行业高端化趋势下“空气洗”细分需求崛起
洗衣机市场的困境，近两年来急剧放大。 方面行业进入存量竞争阶段，如何在产品原有硬件提升达到平台期的基础进 步创新，以激活存量市场的“焕新”需求成为亟待解决的难题。另 方面，随着原材料价格上涨，加之人工、物流、运营等成本上涨，企业的利润空间被进 步挤压同样是摆在面前的现实。
所幸，消费升 大背景下，洗衣机市场困境中依然衍生出新的机遇趋势。中 家电网记者观察奥维云网监测数据，2017年-2019年，洗衣机市场零售量规模分别同比增长1.4%、-0.1%、3.9%，零售额规模分别同比增长6.2%、3.7%、2.2%，量稳额升态势昭示出行业愈发明朗的高端化转型趋势。
过去的2020年，存量市场叠加疫情影响， 内洗衣机市场零售量规模同比下降了3.6%，零售额规模同比下降6.2%。但其中，线上市场4000元以上价位段产品均呈正比例增长趋势;线下市场，8000元-10000元价位段产品零售额占比同比2019年增加2.8个百分点达到15.2%，10000元以上价位段产品零售额占比相较2019年增加1.7个百分点达到8.2%。很显然，高端化渐成洗衣机乃至整个家电行业持续增长的必经之路。那么，什么才是消费者需要的高端呢?
从各企业端反馈的信息来看，答案其实很简单：解决用户的真实痛点。比如，针对不同类别衣物分开洗的需求，催生出了 机双筒的“分区洗”洗衣机;高档面料衣物的增多，使用户对衣物增加了从洗到护的需求，“空气洗”便应运而生……
以中怡康和奥维云网的统计数据来看，过去 年以来，分区洗、“空气洗”的出现直接拉动了万元以上洗衣机市场份额。而聚焦空气洗市场，根据中怡康数据显示，2020年洗衣机线下市场，带有空气洗功能的洗衣机产品零售量、零售额占比分别为26.9%、34.2%，同比2019年的增长率分别为23.6%和18.4%。线上市场，带有空气洗功能的产品零售量、零售额占比分别为21.7%、24.9%，同比2019年的增长率分别为23.5%和33.5%。
“在疫情的影响之下，洗衣机市场 些之前可能也有，但是厂商与消费者关注度没那么高的细分品类需求又涌现了出来，比如蒸汽除菌、空气洗”，中怡康白电事业部总经理王宏吉向记者分析表示，根据中怡康的消费者在线调研数据显示，疫情期间，消费者使用洗衣机的频率大幅增加。“以前基本是 周使用两次洗衣机，但在疫情下很多消费者高频的，甚至 天 次、 天三次的使用，出门回来 趟可能就洗 次，其实他的衣物并没那么脏，就是心理作用的需要去洗 下。但是高频率重度洗涤又容易对衣物尤其是高端面料衣物造成损坏，这时候‘空气洗’就是 个很好的选择”。在王宏吉看来，“空气洗”这种新兴趋势将会是整个洗衣机市场中长期关注的卖点。
入局者不断增加或成新消费趋势
空气洗，以其技术原理来讲，就是在洗衣舱中注入高温高压的气体，通过机械力带动洗衣舱内部的气体运动产生强大气流，面料经过气流揉搓、失压膨化和柔软整理后，使衣物纤维充分伸展并恢复面料的柔软和弹性，同时以强风吹走毛屑和灰尘，达到蓬松衣物、抚平褶皱、除尘去异味、杀菌除螨虫、还原衣物光泽的效果。北京某家电卖场的工作人员向记者表示，空气洗十分适用于高档套装、全棉、毛料等衣服。“新买的衣服、聚餐归来带有食物味道的衣服，或 些小型保暖被褥，也可以用‘空气洗’功能进行清洗。”
自AWE2018上卡萨帝 次推出“空气洗”高端洗衣机，开创继水洗、干洗之外第三种洗涤方式，到今年AWE上记者观察各相关企业新品展示趋势，“空气洗”功能的洗衣机似乎已成为大部分企业中高端新品机型的标配。另外，除菌蒸汽洗的洗衣机也在疫情过后又 年的AWE2021得到集中展示。
当下，如海尔、美的、TCL、博西家电、松下、海信、惠而浦等品牌均已推出带有“空气洗”功能的洗衣机产品。从各企业的功能宣传卖点来看，基本都集中于无需水洗或添加洗涤剂，通过循环高温热风穿透待洗衣物，快速祛除衣物上火锅、烧烤、烟草等残留味道，同时具备除尘、除螨，让衣物更加蓬松柔软的功能效果，尤其针对特殊材质不能水洗的衣物热风清洗效果突出。
COLMO品牌在3月初发布的星图系列洗烘套装新品，其中搭载的“AI轻干洗”技术与空气洗功能原理类似，但又有些新的升 。据美的集团智能家居事业群洗衣机事业部总裁赵磊介绍，该技术通过纳米 饱和软蒸汽穿透衣物纤维实现“无水去污”，能有效去除衣物附着的灰尘、毛屑等，更能带走纤维深层的尘螨细菌病毒。同时，轻干洗出来的蒸汽是“气态软水”，又能快速抚平高端面料衣物褶皱。“COLMO的轻干洗技术将在今年8月份做新的技术迭代，追加搭载冰箱净味模块技术的升 版在洗衣机上，实现深层次‘除菌去味’功能效果”，赵磊向记者透露，未来的第三代“轻干洗”技术还将会叠加如新风空调技术领域的“换气”功能，进 步在除菌除皱基础上升 “除味”效果，同时烘干的效率也会大幅提高。
“从目前空气洗市场的品牌份额来看，美的、海尔两大巨头是整个空气洗市场核心的参与者，在他们的带动下，很多的 产品牌已经开始布局或推出了相关空气洗产品，而随着入局者不断增多，未来的话，空气洗市场的长期发展基本已经是 个确定性的事件或者说趋势”，王宏吉判断。同时，从“空气洗”的强势崛起也能够看出，在越来越理性的消费趋势下，市场留给“伪创新”功能的空间将越来越窄，只有从消费者真实痛点出发的创新和升 ，才能成为引领行业向前的真实动力。
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