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首页 > 新闻 > 智能电视市场表现持续低迷,这些方面将成为2024年破局方向

智能电视市场表现持续低迷,这些方面将成为2024年破局方向

   
来自:百姓家电网 发布日期:2024/6/28 9:03:09
虽然整个电视行业的表现低迷,但是电视行业也展现出了逆势变革的韧性。
      受全球经济环境的影响,我国电视行业的表现持续低迷,根据相关数据显示,2023年我国智能电视销量跌至约3700万台,为近十年新低,今年上半年继续下滑。奥维数据罗盘显示,2024年截至6月23日,彩电市场线下渠道零售额同比下降2.72%,零售量同比下降15.4%;线上渠道零售额同比下降4.97%,零售量同比下降15.68%。

  虽然整个电视行业的表现低迷,但是电视行业也展现出了逆势变革的韧性。中国电子视像行业协会秘书长董敏在接受采访时表示,当前的电视市场规模虽然仍处在低位,但正在逐步发生积极的改变。这些方面就包括大尺寸化、创新化以及场景化等方向,这也是未来2024年电视行业逆势变革的方向。

  创新技术永远是第一生产力,电视行业也不例外,整个智能电视的发展就是一部显示技术的迭代史。显示技术的创新以及应用的创新,成为推动智能电视行业前行的动力。电视机的显示质量是其核心竞争力,像分辨率、色彩还原、画面流畅性等都直接影响用户观感。创新的显示技术可以不断提升这些关键性能指标,从而带动电视产品整体性能的提升。

  随着OLED、QD-OLED、Mini LED、量子点以及激光电视等新型显示技术的不断发展和迭代,电视产品的画质表现也达到了新高度,也能够集成更多新功能,如超高清画质、HDR、高刷新率等,从而满足消费者对电视产品不断提升的要求。显示技术的创新推动了上下游产业链的整合与升级,促进了整个电视产业的持续健康发展。

  近几年中国彩电市场处于承压前行阶段,激光、OLED、MiniLED、8K等显示技术的不断革新,形成“百花齐放”的态势,持续推动着彩电行业的发展,为产品升级注入动力。

  其次就是智能电视大尺寸化的提速,让整个电视行业的换新速度有了提高。市场调研机构Omdia研究显示,2023年5月液晶电视面板出货加权平均尺寸首次超过了50英寸,而据洛图科技(RUNTO)数据,中国电视市场在2023年第一季度,65寸的市场占比已经超越55英寸,成为第一大尺寸。

  但是,根据奥维云网(AVC)的监测数据显示,自2024年起,彩电尺寸结构的升级速度加快,其中75英寸电视成为全渠道增长最快的尺寸。4月份的数据指出,在中国彩电线上市场中,75英寸电视产品的零售额占比达到29.2%,较去年的26.5%提升了2.7个百分点,稳居第一。

  大屏化正在成为驱动我国电视行业换新的驱动力之一,大尺寸电视能带来更加震撼的观影体验,加上液晶面板的价格不断下探,大尺寸电视领域的热度相对更高。在品牌和终端市场一起推动下,电视行业大尺寸化的趋势稳定,而且尺寸增速也非常快。

  最后,智能电视的应用场景更广泛,功能更多。电视场景化细分也是未来发展的方向之一,比如游戏电视、健身电视、视频电视、安防电视等等,电视正在朝着场景化、智能化、多元化和互联互通化方向发展。

  万物互联的时代已经来临,电视作为客厅里的大屏担当,肩负着娱乐中心、控制中心、健身中心的诸多责任。正是看中了电视多样化的应用需求,场景化细分成为电视的发展方向之一。通过针对不同的应用场景开发出使用此场景的产品,从而将电视市场更加细分化来促进电视销量,这就是通过场景化的应用驱动焕新。

  百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示,我国电视行业已经进入了存量时代,市场已经趋于饱和,但是目前仍然有很多家庭的电视属于老旧产品,需要更新或换新。如何把握消费者的换新需求,推动电视行业的换新步伐是整个行业正在努力的问题。

  总的来说,电视行业的发展表现低迷,但是未来的市场依然充满机遇,特别是以创新技术、创新应用为首的技术带来的创新体验,一定会助推整个电视行业快速的迭代升级,驱动换新需求,让电视行业变得更加美好。

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关键词: 电视,销量
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