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首页 > 新闻 > 高温也无法拉动空调销量,为什么空调行业面临销售压力?

高温也无法拉动空调销量,为什么空调行业面临销售压力?

   
来自:百姓家电网 发布日期:2024/6/28 9:05:31
奥维云网大家电事业部副总经理裴东敏表示,消费端来看,在以旧换新政策明朗之前,消费者有较强观望情绪而选择延迟购买计划。
      进入2024年夏季,空调市场的表现十分低迷,就算第二季度有618的加持,还有已经到来的高温天气也并没有挽救空调行业低迷的销量,空调市场也并没有表现出“火热”的现象。根据奥维云网数据显示,国内家用空调企业6月和7月内销排产分别同比下滑10.0%和12.5%。

  奥维云网大家电事业部副总经理裴东敏表示,消费端来看,在以旧换新政策明朗之前,消费者有较强观望情绪而选择延迟购买计划。最重要的是,空调销售“靠天吃饭”的特性,今年南方部分地区连续暴雨、全国未有大范围高温天气,未给需求带来强有力的刺激。

  总体来看,行业面临压力。其实,我国空调行业之所以表现出了低迷的势态,与我国目前的经济环境、消费者动力或需求不无关系。另外,还与空调行业自身的产品迭代或技术创新也有非常大的关系。

  首先是我国经济环境低迷,特别是房地产的低迷导致家电产品的市场表现也非常的低迷。后疫情时代,全球经济环境十分低迷,加上部分地区战争的影响,我国也面临非常大的经济增长压。我国经济增速下滑,居民可支配收入增长乏力,对耐用消费品的需求趋于谨慎。二三线城市市场增长乏力,一线城市空调普及率已较高。

  其次是行业竞争激烈,空调制造商数量众多,行业集中度相对较低,价格战、渠道争夺等竞争加剧,利润空间被压缩。所以,很多空调品牌不得不缩减产能来抵御库存的压力,恶心循环之下使得整个行业表现更加低迷。

  目前的空调行业价格战非常严重,今年618促销简直就是一场阶段性的价格战厮杀,头部品牌多款1.5P机型在电商平台的零售价已经来到2300元以下,一些大品牌的子品牌以及互联网品牌的空调价格已经到了1500元左右,还有的更低。价格战之下带来的就是竞争和利润的恶性循环。

  而为了摆脱价格战竞争激烈的区间,更多的品牌选择向上突破,力图通过技术创新来提高产品品质,战略性的避开价格战竞争激烈的产品区间。但是,并不是所有品牌都有产品创新的能力,或者投资研发的能力。所以,目前市面上的空调同质化还是非常严重。

  最后就是环境政策的影响,近年来中国持续收紧环保法规,淘汰落后产能,一些高能耗、高污染型号被迫退出市场。总的来说,中国空调市场正面临需求减弱、竞争加剧、创新乏力等多重挑战,企业必须调整策略,提升产品力和服务水平,才能在市场中获得持续优势。

  值得一提的是在空调消费需求方面,消费者对空调的需求从简单的制冷制热功能向舒适性、智能化、节能环保等方向转变。而目前大部分空调的创新能力和功能并没有满足消费者的需求。消费需求的变化要求企业不断创新,推出符合市场需求的新产品,但也加大了市场竞争的复杂性。

  总的来说,宏观经济、气候变化、行业竞争格局以及政策因素等多方面原因导致了2024年中国空调市场的整体低迷表现。但是,随着技术不断更低,未来的空调市场依然充满挑战和机会。

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关键词: 空调,下滑
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