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2021空调新冷年:涨价潮来袭 企业瞄准健康赛道

   
来自:中国家电网 发布日期:2021/1/5 8:34:19
2021新冷年企业的新战略、新产品陆续公布,也许能够揭示空调行业接下来的走向。
  经历了疫情突袭、极端天气、新能效标准实施等多种因素影响,2020空调冷年虽已远去,其多种影响仍在持续,2021新冷年面对了更多的变化和不确定性,如何在变化中求生存,是所有身处行业中的人都在思考的一个问题。2021新冷年企业的新战略、新产品陆续公布,也许能够揭示空调行业接下来的走向。

  新能效、健康空调成市场主力军空调行业迎来涨价潮

  我国空调行业发展呈现明显的周期性,2020年突然而至的疫情、极端天气的影响以及新能效标准的实施,使得原本就处于调整期的空调行业雪上加霜。奥维云网数据显示,2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元,相比2019年同比下降18.2%,行业同比为近十年最差。

  祸福双依,虽然疫情冲击了空调在一季度的销售,新能效标准给企业带来了库存压力,但其也具有一些积极的影响,疫情促使消费者的消费观念出现明显的变化,开始空前关注家中的空气质量问题,对于健康、消毒、自清洁类的高端空调需求空前高涨,而新能效标准的实施进一步推动空调产品结构的调整,长期来看有利于解决行业内能效虚标等问题,助推产业良性发展。

  进入2021新冷年后,空调行业逐渐摆脱了2020冷年的阴影,表现出来了明显的量价齐升现象,回温明显,尤其是以新能效、健康舒适为代表的高端空调已是市场增长主力。中怡康《2020年双11期间家用空调市场研究快报》显示,2020年双十一期间,线上市场中,新一级能效挂机零售额份额占比41%,新一级能效柜机占比突破50%,杀菌净化类产品零售额份额较去年同比增长165%,挂机4000元以上价位段同比增长267%,柜机8000以上价位段同比增长100%。双十一期间,京东数据显示,新一级能效空调成交额占比突破52%,舒适风空调成交额同比增长超7倍。

  另一个明显的趋势,空调行业即将迎来大范围的涨价潮,主要源于空调压缩机的核心材料铜、铝、钢材等价格持续的上涨。数据显示,从今年4月份至12月份,铜价上升了45%,电工钢上升了34%,铝上涨了52%,稀土(镨钕)的价格环比上了67%,另外一种稀土材料即铽的价格上涨了49%。12月下旬,中国空调行业三大压缩机企业美芝、凌达和海立先后发布了涨价通知,从2021年1月1日开始,实施全新的价格体系。空调整机企业包括格力、奥克斯、美博等相继发出了涨价通知。原材料和核心部件的价格上涨无疑会提升空调企业的经营成本,增加了2021年空调行业的不确定性。

  业内对2021冷年空调的市场走势仍然持乐观态度,奥维云网预计,2021冷年国内空调市场零售量规模为6222万台,同比这个最差“冷年”增幅为16.3%,零售额增幅24.6%、均价增幅7.1%。对于空调企业来讲,2021年将会是机遇和挑战并存的一年,如何在更严峻的形势下保障产品的创新以及质量,立于潮头不败之地,这将会是一场硬仗。

  用户需求是源动力长虹等企业瞄准健康赛道

  不同的企业给出了不同的答案。

  近期,长虹空调推出全新Q6C全无尘空调及全直流变频家用多联机两大新品,并且发布了最新的“213”战略。长虹Q6C全无尘空调主打卖点是“无尘送风”,疫情之下,消费者对空调内部的健康清洁问题越发关注,在这一背景下,长虹研发出了全无尘空调,采用进风口全闭合设计,切断污染的源头,同时运用“第四代智清洁技术”、“逆平衡57℃高温除菌技术”健康核心技术,保障使用的安全和健康。新战略部署中,长虹进一步打造产业升级,其中新战略中“2”指的是“家用空调+中央空调”两大核心产业双向发展,实现全空气产业链的覆盖;“1”则是以工业互联网作为关键支撑,全面提升企业效率;“3”是要实现在产品层面的三个升级“品质升级、体验升级、健康升级”,给用户带来智能、健康、舒适的全方位消费体验。长虹空调希望借此来找到增长空间,实现弯道超车,提升在空调市场上的竞争力。

  美的一方面加码关注舒适健康体验,另一方面开辟空调定制化赛道,其新款旋耀iColor挂机空调,创新采用“色彩定制”设计,用户可以在2种颜色机身、9种颜色布艺面板中自由搭配,随时更换,功能上采用可180°极限旋转的第三代导风科技,体验更加舒适。美的这款新品的发布为空调行业提供了更多的思路,让企业从以往的产品层面改造跳出来,在“以人为本”的思维下创新商业模式。

  从年初的56度C除菌空调,到后来的洗空气空调、舒适风Pro空调、除菌舱空调,海尔专注于布局空气场景生态,从研究空调到研究用户,海尔空调从用户体验出发,创新舒适、健康、智慧空气场景方案。2021新冷年开启后,海尔还正式启动由其牵头的《房间空调器多模式除菌性能要求及试验方法》标准的制定工作,致力于助推空调除菌技术的发展。

  海信在进入2021新冷年后继续延续其新风空调的产品战略,从今年年初开始,海信敏锐嗅到消费者对新风、健康、舒适等产品的迫切需求,其发布的“开机3分钟,满屋是新风”新风空调也快速火爆市场,随着新冷年开启,海信又接连发布几款升级的新风空调产品,继续扩大在新风领域的市场地位。

  观察各个企业在2021新冷年的动作不难发现,消费者的需求是行业最根本的助推力,随着消费升级的到来,消费者对产品的需求更加的多元化、品质化,《2020年中国健康家电白皮书》显示,有92%的消费者选购家电时会特别关注"健康"功能,其中健康空调的关注度达到了74.9%,空调行业已经渐渐走出以往价格战的怪圈,健康战将是接下来企业们争夺的焦点。

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关键词: 空调
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