但在近期，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微表示，提振消费是今年九大任务之首，2026年作为“十五五”的开局之年，坚持提振消费依旧非常重要。“我们还是要继续坚持宏观政策的导向，加强财政政策在消费方面的支持力度。2024年和2025年，我们实施以超长期特别国债来支持消费品以旧换新，我想2026年还需要再坚持一段时间。”
为何双11过后，呼吁家电以旧换新国补延续的声音反而愈发强烈？原因在于双11的销售数据，直观印证了国补政策的实际成效，并且回应了此前市场对政策的两大核心疑虑，让政策延续的共识不断凝聚。
问题一：国补透支需求导致拉动力减弱？
回溯2024年，家电以旧换新国补的市场激活效应尤为突出。国家统计局数据显示，在政策直接刺激下，2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额成功突破万亿元大关，较上年增长12.3%——这一数据不仅超越2017年9454亿元的历史峰值，更创下行业全新销售纪录，为家电市场注入了强劲发展势能。
不过进入2025年，市场对国补拉动力的质疑逐渐浮现。尽管2025年前三季度，家用电器和音像器材类商品零售额同比增长25.3%，冰箱等日用家电零售业销售收入增幅更是高达48.3%，但主流观点认为：这种高增长更多依赖年初政策加力扩围后的集中释放，后续市场增速已显疲态。奥维云网的预测数据也指出2025年9-12月家电大盘零售额同比将下滑至少16.4%，进一步加剧了市场对国补拉动力衰减的担忧。
但2025年双11的销售数据，却为这一争议给出了颠覆性解答。首先需要明确的是，今年双11期间，国补的领用难度实则有所增加：10月第三批补贴陆续下发后，部分地区延续了限时限量、报名摇号等领取方式，意味着部分消费者在享受以旧换新补贴时面临额外阻力，但这并未抑制整体购买热情。
问题二：国补引发价格战导致结构升级停滞？
地产市场遇冷背景下，家电行业已全面进入存量竞争时代，价格博弈成为市场常态。这一趋势在2025年双11中尤为明显——国补政策红利与平台优惠形成叠加效应，相关数据显示11月9日至11日期间，京东家电品类中同时使用国补与平台券的订单占比高达82%。
国补自公布之初，补贴的叠加就引发了关于价格战的担忧。而现在部分企业为覆盖未享受到国补的消费群体，选择通过自主降价、平台补贴等方式弥补价格差，这与国补“优化产品结构、引导合理定价”的初始导向看似背道而驰，“有增量无增利”一度成为部分企业的经营痛点，也让“国补加剧价格战、阻碍结构升级”的质疑声不断。
但事实真的如此吗？不完全是。
一方面，补贴后合适的价格创造了新的需求。在上文中提到的“京东家电品类中同时使用国补与平台券的订单占比高达82%”之外，齐鲁晚报壹点智库发布的《2025年双11家电市场消费调研》显示，56.19%的受访者计划购置家电，原因是“国补+大促+以旧换新”让购买更划算。在有购置计划的消费者中，又有16.7%称虽购新原本不在规划内，但希望借国补提前入手。
另一方面，补贴在一定程度上促进了需求升级。京东的“双十一”战报也论证了这一点：三筒分区洗衣机销量突破12万台，热泵洗烘一体机成交额同比增长7倍，消费者对衣物精细、健康护理的极致升级；百寸电视成交额同比增长3倍，大屏化、沉浸式观影体验逐渐成为主流选择……此类例子不胜枚举。
结合以上两方面的影响，拉长时间周期看，国补带来的家电消费观念上的升级也已经在兑现中——京东消费及产业发展研究院联合京洞察发起的“大家电消费观察”调研数据显示：大家电的更新换代逐渐告别“坏了才换”的传统模式，呈现出鲜明的价值导向与多元趋势；在支出预算上，超七成人购买大家电预算未减，近六成高端家电客群预算增加，超四分之一消费者追求对高端产品消费的“一步到位”。
毫无疑问，由国补带来的这种消费观念上的升级，才是对未来存量市场下，家电市场结构升级和可持续发展最强有力的拉动和支撑。
实际上，咖啡机增长的本质仍来自消费者对品质生活的自主需求——这一现象说明，国补并非市场增长的唯一依赖，更未阻碍新兴品类的成长，反而为产业结构优化提供了良好的市场基础。
综上，国补并未完全沦为价格战的“助推器”，反而在存量竞争中为产业结构升级创造了关键契机。若未来国补政策能持续升级——从“全覆盖”转向“精准适配”，从“普惠式”升级为“导向型”，聚焦高端化、智能化、场景化产品及新兴潜力品类，将进一步引导企业加大研发投入，推动行业从价格竞争转向价值竞争，实现产业结构的持续优化。
结语：
2024年3月国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》明确“建立长效机制”，且设定“2027年废旧家电回收量增长30%”的远期目标。换言之，即使到2026年，政策跨年度延续具备顶层设计依据。
在此基础上，各类双11数据充分印证了家电以旧换新国补仍具强劲消费拉力，更在存量市场中为产业升级锚定方向。但无论以旧换新政策是否延续，家电企业都需要抓住机会，配合市场主动调整品类结构、实现转型升级，才能在存量市场中实现生存、发展，甚至是弯道超车和保持领先。
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