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首页 > 新闻 > 2024年一季度集成厨电市场总结:困境下耐心与信心的比拼

2024年一季度集成厨电市场总结:困境下耐心与信心的比拼

   
来自:奥维云网 发布日期:2024/4/30 14:54:08
2024年一季度,受到消费大环境的影响,我国集成厨电市场表现不尽人意。

  2024年一季度,受到消费大环境的影响,我国集成厨电市场表现不尽人意。集成灶、集成洗碗机、线下集成烹饪中心均出现不同程度的下滑。奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年一季度我国集成灶市场累计零售额、量分别为42亿元、45万台,同别分别下滑11.9%、10.5%;奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年一季度我国集成洗碗机市场线上、线下零售额同比分别下滑31.3%、5.0%;集成烹饪中心灶蒸烤部分线上零售额同比增长96.7%,线下零售额同比下滑28.0%。

  集成灶市场:承压前行,短期难反弹

  2024年一季度对于集成灶企业并非“暖春”,消费降级、结构升级速度减缓、下沉渠道表现不佳、款式结构红利消散殆尽、产品同质化等问题都制约了集成灶市场的复苏。虽然集成灶市场下滑原因众多,但核心都是:没有需求。那需求都去哪了?

  理性消费下,集成灶竞争优势减弱,需求释放慢

  第一,对于刚需用户来说,换新更偏向于刚需的烟灶两件套,集成灶作为贵价产品,整体价格远高于烟灶两件套,价格问题劝退部分消费者。

  第二,对于改善用户来说,一部分消费者会选择价格相对较低的消毒柜款集成灶,这使得产品的溢价能力减弱、行业的结构升级速度放缓,奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年一季度线上消毒柜款额占比为27.9%,同比上涨5个百分点,相较于23年全年上涨3.7个百分点。消费大环境下,“可以将就”、“谁坏换谁”等思维会影响部分消费者的换新,使需求释放延后。

  第三,对于集成灶本身来说,“刚需”烟灶+“品需”蒸烤的组合使得集成灶定位不明确,在消费者分级明显的环境下会产生定位矛盾。

  产品升级无法有效带动需求释放

  目前,集成灶市场的产品同质化严重,行业处于“微创新”阶段,“卷参数”无法有效带动需求释放。

  行业进入转型期,新渠道新模式需要时间培养

  集成灶作为近几年发展最快的厨电品类,行业规模快速突破二百亿,成为厨卫第三大品类。但是,快速的发展也暴露了行业问题:一是一二线市场渗透不足、集成灶家电属性不足;二是供过于求,库存问题逐渐显现。以下沉渠道为例,奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年一季度下沉渠道(天猫优品+苏宁零售云)集成灶累计订单量下滑73.6%,除大环境影响外,2023年大订单基数是重要原因,同时,2022-2024年多家集成灶企业的第二生产线与新生产园区不断建成投产,供求矛盾会更严重。三是集成灶企业品牌鱼龙混杂,杂牌长尾过多,仍需要时间去清退。戳→奥维数据罗盘

  未来可期

  虽然集成灶市场面临诸多问题,但是行业阵痛与调整是必然的,未来集成灶行业的发展要抓住以下几点:

  提高行业进入门槛,降低消费者购买门槛

  当前,集成灶行业进入门槛较低,市场上的品牌、产品鱼龙混杂,影响消费者对产品的满意度和市场的有序竞争,需要提高集成灶行业的技术标准、产品标准,优化市场环境。同时,也要提高产品的质价比,吸引更多“犹豫的潜在消费者”。

  强化品牌建设,品牌成为溢价的最重要因素

  当前,消费者的品牌意识逐渐提高,消费者更倾向于选择具有良好声誉、可靠性和质量保证的知名品牌产品,这不仅满足了他们对于产品品质的追求,也带来了信心和安心购买的保障。同时,在集成灶行业产品同质化的前提下,品牌成为产品溢价与竞品区分的有力武器。

  抓住以旧换新契机,促进需求转化

  随着“以旧换新”政策的不断落地,厨电市场可能会迎来一轮换新潮,同时集成灶的换新周期也将逐渐来临,两者的叠加会释放大量换新需求,集成灶企业要早做准备,制定换新政策、上市换新产品、联合换新渠道,争取更多换新需求的落地。

  注重抖音等新兴渠道,强化工程渠道的渗透

  2024年一季度,抖音渠道成为集成灶行业唯一增长的渠道(奥维监测维度)且已经形成一定规模,奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年一季度抖音渠道集成灶零售额同比增长24.9%,销量与声量双增长,随着大品牌的逐渐进入,抖音渠道的竞争秩序与产品质量会逐步得到优化。戳→奥维数据罗盘

  在工程渠道,目前集成灶产品的精装配套率很低,但集成灶下排烟的结构又需要提前预留出风口,工程渠道或许会成为行业突破口。

  虽然集成灶行业一季度仍承压前行,但这是行业调整期的必然,企业需要不断完善渠道布局,推进产品创新,对市场有耐心,对未来有信心,主动迎困局,谋破局。

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关键词: 集成厨电
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