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外资家电品牌相继退出中国市场,新一轮品牌格局调整开启

   
来自:百姓家电网 发布日期:2020/12/10 8:34:53
作为制造大国,中国生产制造的产品质量过硬、性能优秀,现已成为全球市场的亮点产品。这也导致一个现象,外资品牌在强压下有了撤退的想法。
  中国家电的崛起之路大家有目共睹,以前推崇“洋货”的时代一去不返,这归功于中国家电企业的努力追赶。作为制造大国,中国生产制造的产品质量过硬、性能优秀,现已成为全球市场的亮点产品。这也导致一个现象,外资品牌在强压下有了撤退的想法。

  今年上半年,就有消息传出,飞利浦计划40亿美元(折合人民币272亿元)出售在华的家电业务,飞利浦就出售小家电部门事项与海尔、美的等企业进行接洽,以确定它们是否有收购意向。除中国家电企业之外,飞利浦同时也向土耳其家电商Arcelik AS和Vestel发出询问。三星、LG也在询问之列。

  飞利浦是一家荷兰的老牌企业,它一开始是做灯泡起家的,后来发展到各个领域,包括家电、照明、个护、以及消费电子产品等,而且在各行各业中的发展也非常不错。据悉,本次飞利浦出售的小家电业务,主要包括咖啡机、吸尘器、空气净化器等,并不包括剃须刀等个护产品。

  不难理解,飞利浦的业务范围非常大,但是不赚钱或者利润低的产业也非常多,所以在这些产业中,飞利浦权衡利弊之后进行业务整合。据了解,在过去几年,飞利浦在全球范围内先后放弃了手机、彩电、音响等多个消费电子业务的自主经营。将重心转移到医疗健康业务上,在全球并购医疗相关资产。

  飞利浦进入我国市场已经有百年历史了,在我国市场的发展还是比较好的,但是飞利浦现在却计划放弃家电市场,将家电业务转让给国内的企业。那么为什么飞利浦会选择出售家电业务呢?其实,这与飞利浦的策略和家电品类的经营状况不无关系。

  其一,飞利浦小家电业务营收占比较小,增长空间不足;过去的2019年,飞利浦小家电业务在飞利浦的整个营业收入中比重达到了11.8%。飞利浦医疗保健业务营收占总营收的比重达到了惊人的66%。

  其二,中国家电企业正在国际市场攻城略地,竞争加剧;中国是家电制造大国,能力出众。而且性价比高、质量过硬,所以中国为电企业在全球的市场份额不断攀升,不断挤压国外品牌的市场份额。

  其三,就产品而言,飞利浦的小家电产品性价比不高,人们认可的还是飞利浦剃须刀、电动牙刷等产品,但是在其他家电产品方面溢价能力不足,对用户的吸引力不够。

  所以,飞利浦出售中国的家电业务也是在情理之中。但是,飞利浦从中国市场撤离也反映出全球家电市场一个现状,很多家电巨头纷纷从中国市场撤离,到底是什么原因导致众多外国企业纷纷退出中国市场呢?

  其实,外资品牌退出中国家电市场与中国家电企业的崛起不无关系。近年来,我国家电产品在全球市场的份额逐年攀升,而且从中国家电产品走出去开始,就成为全球的焦点。品质、性价比、服务等优点成为国产家电品牌的标签。

  而且,随着近年来智能时代来临,我国在人工智能领域的实力位于全球第一梯队,实力非常强。应用到家电领域就打造了基于未来的智能家电科技产品,拥有非常强的竞争力。

  飞利浦出售部分家电业务并是最后一家,相信在未来还有更多的品牌退出。

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关键词: 外资品牌
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