新中产更懂追求美好生活。

  现在的年轻人终将成为主流消费者,这是一个确定的商业未来。

  SAKURA樱花副董事长张永政

  孙子兵法讲:“胜与不胜在彼,败与不败在己。”想要立于不败之地,就要顺应时代的变化,通过长时间的品牌资产积累,深化消费者认知。想要“百年樱花,永续经营”的樱花,显然更懂与消费者保持沟通机制的重要性。

  樱花一直在寻找和年轻群体正确的触点和沟通方式。从樱花联合《国家宝藏》IP联名营销,用冰冷的宝藏,讲述今生的温度;到《我们的乐队》尝试与年轻人同频共振,通过《潮流合伙人2》强势绑定时尚符号,为品牌贴下潮流标签,携手《上班啦!妈妈》聚焦于职场妈妈群体,与《我的小尾巴2》探讨新生代家庭场、还有《超有趣滑雪大会》、《喜欢你,我也是3》等等,通过跨界营销,实现品牌+节目双频共振,持续推动品牌年轻化,深耕年轻群体,颠覆着大众对于厨电品牌的刻板认知,让冷冰冰、有距离感的厨电品牌,变得相当有温度、有态度,形成了辨识度极强的品牌认知。


  在此次营销嘉年会现场更有一辆粉色列车吸引现场众人打卡互动。这是樱花以“浪漫樱花季”为名,为广大消费者精心策划了一场以“浪漫春添礼·樱花正当燃”为主题的全国快闪活动。此次大会现场苏州站,同时也是SAKURA樱花2023年浪漫樱花季全国快闪活动的首站,30周年特别专场。通过结合当下流行趋势打造出集潮流活动与互动展示于一体创意活动,实现了品牌力强化、产品展示、消费互动的多赢。


  每一次的消费革命,都是品牌革命性的机遇,凭借“年轻化”破局的樱花正呈现出不一样的蓬勃姿态,以潮流年轻的品牌内容,唤起新生代消费者的共鸣。

  扩张产品矩阵,推动技术沉淀

  疫情三年,给整个家电行业带来了巨大影响和不确定性,同时叠加房地产持续低迷、消费者信心指数下降,供需两端主要指标几乎全部回落,市场严重失能。单以2022年为例,奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年中国家电市场(不含3C)零售额规模7081亿元,同比下滑7.4%。

  即便疫情已经放开,但是房地产红利的殆尽,新旧品类替换的混乱,消费需求的萎缩,产品创新的不足等等内外部环境的不稳定,厨电行业依然前途不明朗。

  SAKURA樱花总经理陈燕勇

  不论何时,强大的产品力都是品牌抢占市场强有力的“武器”。作为深耕厨卫领域几十年的SAKURA樱花,时刻洞悉人居生活的改变,前瞻性地预测到消费变化趋势,加大投入,加强研发力度,提前布局多元化产品链,不断布局新品类开发,助力厨电消费升级。


  在此次30周年营销嘉年会现场,展出将近200件厨卫产品,其中包括峥嵘、窈窕、怀石、知行、暮云、幻境7套全新套系,更有融合苏州园林特色的30周年特别款燃气热水器等众多满足用户对于颜值、智能、品质需求的智慧黑科技产品,以“新”实现用户的心愿,用科技领跑智能厨卫新时代,构建前沿的产品生态。



  在对厨卫产品进行升维迭代的同时,樱花深耕全屋定制市场,多模式、多品类、高端化的发展,提升品牌价值,通过对品牌、生产、信息、渠道等进一步整合资源,有利于多元化经营,突破已经出现的增长瓶颈,从一站式解决方案角度帮助消费者打造全新的家居环境,提升生活品质。


  千里之堤毁于蚁穴,唯有产品坚如磐石,才能在任何风波中,平稳地度过,SAKURA樱花追求的从来不是昙花一现的璀璨,而是永续经营。

  品牌跃级,铸造暖心品牌

  正所谓:“思国之安者,必积其德义。”而SAKURA樱花始终坚持以人为本。

  提及SAKURA樱花,一定离不开“三永久”服务承诺。樱花“吸油烟机永久免费送油网”服务广受消费者熟知,从樱花成立就开始配送,一送就是46年。

  从落户安装的第一台产品开始,从邮递员送出去的第一片油网开始,樱花始终将服务好广大樱花用户放在第一位,这么多年初心未改,始终如一,樱花不计成本,坚守承诺,只为给每一户家庭送上免拆洗的便利。还有“热水器永久免费安检”和“整体厨房·衣柜永久免费保养”服务,不仅让樱花成为人人称道的优质品牌,更是让樱花成为了整个厨卫行业的标杆,在消费者中也是有口皆碑,未来,樱花将传承和发扬匠心精神,走进更多的家庭,创造更理想的生活,为千家万户送去对家居生活的美好向往。


  SAKURA樱花的以人为本不仅体现在品牌自身,更在于它的社会责任感。多年来,SAKURA樱花捐建了“爱心厨房”,解决了当地师生用餐难题;为全国100所乡镇学校捐赠消毒设备等,助力学校疫情防控工作,为在校师生守好卫生防线;为31户特殊家庭捐赠厨电产品,实现精准帮扶……SAKURA樱花作为一家有“温度”的企业,通过、公益活动,积极帮助困难人群,提高他们的生活质量,自觉承担社会责任,积极参与公益事业,努力回馈社会。

  作为中国公益文化的传播者,SAKURA樱花将继续发扬‘守护无界,爱心无疆’的公益精神,为社会发展贡献价值。

  写在最后

  在爽文中,主角一路开挂,走上人生巅峰显得尤为容易。然而,在现实生活中,任何事情发展的道路都不是一帆风顺。

  正如樱花集团董事长张永杰所言:“企业有顺境也有逆境,面对逆境也不见得是坏事,逆境的时候才可以做一些改变,有改变才有未来。”

  三十年的摸爬滚打,SAKURA樱花学会了抢抓风口机遇,助力品牌蝶变跃升,学会了扩展品类矩阵,构筑品牌护城河,却始终将“创新、品质、服务”镌刻在樱花的基因中,任时代变迁,终秉持初心。

  东方欲晓,莫道君行早,踏遍青山人未老,风景樱花独好!

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关键词: SAKURA樱花
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