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2021年彩电市场依然承压前行,但是这几点是机遇

   
来自:百姓家电网 发布日期:2021/1/5 8:36:30
奥维云网预测,2020年中国彩电零售量规模4534万台,同比下降7 4%,销额1165亿元,同比下降14 9%。
  2020年已经过去,在这过去的一年里,各行业都像经历了“过山车”一样,此起彼伏。作为客厅经济的中心,智能电视行业也承压前行。根据奥维云网给出的数据,2020年上半年零售量2089万台,同比下降9.1%,第三季度990万台,同比下降6.4%。

  总得来看,前三季度以大幅下降而告终。虽然第四季度有双十一、双十二以及“双旦”等促销节日,但是也抵挡不住下滑的形势。奥维云网预测,2020年中国彩电零售量规模4534万台,同比下降7.4%,销额1165亿元,同比下降14.9%。

  其实,从2019年开始我国彩电行业就已经进入存量时代,因为前几年的价格战过分透支未来市场,彩电行业经历爆发增长之后开始走下坡路。奥维云网数据显示,2019年我国彩电零售量同比下降2.0%,销额同比下降11.2%。2020年下降也是预料之中,但是受疫情影响,大幅下滑确实也出乎预料。

  虽然彩电市场承压前行,但是作为全球最大的彩电市场,依然充满机遇。

  大尺寸趋势明显

  彩电大尺寸化趋势明显,成为下一个红海市场,也是驱动彩电更新换代的驱动力之一。根据奥维云网数据显示,2020年一季度,我国零售市场平均尺寸达到50.3英寸,首次在一季度突破50英寸。也就是说人们越来越喜欢大尺寸电视。

  随着智能电视面板尺寸的增加,对彩电品牌和面板企业来说也是机遇。因为在前几年,液晶面板价格持续下探,价格战竞争非常激烈,特别是主流的55、65英寸电视价格持续下探。导致面板生产企业以及终端品牌利润极具减少。

  但是,随着智能电视大尺寸化的趋势,新一代生产线已经向65、75以及更大尺寸转移,小尺寸的获利空间减少,大尺寸增长迅速,利润空间大,这对上游面板供应商和主机厂来说都是一件好事,利润空间得到答复改善。

  液晶面板价格上涨

  从2020年一季度开始,面板价格迎来上涨,虽然在二季度有小幅下滑,但是在之后的半年时间里,液晶面板的价格上涨幅度非常大,虽然在去年12月涨幅有所回暖,但是还是创造了70%涨幅。

  液晶面板价格的持续上涨自然带来销售额、利润的同步增长。比如在去年双十一期间,彩电线上市场销量同比下降5.3%,销额同比增长16.6%。这一“量减额增”的真实情况反映出彩电正在由价格战向价值战转变。

  液晶面板价格的上涨成为彩电由价格战向价值战转变的催化剂,从而带动整个彩电行业走品质路线,共同推动彩电行业健康、良性的竞争和发展。

  彩电细分市场实现逆势增长

  当价格战不足以驱动市场增长的时候,细分市场以及附加价值成为驱动彩电行业实现突破的动力。首先,以大屏、高端以及游戏细分领域,彩电的销量实现了逆势增长。不仅如此,还有支持社交功能、AI健身的智能电视等,成为当下彩电市场的“香饽饽”。

  其次,智能电视的附加功能及应用推动彩电变革。电视作为智能家居的核心终端入口,随着5G+AIoT时代的来临,电视的入口作用越发重要,电视作为智能家居终端的应用将更加广泛。同时,基于电视能实现视频通话、安防看家的应用,也使得智能电视的附加价值加以放大,成为驱动彩电增长的动力。

  2020年整体彩电市场呈现大幅下滑,但是细分市场迎来逆势增长依然成为了常态。

  总得来说,我国智能电视已经迈入存量时代,但是是在大尺寸、创新技术、创新应用以及细分市场方面,2021年依然充满机遇。

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关键词: 彩电
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