近日，京东发布了2021年度《家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），分析展现了家电行业的发展历程，并根据当下不同用户圈层的消费喜好与场景，总结出五大类消费趋势：品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义、智能潮电，揭示家电行业发展方向。
随着消费者对品质生活需求的提升，用户对家电需求正从功能消费向品质消费转变。据《白皮书》显示，智能化和人性化是高端消费者关注的核心要素，操作简便的家电具有更优质的使用体验，能够更好的提升生活品质。同时，设计和外观也是用户关注的重点，在颜值至上的时代，装饰生活环境也是疏解身心、提升生活品质的有效途径。
随着生活水平逐渐提升，健康话题得到高度重视，特别是在疫情发生后，让家居环境更加健康安全成为越来越多人的选择，因此各类带有除菌杀毒功能的电器产品都进入了消费者的购物车。《白皮书》显示，78%用户对健康家电的接受度较高，且在选购家用电器时，具备健康功能的产品成为不可或缺的关注。此外，在众多家电品类中，消费者对于健康空调的认知度最高，能时刻为室内增氧换气的新风空调就是备受青睐的产品之一；其次为能够保持食材新鲜、锁住营养的保鲜冰箱，以及能实现衣物除菌、解放阳台的干衣机。由此可见，在日常生活中，大家对于健康家电的需求已延伸至方方面面。
生活节奏的加快，让大家越发觉得时间可贵，因此，“懒系”电器持续走红。据《白皮书》显示，能解决传统地面清洁先扫后拖费双倍时间精力问题的洗地机，多档水温、方便每个家庭成员随时使用的净热一体净水器，以及具备自清洁功能、不用手洗的免手洗破壁机等清洁、厨电品类的“偷懒”趋势品在京东家电的增速均有不同程度的增长，最高增速可达1500%+，“偷懒”已然成为普世需求。
品质生活的追求及个性化浪潮的全面到来，让消费者不再只局限于家电产品的功能，在“颜值即正义”的时代，大家对于家电产品的选购都遵从了始于颜值忠于才华的规则。据《白皮书》显示，颜值经济已悄然盛行，不仅是能够让消费者变美的美容仪、脱毛器等美体家电备受青睐，拥有“高颜值”与“强设计感”的微蒸烤一体集成灶也成为越来越多消费者的首选。人与产品都要好看，才能悦享精致生活。
《白皮书》显示，中国消费者有75%的比例认同智能家电将影响他们的生活，占据全球最高水平。无论是能够实现自动清扫的扫地机器人等清洁电器，还是完全解放双方且省时省水的洗碗机等厨卫电器，智能化需求已呈现逐年递增趋势。对于消费者而言，全屋智能的实现将节省家居劳动的时间，并可大幅提升居住的整体精神愉悦。不仅如此，智能家居是消费者对人工智能落地最期待的领域，消费升级将有效推动全屋智能长期发展。
在家电购买喜好上，“潮货新社交”、“轻松享健康”、“宅家自由派”趋势产品以及各类新奇特潮酷新兴家电成为京东家电11.11晚8点开门红的爆品。在京东家电“焕新你的生活”理念带动下，高品质家电受到消费者青睐，开门红平均单价对比同期提升超50%。同时，在京东家电“超级焕新计划”的助力下，截止11月2日0点，以新风空调为代表的健康家电销量同比增长超8.7倍；让宅家更轻松的“偷懒”神器洗地机成交额同比增长超8倍；拥有高颜值的轻奢蒸烤一体集成灶成交额超去年开门红全天4.6倍；智能潮电华为智慧屏半小时成交额超去年11月全月。
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