回首“五一”假期的露营盛况,《天猫2022年五一消费趋势报告》显示,露营从旷野、城郊蔓延到城市公园甚至小区草坪,一顶天幕帐篷撑起全民假期的仪式感。4月20日-5月4日期间,天幕在天猫的销售额同比增长超2100%,成为绝对顶流。
与露营紧密关联的便携式小家电同样逆势增长,有着不错的市场表现,比如便携咖啡机、煎烤盘、小风扇、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅等。
那么,夏天已至,便携的制冷空调能否乘风而上呢?
现有产品不适宜,便携&制冷&降噪三者缺一不可
露营现在的代名词有“诗和远方”、“轻松家庭游”、“轻奢享受”……简单而言,就是找个舒适的草坪/空地,支起帐篷,摆上桌椅,自己兜售,亲朋好友聊聊天喝喝茶,感受惬意又慢节奏。
但是唯一的痛点,就是装备太多,吃的用的东西太多,从车上往露营地搬或是离开时带走都需要耗费了很多的体力,露营空调的首要就是便于携带。
或许有人或说,可以直接租用专业露营场地的设备,便携这个性能可有可无。那么,露营空调的制冷和降噪这两项功能必不可少。试想,炎炎夏日,露营空调不仅制冷效果不行,还让人处于空调工作的噪音环境中,曾经幻想的惬意荡漾无存。
所以,便捷&制冷&降噪三者缺一不可。
还有一种是自带电池的便携式空调,主打帐篷细分领域,产品形态以手提整机+自带电池组合的模式提供服务,兼具便携与收纳,部分品牌还搭配照明功能,丰富使用维度,同时露营和自驾是完全绑定的,露营空调搭配车载电瓶适配器与车载电源的联动也十分重要。
目前专业露营空调的参与品牌极少,主要品牌有西屋、zero breeze、冰山猎人、海贝瑞等,但是价格昂贵,均价在3000-4000元。据奥维云网(AVC)线上监测数据,20221-4月,西屋品牌销额同比增长183.2%,自2021年推出便携式空调后取得了不错的进展。
其实,无论是哪种产品,购买量不过百,可见消费者尚且没有直观的认知,仍处于围观状态。
露营刚萌芽,谈露营空调为时过早
近段时间,频繁出现“露营”是因为过完年以后,新冠变异病毒奥密克戎(BA.2进化分支)在中国各地爆发,北京、上海、吉林、辽宁、湖南等地都陆续出现了新增病例,因其具有传播力强、隐匿性强、发现难的特点,给防疫带来了诸多困难。因为涉及的地域多且广,很多疫情区大都处于封闭状态,阻碍了人们远行踏春的脚步,所以,民宿凉了,露营火了。
根据在线数据网站Statista统计,2019年,美国露营营地(含露营车用地)的市场营收达到了79.2亿美元,约合人民币520亿元。而根据艾媒咨询预计,2022年露营营地市场规模增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。
从上述数据来看,中国露营市场的确大有可为,但是,热闹背后往往一地鸡毛。
且不说国外的露营文化由来已久,经历了几十年或是百年的不断演变发展至今,而中国的露营因为这两年的疫情才突然走上了快车道,2020年也被称为“露营元年”,中国的露营产业整体还处于萌芽阶段,需要时间的锤炼。
从中国露营现状本身来看,自己购买相关露营用品,少则上千,多则上万;直接去专业营地少则几百,动辄上千,高昂的价格意味着能够被吸引的人群必定是少数的。其次,专业营地风景不会变化,很多消费者只会去一次,尝试了新鲜,满足了好奇便点到为止,不会再有下一次。如果自行前往的话,准备和组装露营所需的精力和体力远超乎想象,而且景色优美且安全合规(能够烧烤,使用明火)的场地并不好找,很少有人会周周都去露营,自购的露营装备更有可能是束之高阁。
更重要的是,随着疫情的平稳,物流的畅通,旅游逐开始稍有起色,加上炎炎夏日,露营本身所带来的热度也会消退,丰富的假日生活终归会回归。
所以,热度高的事情,并不一定能够长久的保持下去。
再来看看,家电在露营中的实用性。虽然很多小家电因为露营的火热而再次热销起来,但是它们的特点在于小且便携,所以更受到消费者青睐。细数市面上的家电产业,其使用的环境无一不是家庭场景,家庭场景的特点是稳定,空间固定、电源等配套齐全,而露营往往是移动性和多变的,完全相反的使用场景显然不能让家电及时解决消费需求。
而且,目前野外露营装备中,必须有帐篷、天幕、蛋卷桌、卡式炉、椅子、餐具等等,如果天气适宜且不晚归,投影仪、风扇、LED照明灯等配套产品根本没有使用的空间,可见,露营和家电相关,却又不那么相关,家电在露营体验中并非必需品,基本需要使用的家电产品也不是通用型家电产品,更不是当前消费市场的主流产品。
那么问题来了,当大环境热度减退时,露营空调未来可期吗?当然不可期!无论是露营的大环境,还是露营家电中的细分小环境都没有留给露营空调更多的发展空间。热闹的不是市场,而是消费者,在热闹的表象下,并不要迅速地下场掺和争夺,应该探求市场是否真的有可能性。
所以,在南方三十度以上的温度中,露营空调在端午假期的露营活动中占据一席之地吗?且行且看~
【潮流家电网版权声明】:本网站注明转载的内容均来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com,我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。