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首页 > 新闻 > 2022年一季度集成灶逆势上扬,能否托起二季度的高增长?

2022年一季度集成灶逆势上扬,能否托起二季度的高增长?

   
来自:潮流家电网 发布日期:2022/4/26 10:24:29
2022年一季度传统厨电(烟、灶、消)零售额为96.2亿元,同比下滑了7.0%,而新兴厨电(洗、嵌、集)零售额为80.2亿元,同比增长了15.5%。其中,集成灶零售额47.5亿元,同比增长19.5%,线上市场9.0亿元,同比增长24.3%,线下市场38.5亿元,同比增长18.4%。
      打开厨电行业2022年一季度报表,不难发现集成灶是为数不多仍旧保持正增长的一个品类。来自奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年一季度传统厨电(烟、灶、消)零售额为96.2亿元,同比下滑了7.0%,而新兴厨电(洗、嵌、集)零售额为80.2亿元,同比增长了15.5%。其中,集成灶零售额47.5亿元,同比增长19.5%,线上市场9.0亿元,同比增长24.3%,线下市场38.5亿元,同比增长18.4%。
  数据背后,一位业内人士告诉潮流家电网:“2022年一季度疫情给厨电行业带来的负面影响很有可能超过2020年”。假如说2020年疫情的突发只是打得整个行业“措手不及”,那么2022年一季度区域疫情的反复有点“杀人诛心”的味道。它所按下的不仅是线下市场的“暂停键”,还有下降的“消费需求”。

  即便是近几年保持高速增长的“集成灶”,越来越多的业内人士人开始担忧,一季度的市场表现是否会延续至二季度,下半年集成灶市场能否恢复至高增长。

  显然,相比于2021年零售量28%,零售额41%的增速,2022年一季度不到20%的增速略显寒碜。

  一季度集成灶市场“小步慢跑”,产品有亮点

  对于2021年一季度集成灶市场的表现,目前行业内普遍的观点认为:主要是受疫情因素影响,一方面导致物流运输几乎处于“停滞”状态,配件和原材料运不进工厂,产品又运不出去;另一方面,疫情导致部分线下市场再次停摆,消费者无法装修,门店也开不了业,活动又搞不起来,导致加盟商“提货”少了,甚至不提货。

  从上市公司一季度报可见一斑,浙江美大一季度报显示,2022年一季度营业收入约为4.13亿元,同比增加12.15%;归属于上市公司股东的净利润约1.22亿元,同比增长了20.92%。这一数据不管是和2021年一季度还是和2019年一季度相比(2020年因为疫情,无法对比),只能算一般。

  管中窥豹,这也反应了整个集成灶市场的现状,虽然相比于传统厨电,集成灶的市场表现依旧可圈可点,但是相比于之前的高增长,集成灶市场未来的发展势头其实并没有想象中的那么乐观,疫情的反复仍将在未来一段时间内影响整个行业。

  但是,相比于市场的乏善可陈,一季度产品端还是颇具亮点。

  主要表现在四个方面:第一、带有空气炸功能的新品集成灶快速布局与渗透,奥维云网(AVC)预测2022年带有空气炸功能的集成灶将会彻底爆发,此外,语音控制、差异化内胆,以及大屏、鸿蒙OS等卖点正在快速渗透。第二、外观布局和内部结构正在发生变化,左蒸右烤之外开始出现上蒸下烤款集成灶,而部分厂家开始将风机进行下置设计,其带来的最大变化就是让蒸箱、烤箱的深度都有着明显提升。第三、小尺寸700mm、750mm宽度的集成灶越来越多,这也让小户型厨房多了一种新的选择。第四、集成灶开始从功能集成时代进入产品“性能时代”,以3月30日老板电器发布的集成灶为例,吸力可达每分钟20m3,风压达到1000Pa;燃烧系统方面,全线大火力突破5.0kw,热效率提升至63%;再比如火星人近期推出的新品“X7”,在介绍卖点时,在醒目的位置标出了巡航风量达到了21m3/min,最大静压达到了1000Pa,火力达到了5.0kw。
  从价格上来看,据奥维云网(AVC)监测数据显示,一季度蒸箱款集成灶受蒸烤一体款的冲击,价格有着明显下探。但是,据潮流家电网调查发现,一季度集成灶终端成交均价下滑明显,其中最为明显的特征就是主流品牌的主流蒸烤款集成灶终端成交价跌破了1万元,而消毒柜集成灶以价换量思路明显。

  此外,坊间传言,方太将在6月份发布集成灶产品,这也就意味着厨电头部企业将在今年全部进入集成灶行业。

  对此,奥维云网(AVC)认为厨电头部品牌的入局将加速集成灶市场的扩容。比如渠道端,加速从三四线向一二线市场的普及。产品端,加速性能的升级、新功能的渗透。市场端,将进一步强化对消费者的教育等等。

  但是业内人士却认为,厨电头部品牌的进入,集成灶行业将会产生一些微妙的化学变化。因为集成灶是在油烟机基础上进行的形态变化,我判断它难以成为一个新的品类。那么,以此为前提,厨电行业头部品牌的进入和发力,会重新改写集成灶未来发展的趋势和路径。

  二季度集成灶能否延续高增长?疫情控制是关键

  潮流家电网在调研过程中发现,越来越多的业内人士开始意识到,2022年一季度这波疫情所带来的影响或将超过半年。

  一位行业资深人士告诉潮流家电网,2020年一季度疫情之后,大部分集成灶厂家还是非常笃定的,他们认为,疫情只是推迟了装修,需求还是会回来的。但是2022年的这波疫情让部分厂家开始意识到,疫情的反复让消费需求正在萎缩。而其带来的最大不确定性就是,集成灶市场是否会受到影响?

  那么,二季度集成灶市场到底会如何演变呢?

  奥维云网(AVC)认为,从去年节奏上来看,二季度高基数效应将逐步减弱,集成灶市场有望迎来更大幅增长。

  同时。奥维云网(AVC)在一份研报中分析认为,目前集成灶的需求占比,即集成灶零售量/(集成灶零售量+燃气灶零售量),从2015年的2%增长至了2021年的11%,2022年一季度为10%。集成灶的规模占比,即集成灶零售额/(集成灶零售额+油烟机零售额+燃气灶零售额+消毒柜零售额+嵌入式零售额),从2015年的6%增长至了2021年的29%,2022年一季度为30%。按照目前趋势判断,集成灶未来仍有2-3年的稳定成长期。

  来自嵊州某品牌营销总监同样认为,集成灶整体市场仍旧比较乐观,虽然疫情反复,但是家装的需求只会延后,不会消失。不过,从一季度终端市场来看,线下部分市场虽然在疫情之后重新开放,但是明显人气不足,而电商渠道和装修公司成交上升明显。与此同时,市场需求开始走向多元,高低端分化明显。二季度线下市场能否恢复到之前,还是要看“疫情”脸色。

  但是,火王集成灶营销总监李晓辉则认为,目前很难预测二季度集成灶市场是否会回暖,因为疫情的反复,造成了市场的不确定性。对于头部品牌来说,增长主要来自于终端市场的复苏,但是对于中小品牌来说,增长则主要来自于一季度的招商,目前来看,大部分集成灶企业一季度招商效果一般,这也就意味着二季度市场可能不会那么好。

  一位业内人士也认为,疫情的反复带来的最大的变化是消费需求的不足,在存量市场下,这一点最为致命。从终端市场来看,全国部分区域因为疫情三月和四月线下市场几乎处于“停滞”状态,即便五月之后,市场逐步开放,但是很难在短时间内恢复到“热销”的状态,所以二季度市场不容乐观。

  从潮流家电网的调研来看,浙江的集成灶企业相对偏乐观,广东企业则相对比较谨慎。总的来看,目前阻碍集成灶市场高增长的两大阻力分别是区域疫情的反复和消费需求的下降。而这两点又取决于“政策”力度。

  不过,就2022年来看,集成灶市场大概会继续保持二位数的增长,正如奥维云网(AVC)厨卫事业部研究总监刘冀元所言,集成灶将成为2022年最具看点的一个品类。

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关键词: 集成灶,一季度
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