1.不再熬夜，从0点到晚8点的流量迁移成为彩电黄金增长点
据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，中国消费者对健康的关注中身体健康排在第一位，其中睡眠健康是保持身体健康的主要维度。今年京东将双11付款由原来的0点提前4小时至晚8点，不熬夜的双11受到86.7%的消费者支持，而晚8点也带来新的流量和增长。
从彩电销售节奏来看，晚8点形成新的销售波峰，双11从原来的两点集中爆发转变为脉冲式的多点爆发。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，10月31日晚8点彩电零售量同比增长了9倍，11月10日晚8点彩电零售量同比增长了5倍。提前4小时成为双11彩电增长的关键点。
最初的双11以秒杀、包邮、买买买的关键词吸引消费者购买；2016年电商发展逐步成熟，双11真正成为购买狂欢，剁手、吃土、囤货等关键词成为社会热议词；进入2020年疫情影响下理性消费回归，消费者对待双11的心态也逐渐平稳，购买更多的从自身需求出发。据相关调研数据显示，今年双11参与者中36%的消费者花费比去年少了，参加超六届的消费者中45%花费比去年少了，这也是消费理性的一种表现。
对于彩电行业而言，2021年双11正好赶上面板价格下降的周期，以往面对面板价格下降，彩电零售市场往往会迎来价格的大幅下降，但从今年的双11表现来看，面板价格10月环比6月高点，中小尺寸降幅超30%，大尺寸降幅超20%，彩电零售价格双11环比618高点降幅仅为8.9%。
中国移动互联网用户的规模增长逐渐放缓，预计2021年-2025年增速将保持在5%以下，这就意味着未来电商平台获取新用户将越来越难，保持GMV的高速增长也将更加困难。今年双11各大电商平台取消了时点式的战报轰炸，转而更加关注消费品质和消费体验。
回归彩电行业，在质量增长的推动下，产品结构持续升级，最主要的体现就是尺寸向75+进化。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年双11中国彩电市场55寸市场份额达26%，增长了1.4个百分点，65寸市场份额达22%，增长了0.6个百分点。超大尺寸的节点效应明显，其中75寸市场份额达到9.2%，增长了4.4个百分点，是双11彩电市场增长最大的尺寸；85寸和86寸市场份额达到1.7%，增长了1.3个百分点。
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