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首页 > 新闻 > 2020年双11集成灶市场简析:复苏之后迎来高增长

2020年双11集成灶市场简析:复苏之后迎来高增长

   
来自:潮流家电网 发布日期:2020/11/24 11:09:32
在整个厨房电器行业,集成灶是最早走出低谷,启动复苏的品类。特别是三季度,整个行业增速已经接近2019年的高峰期。
   在整个厨房电器行业,集成灶是最早走出低谷,启动复苏的品类。特别是三季度,整个行业增速已经接近2019年的高峰期。

    以上市公司浙江美大为例,浙江美大前三季度营收11.77亿元,同比增长3.02%;净利润约3.35亿元,同比增长10.10%;其中三季度营业5.3亿元,同比增长了21.16%,净利润1.65亿元,同比增长了34.82%。再看刚刚上市的帅丰电器,2020年前三季度实现营业收入4.69亿元,同比增长1.04%,归属于上市公司股东的净利润为1.25亿元,同比增长15.68%。

    进入11月,伴随着国民经济的提升、消费者消费热情的提高,以及下半年最大促销季的来领,集成灶延续了此前的增速。虽然相比于6.18,今年双11集成灶市场增速有所放缓,但是整体来看,集成灶几乎已经摆脱了疫情带来的影响。

    据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年双十一期间(2020W44-46,10月26日—11月15日)集成灶零售额达到了9.6亿元,同比大幅提升46.8%,零售量达到了14.0万台,同比增长了41.4%。

    从规模走势上来看,由于2020年双11从往年的单日变成了两个促销节点,也因此造成了V型波动,W44当周,市场迎来了第一波促销,集成灶线上市场当周销售额达到了3.1亿元,同比增长了259.3%,随后增速开始滑落,到双11当周,零售额又回到到了4.9亿元。

    与规模走势类似,走出V型波动的还有均价,W44-46三周,线上市场集成灶均价分别为6844元、6156元和7164元。不管是和2019年双11相比还是和2020年6.18相比,均价提升了5—10个点。
    分产品类型来看,此次双11,均价增幅最高的是分体式集成灶,其均价为6410元,均价同比增长了66.8%,其次为烟灶蒸烤一体机,均价为9759元,均价同比增长了16.7%。相比这两个品类均价的大幅增长,烟灶洗集成灶和烟灶消烤集成灶均价同比分别下滑了69.7%和52.7%,均价分别为6913元和2278元。除此之外,烟灶蒸烤消一体集成灶、烟灶蒸烤款集成灶均价同比下滑超过了20%。
    从畅销款式来看,2020年双11较为畅销的款式分别是烟灶消款、烟灶蒸款和烟灶蒸烤一体机,三者份额占比超过了90%。特别是烟灶蒸烤一体机,量额齐升,零售额份额占比达到了31.3%,同比增长了21.9%。

    分价格段来看,单从整体市场来看,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,本次双11代表高端市场的售价在10000元及以上集成灶零售额份额占比同比提升了10.6个百分点。换句话说,市场整体高端比重大幅提升。

    而造成这一现象的主要原因是蒸烤一体机的热销。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,售价5000-10000元之间的蒸烤一体机零售额份额占比提升了7.2%,售价在10000元以上的蒸烤一体机零售额份额则提升了8.4%。

    与此相反,烟灶蒸品类和烟灶消品类走的则是以价换量的思路。其中,售价在5000元以下的烟灶消款集成灶零售额占比提升了3.1个百分点,售价在10000元以上的高端产品零售额份额则下降了7.1个百分点。烟灶蒸品类也是类似,代表低端机型,售价在5000元以下的烟灶蒸集成灶零售额份额上升了3.2个百分点,而售价10000元以上的高端产品零售额份额下滑了9.8%。

    品牌表现方面,据目前品牌企业公布的数据来看,双十一期间,火星人集成灶销售额2.63亿,森歌集成灶销售额1.5亿,亿田全渠道增长800%。

    从奥维云网(AVC)线上监测数据来看,火星人、森歌、美大、帅丰、亿田占据了品牌零售额份额TOP5,其零售额份额分别为27.3%、14.6%、8.5%、8.0%和6.2%。此外,美的系集成灶表现不错,其中美的集成灶零售额份额占比为4.5%、华凌集成灶占比2.8%,位列第七和第八。

    总体来看,2020年双11延续了此前三季度的增速,从数据和上市公司年报来看,集成灶已经率先走出了“疫情困境”并有望在四季度继续保持中高速增长。

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关键词: 双11集成灶
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