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首页 > 新闻 > 集成赛道前堵后追,SAKURA樱花恪守本心做暖心品牌

集成赛道前堵后追,SAKURA樱花恪守本心做暖心品牌

   
来自:潮流家电网 发布日期:2022/10/8 13:59:24
,在竞争如此激烈的市场环境下,SAKURA樱花恪守本心,多维度整合资源,稳坐厨卫行业领军地位的同时,也迅速地开拓集成灶板块。
  2022年春天,疫情再次席卷而来,防疫工作又一次变得严峻。同时,上海突发疫情,一季度供应形势严峻,部分企业甚至出现原材料、关键零部件断供现象,影响家电企业全年的产品供应情况,刚刚进入复苏阶段的家电企业迎来巨大挑战。

  然而,经历后疫情后期时代的这两三年间,集成灶凭借优异表现,成为行业内拉动增长的抢眼品类,在地产下行的困境中,尚未变成红海的品类成为诸多品牌的争抢之地。

  如今,现在的集成灶赛道拥挤万分,竞争激烈。除了集成灶企业外,老板电器、方太等行业巨头也在发力,想要占据高地。SAKURA樱花作为传统厨卫制造企业,在竞争如此激烈的市场环境下,SAKURA樱花恪守本心,多维度整合资源,稳坐厨卫行业领军地位的同时,也迅速地开拓集成灶板块。


  拥抱集成趋势,脚踏实地走稳每一步

  在厨房电器越来越多、厨房面积却普遍较小的现状下,集成化、套系化是目前中国厨电行业发展的必然趋势以及未来的发展方向。

  近3年来,越来越多的品牌切入到集成灶行业,即使不考虑安装属性,整个行业的拥挤程度也远超从前。关于增幅下滑的情况,早从2021年就已经表现出相关趋势,品牌想要脱颖而出,赢得市场,势必需要经过激烈的竞争和搏杀。同时,随着老板、方太等传统品牌高调入场,为整个行业的格局发展带来了全面的变数。

  2019年初,SAKURA樱花重磅推出集科技、品质、时尚于一体的集成灶新品,引发业界的高度关注。与集成灶市场上纷杂的小品牌相比,SAKURA樱花不仅拥有强大研发实力,能瞬间转身生产出质量稳定、符合消费者期许的产品,完善服务体系,更是一般品牌无法比拟的。


  对如此激烈的市场局势,今年SAKURA樱花集成灶始终保持稳步增长趋势,一方面,不断丰富产品线,推出烟灶消、烟灶蒸烤、烟灶蒸烤炸等不同功能组合的产品,力争把功能集成化和空间集成化做到极致;另一方面,SAKURA樱花投入大量的时间与精力在技术研发,也率先研发出了行业领先的千帕机,为市场注入新鲜的补给,在技术上也走在了市场的前列。

  修炼内功,推动产品竞争力升级

  在前两年行业经历了快速的“复制粘贴”的发展模式,在产品极具膨胀的同时也给消费者带去了产品同质化严重的印象,从而使整个行业对同质化产品展开了激烈的价格战,绝大部分企业在追逐市场份额的同时忽略了产品本身的技术革新。

  随着新的消费群体的崛起,年轻化是大趋势,厨房装修智能化更是一种新趋势。以价格驱动的促销逻辑已经过时,深度剖析用户场景体验、挖掘产品给予消费者体验价值,才能对厨电品牌及整个市场提供新的增长源动力。从根本上解决消费需求升级与厨房空间矛盾,依然是厨电企业产品创新的主旋律。

  注重且深挖消费需求的SAKURA樱花除了保持在各个产品品类的稳定上新速度外,汇集大批技术人才,投入大量技术精力,深度分析整体的销售、安装、售后及消费者使用环境,简化安装及售后流程,开发了“一人完成”所有动作的流程模式。同时在产品结构上保持了一定的创新性,比如在集成灶品类,开发出行业领先的千帕静压机器,真正解决了高楼层及特殊公共烟道不吸烟、反烟的消费痛点。

  同时,面对厨房电器在使用中“占用过多厨房空间”、“东西太多显杂乱”等用户痛点,不管是集成灶还是集成水槽,它能在有限的空间内发挥最大的功效,让热爱个性、敢于尝试的年轻一代,拥有更多厨房装修和设计上的选择。这也触发了厨电企业关于厨房空间效率和美学的探索与变革,智能化、集成化、套系化将成为厨电行业发展的必然趋势、方向,也是SAKURA樱花重点布局方向。

  一直以来,SAKURA樱花不管是从产品设计、安装还是售后服务的各个环节,坚持“快进繁琐,享受直达”的品牌主张,始终为消费者提供便利、智能的高品质产品。在与集成灶搭配的集成水槽类目,SAKURA樱花也成为行业的先行者,分别推出了多功能槽体搭配洗碗机、消毒柜等不同结构的产品,来满足日益变化的消费习惯。

  高品质和强服务是SAKURA樱花产品最大的竞争力,对于SAKURA樱花来说,品质要坚持,服务要到位,承诺要永久,解决消费者的后顾之忧,才能不断满足消费者对美好生活的向往。

  强化品牌优势,稳固铸造暖心品牌

  在这个快节奏的社会中,大家都已经习惯了各种快,快消品、快餐、稍纵即逝的热搜,品牌竞争力显得尤为重要,不仅能够使企业从行业竞争中脱颖而出,与用户建立起更强的情感联系,更能确保品牌不会被新奇事物改变战略发展轨迹,进而稳固铸造经典品牌。

  以SAKURA樱花为例,SAKURA樱花从创立之初就致力于打造有自身特色的成熟卓越的服务体系,经过几十年的不懈努力,在厨卫行业里,提起SAKURA樱花这个品牌,“服务好”一直是SAKURA樱花的代名词。SAKURA樱花的“服务好”除了有赖于专业的服务人员外,更是因为SAKURA樱花的服务态度“永久服务消费者,不计成本”。SAKURA樱花“三永久”服务(吸油烟机永久免费送油网,热水器永久免费安检,整体厨房·衣柜永久免费保养),为消费者带去了一次次赞不绝口的售后体验,为SAKURA樱花的品牌发展打下了夯实的口碑基础。


  同时,为了更好的应对厨卫市场的变化,SAKURA樱花构建了线上及线下的立体营销网络,助力自身品牌在激烈的市场竞争中获得一席之地。SAKURA樱花的线上渠道主要布局天猫、京东、苏宁、国美、拼多多等大流量电商平台。线下渠道为KA店、专卖店、精品店,这些门店分布在T1(直辖市、发达省会城市及地级市)、T2(不发达省会城市、一般地级市、发达县级市)、T3(较贫穷地级市)及农村,SAKURA樱花门店覆盖城市超过80个,销售网点达3100多家,满足全渠道用户需求。

  虽然,渠道去中心化的趋势已经成为不可回避的事实,对于SAKURA樱花而言,只有拥抱渠道变革才能融入未来,接下来的两三年之内,SAKURA樱花对整个渠道的布局定调围绕传统渠道,线上电商,家装工程类,三分天下。通过如此布局,最大程度地增加入口的分散性和多样性,打通SAKURA樱花与用户的沟通渠道,线上、线下的完美融合,实现消费者的广泛参与,最终将SAKURA樱花优质产品和服务传递给更多消费者,不断满足消费者的需求。

  除了优质服务之外,产品和品类的差异化同样是SAKURA樱花不可忽视的优势。不管是即开即热的零冷水燃气热水器,烟灶联动的烟机和灶具,还是包含多种组合的集成灶,SAKURA樱花凭借着对中国厨卫综合生活场景的深刻理解与用户需求的全面洞察,让厨卫空间成为家庭生活中更有温度的地方。此外,厨卫电器和整体厨房·衣柜互为补充,SAKURA樱花积极布局全产品线,打造产品矩阵,构建全新的品牌生态圈,在满足使用功能的基础上,能够实现空间利用最大化以及保持整体的美观性。

  写在最后:

  2022年是受疫情影响的第三年,诸多不利因素叠加,纵观整个行业笼罩着悲观情绪,对于SAKURA樱花而言,下半年仍将围绕着品牌认知度、产品体验感、圈层吸引力的提升和创新,进而提高SAKURA樱花的曝光度和认知度,坚持品牌年轻化,赋能品牌建设沉淀,在接下来的金秋季打造行业破圈事件--SAKURA樱花IN-LIFE闲趣节,助力终端销售。

  在产品方面,将会重点打造套系化产品。SAKURA樱花是市面上为数不多的厨电卫电齐头并进的企业,在产品矩阵覆盖了用户厨卫生活的全场景,未来产品发展将会结合现有优势,扩大套系占比,为消费者提供更方便快捷的厨卫体验。

  如何解决消费痛点,找到用户追求的最舒适的家居生活,将是SAKURA樱花要面对的终身命题。

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关键词: SAKURA樱花
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