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彩电成Q1唯一下滑的大家电,厂商该如何逆势突破

   
来自:百姓家电网 发布日期:2021/4/22 8:34:46
根据奥维云网数据显示,一季度彩电销量990万台,对比20Q1下滑0.6%,对比19Q1下滑20.5%;销额311亿元,对比20Q1增长30.9%,对比19Q1下滑13.4%。
根据奥维云网数据显示,一季度彩电销量990万台,对比20Q1下滑0.6%,对比19Q1下滑20.5%;销额311亿元,对比20Q1增长  30.9%,对比19Q1下滑13.4%。彩电成为大家电中,唯一对比同期销量还在下滑的品类,表现甚至不如疫情时期。

  智能电视跟其他家电产品其实并不太一样,智能电视下滑趋势的原因有很多,概括起来说大致有三点:一,我国彩电市场本就处在存量时代,需求增长乏力;二,我国需求增长向替换性需求转变,创新显示技术驱动更新不足;三,成本持续增长导致售价上涨,消费者持币待购。

  面对不断上涨的彩电价格,和不断下行的销售数据,彩电行业或彩电品牌该如何实现逆势突破呢?笔者认为应该从以下几个方面入手,打好这场攻坚战,实现逆势突破。

  从品质化、高端化入手

  随着液晶面板价格的不断上涨,终端电视产品的售价也进行了上调,普通液晶电视的价格涨幅非常大。不断上涨的成本压力转嫁到消费者头上,导致消费者选择持币观望。这样的形势下,为新技术带来机会,正是看中这一点,彩电品牌也都在纷纷加速品质化、高端化布局。

  面对不断上涨的液晶面板,创新显示技术产品的价格却处在下行阶段,间接推高了新技术、新产品的机会。据奥维云网分析,OLED、激光、QLED、8K等产品价格逆势下行,形成相对价格吸引力。

  在今年的AWE2021展会上,以及彩电品牌春季新品发布会上,彩电品牌所带来的电视产品都主打高端。比如TCL带来Mini LED系列产品,创维带来顶级旗舰W82、W92系列,还有三星也带来Neo QLED产品,无一不是智能电视市场的佼佼者。

  产品结构调整,向大尺寸转移

  大尺寸是彩电行业的发展趋势,但是液晶面板价格的不断上涨加速了大尺寸电视的发展。首先是大尺寸液晶面板价格上涨相对滞后,而且涨幅相对较小。所以,在这个空档期间,花同样的钱,消费者肯定选择更大尺寸的产品。这也导致彩电品牌都在积极推动大尺寸电视,AWE2021以及春发新品上,已经看不到55、65英寸产品,起步变为75英寸。

  其次,涨价比例相对售价较低。小尺寸液晶电视涨价幅度大,比如传统55、65英寸售价集中在2000~4000元的电视,涨价300~800不等,这个涨价幅度可以说非常高。而75英寸售价在6000~8000元的电视,涨价幅度在200~500元,幅度相对较小。

  这对消费者来说,过高的涨价幅度使得消费者选择更高售价,但是涨价幅度相对较小的产品。

  场景细分产品,刚需必备

  其实场景细分在电视行业来说并不多见,因为大部分智能电视针对的还是客厅环境。但是,随着近年来智能电视技术的进步,各项参数、配置都有了非常大的提高,当然胜任的应用场景也就越来越多。

  比如有的电视采用的是拥有4K分辨率120Hz刷新率的面板,能胜任大部分游戏,加上还有支持240Hz的可变刷新率,以及HDMI2.1的接口,加上实力强劲的处理器芯片,一台游戏电视就孕育而生。

  除了游戏电视之外,还有健身电视、社交电视等,通过搭载不同的细分功能,从而定位不同细分场景的应用。这部分产品受到特定消费者的关注,对他们来说就是刚需,受价格影响比较小。

  虽然我国彩电行业进入存量时代,2021年Q1季度成为大家电中唯一下滑的品类,但是彩电行业也处在了变革或转型的关键时期,依然充满机遇。

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关键词: 彩电
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