拼多多12.12项目负责人介绍，11.11和12.12都不是用户的真实需求，本质上“真香”才是。所谓“真”，对农货而言是产地直发，对国货来说则是正品保障；而“香”对农货的要求是既好吃又健康，对国货则意味着简单可获得。简单即在大促玩法上无套路、真实惠；可获得则指降低消费门槛，让更多人能够享受到消费升级带来的便利与乐趣。
“全民真香节”期间，进入盛产期的各地柑橘橙、丹东草莓、智利车厘子、海南贵妃芒、广西脆柿等应季水果都是拼多多重点推介的对象，最高补贴力度超过40%。
去年暑期拼多多首次推出“真香节”，筛选出平台商品评价中“真香”词频最高的品牌好货进行补贴。
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