从亮相澳网公开赛的首个中国企业，到刷屏欧洲杯、世界杯的“中国第一，世界第二”，可以说体育营销是海信与消费者沟通的重要桥梁。2023年杭州亚运会电子竞技项目王者荣耀赛事决赛中，中国代表队拿下首枚电子竞技项目金牌，标志着电竞体育进入新的篇章，海信与KPL王者荣耀职业联赛的深度战略合作，也寓意着海信体育营销进入新阶段。
当场景化成为家电行业未来，消费者对于家电产品的需求越来越个性化、多元化。“‘将以人为本的科技融入生活，让人们享受每一刻的幸福’是海信品牌的价值主张，为更多用户提供符合场景和价值需求的产品与解决方案，是海信技术创新和产业布局的初衷，也是海信‘人本科技’的品牌价值内核”，胡剑涌表示。官宣现场，2024年KPL官方指定家电套系——海信“战神”系列新品耀目登场，围绕家庭观赛核心场景提供了沉浸式观赛解决方案，以冠军品质塑造冠军体验。
携手KPL，开辟全球化新生代市场
在海外市场，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，优化全球产业布局，借助体育赛事营销，提升品牌力、渠道力、产品力。Omdia数据显示，2023年海信系电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。
海信与KPL的合作，既是双方致力于全球化建设的双向选择，更是中国声音世界表达的联合。腾讯互娱天美电竞中心高级总监肖洋表示，“海信作为全球化品牌，在世界杯、欧洲杯等国际舞台上积累了丰富的出海经验。我们期待海信用全球视野和经验，帮助KPL赛事能更好地让更多玩家感受到KPL王者荣耀职业联赛的魅力。”据了解，未来海信将与KPL携手，为全球玩家带来全新的电竞场景体验与生活方式，共同开辟全球新生代市场。
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