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首页 > 新闻 > 帅丰电器2020年营收微增,其成长已遇天花板?

帅丰电器2020年营收微增,其成长已遇天花板?

   
来自:中国家电网 安龙 发布日期:2021/4/16 8:26:35
奥维云网数据显示,2020年我国集成灶市场整体零售额为182.2亿元,同比上涨13.9%;零售量238.0万台,同比上涨12.0%。集成灶接近200亿的市场规模,也因此成为厨电新兴品类中体量最大的一个板块。
      受到去年疫情等因素的影响,传统厨电品类普遍增长放缓,不过与之相对的是,集成灶作为新兴品类,近几年在厨电市场中逐渐崛起,并在去年继续保持逆势增长。奥维云网数据显示,2020年我国集成灶市场整体零售额为182.2亿元,同比上涨13.9%;零售量238.0万台,同比上涨12.0%。集成灶接近200亿的市场规模,也因此成为厨电新兴品类中体量最大的一个板块。在这一趋势下,专业集成灶品牌也接连登陆资本市场,包括帅丰电器在内的上市企业,在很大程度上也能代表集成灶行业的发展趋势。

  4月14日晚,帅丰电器发布了2020年年度报告。报告显示,相比去年,其营收表现有所放缓,营业收入达7.14亿元,同比增长2.26%;归母净利润达1.94亿元,同比增长11.66%。其中,该公司集成灶营收达6.72亿元,同比增长2.06%,占据总营收的94%。

  在生产模式上,帅丰电器以“以销定产”来制定公司的生产、排产计划,严格按照客户的订单和安全库存制定生产计划,由制造部门按照计划安排生产,同时根据生产计划来采购原材料,保证合理的库存。

  销售模式则采取线上线下相结合的“双轮驱动”方式。线上电商以公司自营为主,已在天猫、京东、苏宁易购等大型电商平台开设官方旗舰店,并开展了新零售、无界零售业务。线下以经销模式为主,公司主要以区县级城市为单位设立经销商,负责完成在该区域的产品销售,包括专卖店开设、市场拓展以及售后服务等工作。

  同时,帅丰电器也在加快对装饰公司、KA、工程等其它销售渠道的开发和建设,提升红星美凯龙、居然之家等知名建材KA商场和国美、苏宁等知名家电KA卖场的进驻率。2020年帅丰电器继续保持与建材渠道和家装渠道的密切联系,扩大经销商销售体量,确保营销渠道的完整性。除了继续保持与红星美凯龙、居然之家等建材渠道和一些家装公司合作外,该公司还开发一级经销商140多家,终端销售网点270多个。截至2020年12月底,其拥有1200多个一级经销商和1500多个销售终端,在居然之家和红星美凯龙拥有近200家门店。

  在宣传方面,帅丰电器除了通过央视、重点地方媒体、户外高炮、电台、高铁等传统媒体渠道投放广告内容,也在借助头条、抖音、小红书、西瓜视频等社交媒体渠道和不同的营销形式,吸引消费者对于品牌的关注。

  帅丰电器是最早进行集成灶研发、生产的企业之一,目前也在通过对用户需求的洞察和产品差异化,推动创新能力的提升。报告介绍,目前该公司已研发并掌握了燃烧器、高效静音风道、可拆卸导烟板、聚能盘架等技术。

  西南证券研报认为,帅丰电器近年来不断扩展产品种类,除核心产品集成灶外已横向渗透进洗碗机、集成水槽等其他配套厨房产品领域,其产品矩阵逐步形成,有利于公司减少对于单一产品的依赖提升经营稳健性。此外,该公司也在加速渠道拓展,“新零售”模式成型,积极提升产能、拓展渠道,有望充分受益于集成灶规模的快速扩张。

  不过帅丰电器严重依赖集成灶业务,很容易受到这一行业的影响。该研报也提到,目前原材料价格可能会出现大幅波动,帅丰电器也存在集成灶渗透率、渠道拓展等不及预期的风险。

  当然,一个不可忽视的问题是,帅丰电器的增速从2017年的38.59%一路下滑至去年的2.26%,与13.9%的行业平均增速有很大差距,同时其2020年7.14亿元的营收也与整个集成灶182.2亿元的市场规模相距甚远。帅丰电器作为目前少数几家已上市的集成灶品牌,其体量放在整个集成灶市场中甚至不足5%,放在厨电市场中,就更难言其对消费市场具备强大的号召力。

  集成灶行业虽然有近20年的发展历史,但近几年才在真正意义上被消费市场所关注,目前来看行业也刚刚开始向一二线市场布局,尚有巨大的发展空间。看到了集成灶的市场机会,近几年品牌数量激增,帅丰电器需要面对的不仅仅是专业集成灶品牌,还有此前未布局集成灶的厨电品牌、综合品牌,未来如何做大做强是其现阶段需要迫切解决的问题。

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