李诞于12月10日晚7点在名为“来个彩诞”的淘宝直播间开麦，直交个朋友的金牌助播王拓，端坐在李诞旁边，李诞时不时玩一把“说学逗唱”，王拓则在一旁配合输出对红酒、服装、美妆等商品的介绍。播6个小时，超1100万人观看，全场累计销售额3200万，累计新增粉丝58万。
据了解，“来个彩诞”直播间所属MCN为杭州交个朋友智慧科技有限公司（以下简称“交个朋友”），这是交个朋友在淘宝直播继“罗永浩”之后，推出的第二个IP账号。
据悉，从当天上架商品来看，链接商品超200件，主要有3C数码、酒水、服饰、美妆、食品等，其中不乏沃尔沃、GUCCI等高客单大牌或商品。
从李诞个人的角度来看，受疫情影响，线下脱口秀演出难以开展，线上综艺、营销高度依赖广告作为核心收入，广告市场也较为低迷。
围绕在李诞身上的标签和讨论度，“佛系青年”、“取悦世俗”、“虾系男友”、“有趣的灵魂”，这种反类型的存在，能吸引比较有网感的年轻人，吸纳更多文化圈层的用户。也恰是淘宝直播非常需要的。
总的来说，笑果文化需要李诞试水“卖艺又卖货”的路径，拓宽新发展，而淘宝则需要李诞吸引消费者。
截至今年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿。2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计明年规模将超4.9万亿。今年双11期间，淘宝直播成绩额破亿的直播间有62个，成交额破千万的直播间有632个，新主播成交额同比增长了345%。
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