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空调涨价15%,厨卫涨价10%......2022年新一轮家电涨价潮来袭?

   
来自:潮流家电网 发布日期:2022/4/2 8:46:20
近日,朋友圈开始出现家电涨价的消息,涵盖了厨电、白电、黑电等多个家电品牌,大部分品牌在涨价通知单上表示4月1日起将上调产品价格。
  家电产品又双要涨价了……

  近日,朋友圈开始出现家电涨价的消息,涵盖了厨电、白电、黑电等多个家电品牌,大部分品牌在涨价通知单上表示4月1日起将上调产品价格。

  奥维云网在一篇分析文章中也指出,进入3月以来,在成本高压下,家电企业都在大幅提高相关产品的工厂出货价格,家电产品即将引来新一轮涨价潮。


  原材料价格上行周期实际从2020年上半年开始,是在新冠疫情影响下的全球各国政府稳经济的宽裕货币政策、美国发放现金补贴等因素造成全球货币充裕从而造成国内输入性通胀,去年10月后由于美联储加息预期和消费端需求不足,大宗材料价格有企稳回落的迹象,但俄乌冲突后以原油为代表的大宗价格再次大幅上升,给国内企业带来巨大压力。

  止不住的原材料上涨,扛不动的成本压力

  众所周知,家电制造企业受生产要素价格波动影响较大。制造家电产品的原材料包括了各种等级的铜材、钢材、铝材和塑料等,且成本占比较大,当原材料价格不断上扬,无疑家会企业产生深远影响。

  Wind数据显示,进入2022年以来,家电原材料中只有塑料价格呈走低态势,而铜、钢、铝价格进一步攀升,而铜、钢、铝以及塑料合计约占家电总成本的40%。

  原材料价格的不停上涨主要是还是因为2020年最大的黑天鹅新冠疫情。新冠疫情造成各国经济遭遇重大打击。为了刺激经济,全世界几乎所有的国家均实施了量化宽松政策,通过借债、降息降准等方式向市场提供更多的资金。在刺激经历的同时,通货膨胀加速显现,货币贬值,各类资产价格会上涨,像原材料这样的大宗商品因为其体量大的原因,能够吸收没有对应生产力的增发货币,价格自然水涨船高。

  除去金融方面的原因,产能限制也是重要因素之一。以需求量较大的铜为例,产铜量占全球28%的产铜大国之一智利计划面向采矿公司实施新的税收制度,同时必和必拓旗下两大铜矿Escondida和Spence工人罢工,铜矿的生产停滞不前。产铜量占全球12%的秘鲁刚刚经历了总统选举政治风波,且新任总统卡斯蒂略提出要对采矿业进行国有化,欲效仿智利提高采矿业行业征税。再者,提取矿石中铜的硫磺酸供给下滑,自三月以来价格上升了40%。铜存量在过去五年间缩减了60%。即便是寻找新的铜矿,短时间内也无法增产。

  再加上年初突发的俄乌冲突等种种原因叠加,迫使原材料始终上扬,无法平稳。有业内人士表示,在原材料持续上涨的情况下,2022年家电产品的销售价格上涨是大势所趋,而且预计涨价会持续全年。

  家电涨价不仅因为原材料上涨,还有物流、人力成本上涨等因素。因为疫情的不断反复,国内工厂和物流也是不断增长,需要进口的材料在运输、防疫等各个方便就有着不小的挑战,海运运费也是大幅走高。

  据《证券日报》发布的报道显示,本轮涨价主要发生在白电和厨卫小家电领域,其中白电涨价幅度在15%以内,厨卫小家电涨价幅度在20%以内。

  短期消费趋向谨慎,长期影响不大

  据奥维数据罗盘监测数据显示,2022年1月1日-3月13日,家电市场线上销量同比下降19.34%,销额同比下降12.44%;线下销量同比下降25.51%,销额同比下降14.43%,市场量额双降。

  虽然无法将一季度家电行业销售下滑和“涨价”等同起来,但是涨价因素不可忽视。

  不断的持续涨价,必然会抑制消费欲望,最为明显的例子“家电换新”,一位代理商告诉潮流家电网,不太景气的大环境,持续的涨价“劝退”了很多潜在的家电换新消费者,他们现在更愿意再等等。

  奥维云网也分析指出,成本导向下的家电产品持续涨价,压制了国内市场消费端的需求,造成家电产品有效需求不足。

  也正是基于此,“推高卖新”成为了整个行业的“主线”。

  奥维云网总裁郭梅德指出,当前的中国家电市场环境是典型的存量市场,新增需求低迷叠加个性化换新需求让整体家电消费处于低速运行状态,同时疫情的不确定散播导致消费谨慎。从增量普及到存量升级,整个家电产业的经营逻辑已经转变为推新卖高的新赛道,原材料的涨价会加速企业推新产品、卖高端以对冲原材料带来的经营压力,过去是薄利多销,现在必须转换为厚利精销。所以对于家电企业要遵循坚定高端不动摇、高效经营降成本、聚焦爆款做利润三个原则应对原料涨价。

  但是,从目前的国际经济环境来看,特别是随着美联储加息预期的加强,以及特效药带来的疫情影响减弱,原材料价格很难持续高涨。长远来看,在“家电下乡”、“以旧换新”、“绿色回收”等政策的持续推动下,涨价带来的负面影响因素将会逐渐减弱。

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关键词: 家电涨价
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