7月27日，华帝股份首席营销官（CMO）潘叶钊亮相直播现场，以摇号的方式，在广东省广州市南方公证处（珠江新城办事点）公证员的全程监督与数十万网友的在线见证下，随机抽取20名购买指定套餐的幸运用户，每人获赠一枚25克足金金球。
本次金球抽奖直播，是华帝2026世界杯系列营销活动的收官重磅环节。为保障活动的真实性与公正性，华帝委托国家级权威公证机构广东省广州市南方公证处（珠江新城办事点）工作人员全程监督、实时直播，每一个环节公开透明、可查可溯，用实打实的诚意回馈消费者的支持与信赖。
活动现场，广东省广州市南方公证处（珠江新城办事点）的公证员逐一核验活动数据库，确认所有符合活动细则条件的用户名单。华帝股份CMO潘叶钊登台，在公证员的见证下启动摇号设备，屏幕上的用户信息快速滚动，最终抽出20位幸运用户，送出25克足金金球大奖。
华帝世界杯营销深耕八年迭代升维
本届世界杯赛场内外，众多品牌扎堆入局，行业营销内卷愈发激烈。华帝在第三次“世界杯之旅”走出一条差异化营销之路，眼光独到的选择携手西班牙队，推出“送青瓷”“抽真金”等营销活动，以中国传统文化为内核，将非遗文化、中式审美与国际体育赛事深度融合，打造兼具热度与厚度的文化营销新范式。
2018年俄罗斯世界杯，华帝以“法国队夺冠华帝退全款”这样足够大胆的承诺，撬动全民关注，让市场记住华帝。如今八年过去，中国品牌已经从“产品出海”走向“品牌出海”，华帝的发展重心也随之发生根本性转变。从“退全款”到“送青瓷”，表面是奖品形态的变化，本质是品牌从“价格沟通”走向“价值沟通”的战略升级，也是华帝用文化厚度赢得长期认同，主动选择的品牌升维。
针对当下消费趋势变迁，华帝股份CMO潘叶钊用三组关键词概括了核心特征：“决策主力年轻化、决策逻辑复合化、消费需求场景化。”他指出：“Z世代用户做购买决策时，除了关注产品功能本身，更看重品牌传递的价值观能否与自己形成共鸣。”正因如此，华帝近年来营销重心转向“精神对话”，而非单纯的功能叫卖。
关于这一策略，华帝股份品牌总监黄东华解释了品牌的深层考量：“背后是华帝对传统文化如何赋能当代厨电品牌的系统思考，这也是为什么我们选择用文化赠礼来替代直接的现金回馈，我们希望与消费者在文化层面建立更深层的共鸣。也希望通过体育这个无国界的平台，让中国非遗文化走向国际舞台。”
坚持长期主义战略重塑品牌出海路径
复盘华帝近三届世界杯的布局可以发现一个清晰的升维轨迹。从最初以“退全款”撬动流量的出奇制胜，到如今以“非遗+体育”多维叙事逻辑获得了近28亿曝光量，全网累计登榜热搜8个，形成了强有力品牌声浪，华帝已经形成了一套独特的体育营销方法论。
本届世界杯华帝选择携手的西班牙队，平均年龄仅24.5岁，在坚守传控技术的同时不断突破边界，在欧洲传统打法中融入速度与创造力。这种守正创新的特质，与华帝在厨电领域深耕技术、同时持续探索时尚化表达的品牌发展路径高度一致。正如潘叶钊所言“华帝一直以来主打‘时尚科学厨电’的战略定位，主张‘认真生活’，品牌调性紧扣‘年轻时尚’，选择西班牙，是看中西班牙的年轻活力与拼搏精神，西班牙队用技术统治比赛，而华帝用科技定义厨房，这是两种专业精神在世界舞台上的交汇。”
华帝股份董事长兼总裁潘叶江对此有着清晰的战略判断：“华帝正以科技与文化双轮驱动，用‘第三种思考’跳出行业内卷。”在他看来，民营企业应肩负起弘扬传统文化的责任，厚植于传统文化，企业和产业都能汲取磅礴的发展动能。而此次以龙泉青瓷对话世界杯，正是华帝“文化+科技”双轮驱动战略的一次集中实践。他表示“站在品牌走出去的新起点，未来，华帝将以中国文化为绝佳载体，让更多海外消费者通过了解中国文化进而认同华帝，这既是品牌差异化竞争力的核心，也是华帝作为民族品牌的时代使命。”
从2018到2026，八年时间、三届世界杯，华帝用持续的深耕证明品牌出海不止有“中国制造”的硬实力，更有“中国文化”的软共鸣。如今，以文化为锚，以科技为翼，华帝正向着“成为全球高端品质厨房空间的引领者”愿景稳步前行。
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