唇亡齿寒，近年来备受关注的集成灶也未能幸免，中怡康数据显示，2020年1-6月份集成灶全 销量为75.5万台，销售额为56.2亿元，同比分别下滑了5.8%，8.3%。从整个上半年的走势来看，季度受疫情影响，线下市场停摆给集成灶行业带来了巨大的冲击，二季度，复商之后，在电商、直播等营销方式的驱动下，整个市场开始反弹。
单就上半年的数据来看，线下市场的下滑拖累了整个上半年度集成灶市场的业绩。中怡康监测数据显示，分渠道来看，线下下降幅度较大，量额分别下滑20%和18%，但线上增速十分迅猛，销售量达到了29万台，销售额为18亿元，同比分别增长了33%和20%。
从增速上看，线上增速虽然不错，但是因为线上渠道集成灶企业都涉及的比较晚，上半年拉升幅度虽大，却也未能填补线下的缺失。
从渠道方面来看，毫无疑问，线上渠道是上半年集成灶市场的“主战场”，从中怡康的数据来看，上半年零售规模过亿元的有四家品牌：火星人、森歌、亿田和美大。其中火星人以20%的额份额排名第 ，而且也是线上唯 家销量突破4万台，金额超越3亿元的品牌。森歌紧随其后，上半年销售额达到了1.5亿元，其代表产品T3BZ 直是烟灶蒸的引领者。
虽然线上市场增长迅猛，但是以价换量的策略明显，从整个 季度来看，中怡康数据显示，2020年 季度，线上市场，7000元以下集成灶产品已占据销量的70%，行业主销产品整体均价已变成了6000元以下。而线下市场，价格同样在下探，8000元以下集成灶产品销量达到了60%，6000元以下集成灶产品销量份额提升了6%。
而价格下滑的另外 方面原因则是因为OEM价格的下探，潮流家电网走访了解到，广东基础款集成灶的OEM价格已经下探至1000元以下，在过去的半年，广东新增集成灶OEM厂家达50多家。大部分广东品牌已经将OEM业务从浙江搬回了广东。随着价格的下探，留给了他们发动“价格战”的空间。
而对于下半年的整体市场，目前行业主流观点是看好下半年市场的复苏。中怡康甚至预测2020年整个集成灶市场不管是零售额还是零售量增幅都将超过10%。
从潮流家电网的了解来看，下半年市场确实有走好的基础， 方面下半年随着后疫情周期生活的常态化，线下市场的促销频次将加大，另 方面下半年作为传统的销售旺季，在厂家、代理商和渠道的合力促销下，线下市场被引爆也不无可能。
除了线下市场可能被引爆之外，随着直播、社群营销的开展，线上市场下半年仍有可能“高歌猛进”。
除此之外，随着越来越多的厂家进入集成灶行业，以及越来越多的消费者认识和了解集成灶，也为集成灶市场的增长提供了动能。
虽然，目前来看市场复苏的节奏不错，但是对于整个集成灶市场来说，也有不利的 面。
先，从各 市场来看， 二 市场早已进入存量市场，换新市场又迟迟打不开，而四五六 市场虽然还处在增量市场，但是在疫情之下，居民收入降低，消费开始谨慎，对于“高价”的集成灶产品来说，市场承压明显。
其次，相比于以往，今年上半年集成灶行业的“提货政策” 具诱惑力，二季度工厂层面数据的好转与压货政策的实施不无关系，这在无形中加大了代理商压力，后续市场 旦不能打开，将纯在 大的风险。
第三、随着均价的下滑，集成灶产品开始回归常态，失去了“暴利”支撑的集成灶，代理商的生存空间是否被压缩？是否还能支撑目前集成灶行业的“游戏规则”，值得观察。
即便如此，从行业发展周期来看，目前集成灶行业仍然处于成长期，在激烈的市场竞争环境下，此次疫情带来的线下下滑，不过是加速了行业洗牌，长远来看，集成灶行业仍然有成长空间。
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
