新兴品类拉动，消费升 增添市场活力
经过30多年的发展，家电行业整体处于成熟期，市场趋于饱和。《报告》显示，2019年上半年，大多数家电品类零售均价下降，但降价并未能换来销售提升，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等传统意义上的家电产品销售疲软，例如，彩电同比降11%，空调同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。但另 方面，新兴家电如洗碗机、蒸箱、集成灶等厨房电器，电动牙刷、卷发棒、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活电器取得了较大提升，成为拉动上半年家电增长的主要力量。
《报告》指出，2019年上半年，中 家电市场消费升 趋势强劲，家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费，符合个性化、智能化、服务化要求的新型家电改变了老百姓的家电消费结构，也改变了家电市场本身。安晖以吸尘器为例说明了这 变化：吸尘器是传统小家电品类，处于产品生命周期的成熟期，近年来随着技术的发展和龙头企业的带动，出现了扫地机器人、除螨仪、立式无线吸尘器、手持推杆吸尘器、微型吸尘器、桶式家用吸尘器等产品，形成了单价从60元到6000元不等的庞大产品阵列，满足消费者多样化的细分需求，吸尘器市场焕发生机，是供给侧结构性调整拉动消费升 、让市场充满活力的成功案例。
村镇 市场爆发，消费下沉挖掘市场潜力
在以消费升 拓宽市场“广度”的同时，2019年上半年，以电商渠道为牵引，中 家电行业在深耕村镇 市场、加大市场深度方面成效显著。《报告》显示，2019年上半年，中 家电网购零售额中来自村镇 市场的尚不到20%，但是增幅达到96%，远高于上半年中 家电网购市场19%的增长水平，以上半年“6·18”为节点，村镇 市场家电网购全面爆发，为低迷的家电市场注入了动力。
《报告》指出，农村家电市场的扩大和村镇 家电网购市场的爆发是上半年我 乡村消费品市场繁荣的 个代表，主要得益于5个方面因素的作用： 是农村居民人均可支配收入增加，农村消费观念升 ;二是农村人口基数庞大且受房地产调控影响小;三是小镇青年、回乡青年的带动;四是电商龙头企业持续布局村镇 市场，网络和物流基础设施日渐完善;五是我 家电品牌头部企业加速渠道下沉。《报告》显示，2019年第 季度，阿里巴巴新增活跃消费者1.02亿，其中77%来自村镇 市场;截至2019年6月底，京东家电乡镇专卖店的数量已经从2016年同期的11家增长到超过1万家，京东帮服务店从1500家增长到近3000家。
安晖分析表示，下半年，中央和各 政府的消费政策效力将愈发增强，消费升 和消费下沉进 步扩大，家电市场将持续稳步发展。
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