近年来，热水器一直处于下滑趋势，但是2023年上半年呈现出来的增长趋势提振了市场信心。当下，热水器市场已经从买新转向以换新为主的存量市场，产品结构性升级将成为行业的主要增长点。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，电热上半年零售额108亿元，同比增长0.7%，燃热上半年零售额129亿元，同比增长10.9%。
就整体而言，存量市场分秒必争，淘汰赛开启，头部品牌集中度提升也有效地拉动产业升级。其中，电热线上top5品牌份额占比达到了83%，线下top5品牌份额占比达到了85%；燃热线上top5品牌份额占比达到了77%，线下top5品牌份额占比达到了55%。
当然，当下的热水器市场主要还是以消费者需求为导向，主要集中在绿色节能、智慧互联、静谧空间与包豪斯美学四大消费热点，势必让消费者能够拥有多元化的沐浴新体验。
随着“绿色低碳，节能环保”的理念深入人心，能效也成为消费者选购的重要因素之一。据奥维云网（AVC）数据显示，电热、燃热一级能效占比均有所增长，一级能效电热产品线上零售额占比66.5%，同步提升13.4%，均价提升至1483元，线下零售额占比72.4%，同步提升6.6%，均价提升至2540元。
静音同样是主要趋势之一。燃热一级静音的入局品牌显著增多。一级静音产品线上同比增加3.10%，线上品牌数同比增加11.1%，A.O.史密斯在静音领域可谓是一家独大，线上占比近五成，线下占比近九成。
其实，以上这些趋势，在今年的AWE上都有展现。绿色环保方面，海尔展出了太阳能+空气能产品的组合，COP达到8.0；万和也展出了多能源混动热水器解决方案，根据环境温度及热需求启动热泵或燃气，提高效率，降低运行成本；云米也展出了AI燃点混动产品；万和发布富氢创新技术，并展出了富氢型燃气具和纯氢型燃气具；万家乐也对氢能产品进行了展示，顺应绿色健康趋势。
再看电热水器，电热结构升级加速，大容积趋势回归。
价格段方面，线上市场3000元以上价格段呈现增长趋势；线下市场4000元以上价格增长显著，其中，4500元以上价格段零售额占比达到20.7%。
燃热目前的结构升级依然处在小容积到大容积的过渡，以及恒温功能的迭代层面。
价格段方面，线上市场2000-2499元价格段和3500元以上价格段呈现增长趋势；线下市场4000元以上价格增长显著，其中，6000元以上价格段零售额占比达到19.1%。线上16L和18L均价同比增长5.2%和11.3%，助推价格提升。
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