大盘承压已成共识，企业的选择也出现明显的分水岭，收缩策略似乎是熬过当下难关的稳妥选择。不过，还是有少数“先锋派”逆势而上，尝试走出新的增长曲线，推动行业加速实现转型升级。
高端厨电领导品牌、“厨电三杰”之一的华帝，就在扮演这样的角色。
近日，“西班牙队夺冠，华帝公证抽取金球”活动圆满落幕。作为2026美加墨世界杯营销的收官之作，活动全程直播，广东省广州市南方公证处（珠江新城办事点）公证员到场监督，华帝首席营销官潘叶钊随机抽取出20名幸运用户。根据活动规则，20名幸运儿将各获赠25克足金金球一个。
继2018年开创“夺冠退全款”行业先例以来，华帝连续三届参加世界杯营销。纵观其发展历程及收获，或可为行业转型升级提供新的灵感。
三届世界杯，每一步都在积蓄“全球化”势能
今天提到世界杯营销，“法国队夺冠，华帝退全款”是绕不开的经典案例。
2018年夏天，俄罗斯世界杯哨响不久，多地楼宇和电梯内出现了“法国队夺冠，华帝退全款”的抢眼广告。新颖的“对赌式营销”加上华帝长期持有的“火炬专业户”“灶具大王”等品牌美誉，很快点燃市场。在法国队打进八强后，品牌搜索出现新的峰值，观望用户集中下单；法国队夺冠次日，华帝的百度指数峰值486490，日环比暴涨3016.98%，#华帝启动退全款#登顶百度实时热搜第一名。
此役，华帝以不足8000万元成本撬动10亿元销量，被业内视作“品销效合一”的教科书级案例。
今年美加墨世界杯，华帝另辟蹊径，转而打出“世界杯×西班牙队×龙泉青瓷”的组合拳，推出“西班牙队夺冠，赠大师限量版龙泉青瓷藏品”。为让用户真正感知到传统文化的魅力，华帝特邀中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春加入，打造“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”作为活动赠品。
世界杯小组赛开赛后不久，华帝还将同样出自叶小春之后的“龙泉青瓷冰裂纹盘”与上述莲瓣碗一同赠与了西班牙驻华大使馆，大使馆方面以球衣回赠。一瓷一衣，串起中西文化交流的生动桥梁。
守正创新，一套有效的“高端化”系统打法
如果只看到“出圈”，就把这波营销理解为“单纯地博眼球”，那就明显低估了华帝的综合实力。
成功的体育营销，内容和形式能引流，但促进流量转化，进而成为“留量”的，是产品的价值。尤其在年轻人成为消费主力的当下，理性、追求品质且对各类噱头脱敏的他们，更加愿意为情绪价值、自我成长和文化认同付费。
作为行业内首批开启高端化、年轻化转型的品牌，华帝一直坚持守正创新。产品端，华帝在遵循“好用、好看、好清洁”原则上，进一步锚定“好清洁”，为广大用户提供更有针对性、更高品质的厨房整体解决方案。其在业内首创的“净洁厨房”体系，从产品、空间、感官三个维度提高易清洁和洁净指数，重塑厨房场景价值链，并以此为原点，打造“新中式时尚健康生活方式”。
截至2025年底，华帝累计获得了4938项国家级专利技术，“好清洁”达775项。旗下多款产品和技术如美肌浴热水器、隐嵌烟机、聚能燃烧技术5.0MAX等广受业界好评和市场认可。
注重传统文化融入，是华帝的另一条创新原则。潘叶钊表示：“希望用户在走进厨房时，能够感受到深厚的东方文化底蕴与独特的中式审美表达。”典型代表如世界杯营销中华帝的主推款“瓷话”套系，它从瓷文化中汲取灵感，从龙泉青瓷、钧窑窑变、紫金釉的深邃底蕴中，脱胎出“雨过天青”“紫韵沉烟”“宋雅檀金”三个系列。还有美肌浴热水器，搭载专利“高透活肌科技”，精准击中用户对护肤护发的健康需求，为“健康中国”贡献一份力。
可以预见，未来三年，厨电行业仍将处在转型的深水区。
当“国补”红利退坡，市场增长动力也从过去的政策驱动回归到充分的市场化博弈。这个阶段，决定竞争优势的是“价值”而不是“价格”或简单的赢得某项“参数竞赛”。
华帝所做的种种举措，本质上是在存量荒漠里为自己加固差异化竞争的壁垒，目前看来，品牌韧性得到了有效加强，穿越周期的同时有望不断推高发展的“天花板”。
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