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618嵌入式市场分析:复合机增长迅猛,线下高端产品备受青睐

   
来自:潮流家电网 发布日期:2021/7/13 17:18:15
对于家电行业来说,由于原材料价格上涨带来的产品均价的上涨以及消费者对于618、11.11等电商购物节热度的退减等原因影响着家电产品的销售数据。
  上半年的618电商购物狂欢节已经落下了帷幕,今年的618购物狂欢节显得格外“冷清”,同事不再疯狂安利价格适宜的产品,层出不穷的商家战报也偃旗息鼓。对于家电行业来说,由于原材料价格上涨带来的产品均价的上涨以及消费者对于618、11.11等电商购物节热度的退减等原因影响着家电产品的销售数据。

   先来看单功能的嵌入式产品。


  从市场表现来看,线上嵌入式单功能产品618市场规模持续下滑。奥维云网(AVC)监测数据显示618期间,线上嵌入式单功能产品零售额为0.5亿元,同比下滑14.9%,同比2019年618下滑30.4%;零售量为1.6万台,同比下滑15.3%,同比2019年618下滑22.0%,下滑异常显著。


  线下嵌入式单功能产品透支严重,未及19年同期水平。奥维云网(AVC)监测数据显示618期间,线下嵌入式单功能产品零售额为0.6亿元,同比下滑27.1%,同比2019年618下滑9.0%;零售量仅有0.9万台,同比下滑30.9%,同比2019年618下滑15.9%。


  从功能上看,71L产品地位逐渐稳固,布局企业较少空间较大。从奥维云网(AVC)线上监测数据来看,2021年618期间,线上71L容积段产品占比由19年的12.6%,提升至24.7%,线下同样稳步提升,71L容积段产品占比由19年的13.3%,提升至20.3%。西蒙子为71L容积段领域市场主要推动者。此外,线上60L嵌入式单功能产品也在持续小幅提升,占比从2.9%提升至5.2%,不过,该领域品牌布局众多,竞争压力较大,市场接受度有待提升。

  价格方面,产品均价稳中有升,线下结构升 涨幅大于线上。今年618期间,嵌入式单功能产品线上均价为3363元,同比去年增长0.4%,同比19年下滑10.8%;线下均价为6778元,同比去年增长5.4%,同比19年下滑8.2%


  仔细来看,线上嵌入式单功能中低端市场逐渐方放大,高端市场冲击压力大。目前,线上主销价格段处于6000元以下,高端市场从19年16.9%的占比下降至13.9%,处于不断萎缩中。6000-6999元价格段占比下滑显著,直接从11.3%骤降至3.1%,呈现被挤压的态势。线下嵌入式单功能与线上相反,万元机增长迅猛,稳固高端市场。8000元以上价格段占比从23.1%提升至33.5%,高端产品占比持续提升,1万元以上产品増势为迅猛。

  品牌表现方面,头部品牌格局稳固。奥维云网(AVC)监测数据显示,线上前五大品牌分别为西门子、老板、美的、方太和凯度,份额占比分别为35.2%、19.8%、17.5%、12.3%和3.5%。线下前五大品牌分别为西门子、老板、方太、卡萨帝、华帝,份额占比分别为40.0%、27.8%、23.6%、1.8%和1.5%。线上的凯度和线下的卡萨帝增长显著,凯度提升8个名次,卡萨帝提升3个名次。


  品牌价格方面,多数TOP品牌均价较去年618有所回弹,但是尚未回到19年同期水平。不过,凯度均价远超19年同期近1000元,实为佼佼者。


  头部品牌推新数量较为平均,西门子推出3款,老板3款,方太2款,凯度2款。新品拉力普遍强于以往同期,西门子新品在618期间份额占比5%,老板电器占比12%,方太占比8%,凯度占比79%,不愧是该品类中 强的匹黑马。


  热门商依然以头部品牌的老品巨多,前top排名依次是西门子、老板、美的、方太、凯度,他们的核心卖点均无重复,可见,各家通过差异化布局抢夺细分市场。

  再来看看嵌入式复合机产品。


  就市场表现而言,线上嵌入式复合増势迅猛。奥维云网(AVC)监测数据显示618期间,线上嵌入式复合机零售额为4.0亿元,同比上涨48.8%,同比2019年618上涨179.8%;零售量为9.7万台,同比增长48.1%%,同比2019年618增长188.6%。嵌入式复合机由于其多样化的功能更受消费者青睐,同时也大幅挤压了嵌入式单功能产品的生存空间。


  线下嵌入式复合机增速放缓,市场小幅调整。奥维云网(AVC)监测数据显示618期间,线下嵌入式单功能产品零售额为0.8亿元,同比增长10.3%,同比2019年618暴涨232.9%;零售量1万台,同比增长14.6%,同比2019年618涨幅达到271.9%。


  从功能上看,热门容积分散,企业差异布局,掌控不同容积市场。容积为40、45、50L的嵌入式复合机产品占比双线持续提升,线上占比分别提升至3.8%,15.4%和15.1%,线下占比分别提升至30.0%、16.5%和6.3%。其中,40L主要由苏泊尔掌控,45L被西门子掌控,50L属于美的,这三个头部企业对该容积段的持久掌控,让其他企业的布局更为艰难。


  价格方面,线上均价维稳,线下均价持续下调,降幅收窄。618期间,嵌入式复合机线上均价为4106元,同比去年增长0.5%,同比19年下滑3.1%;线下均价为7847元,同比去年下滑3.8%,同比19年下滑10.5%。


  其中,线上嵌入式复合机高端市场受到挤压,以6000元形成了增长与衰退的分水岭,6000元以上价格段占比从19年23.0%的占比下降至12.0%,不断缩减,同比2020年与2019年,唯有11000元以上价格段是高端价位段唯 双增长区间。线下市场高端价位波动提升,主要受益于方太对8000-8999元价格段的加强布局和西门子对于10000-10999元价格段的加强布局。

  品牌表现方面,线上市场品牌变化较大,方太入围头部品牌,线下市场排名 为稳固。奥维云网(AVC)监测数据显示,线上前五大品牌分别为美的、凯度、老板、西门子、方太,份额占比分别为29.9%、20.5%、12.9%、12.1%和4.6%。其中,方太提升了8个名字,老板提升了1个名次。线下前五大品牌分别为西门子、老板、方太、华帝和美的,份额占比分别为34.3%、33.1%、20.6%、3.1%和3.0%。


  品牌价格方面,品牌策略不同,top5品牌价格持续下探,老板电器均价同比19年下降了2000+元。而top6-10多数品牌价格攀升,西屋 为显著,均价同步19年翻了 倍,独树 帜。


  方太21年加紧了新品的布局,直接推出了9款新品。美的推出了3款,凯度5款,老板4款,西门子4款。多数的新品拉力普遍强于以往同期,美的新品在618期间份额占比25%,凯度占比24%,老板占比5%,西门子占比5%,方太占比97%,,竞争相当激烈。

  随着蒸烤炸产品的出现,嵌入式复合机的新品爬坡迅速、功能更加新颖。前top排名依次是美的、凯度、老板、西门子、方太。

  总的来看,在整体销售不理想的情况下,高端品质的嵌入式产品依旧是逆势上扬的存在。嵌入式复合机的高颜值、多功能等特质已经成为追求健康烹饪生活的新方向。相比起复合机的热销,单功能的嵌入式产品生存空间逐步被挤压,或许在未来,会成为被时代的淘汰的产品……

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关键词: 618,嵌入式产品
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