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TCL集成灶“再出发”,智能集成厨房开启产业升纬之路

   
来自:潮流家电网 发布日期:2020/9/30 14:47:19
9月28日,在深圳举办的“慧集大成屏添精彩——TCL智能集成厨房新品发布会”上,TCL智能集成厨房给出了自己的答案——智慧烹饪中心,并重磅发布了拥有全新交互体验的新品X16智能集成灶。
  从2013年到2019年,从0到162亿元的销售规模。集成灶行业发展至今,经历过初来乍到的无人问津,也品尝过黄金时期的门庭若市。即便是受疫情影响严重的2020年上半年度,集成灶仍然表现出了 强地增长性。

  但与此同时,我们也不得不面对行业产品同质化的现象,同时,在消毒柜、蒸烤箱、洗碗机等有限的功能集成模式下,集成灶的天花板似乎近在眼前。

  放眼未来,随着宏观经济增速放缓,行业竞争越来越激烈,集成灶行业如何保持持续增长?新的创新点又在哪里?这是整个行业亟需解决的问题。

  9月28日,在深圳举办的“慧集大成屏添精彩——TCL智能集成厨房新品发布会”上,TCL智能集成厨房给出了自己的答案——智慧烹饪中心,并重磅发布了拥有全新交互体验的新品X16智能集成灶。


  TCL智能健康事业部总经理闫强

  会后,在接受潮流家电网采访时,TCL智能健康事业部总经理闫强表示:TCL智能集成厨房依托TCL鸿鹄实验室的研发技术,以用户思维来实现升 ,打破集成灶研发和创意的边界,更好的满足年轻代消费者个性化的需求,创建 个开放、共享、智慧的厨房生活圈。

  而这正是TCL再战集成灶行业的资本:利用5G、屏显、AI x IoT技术,引领厨房进入智慧4.0时代。这既是TCL集成灶未来的发展方向,同时也为整个行业开辟了 条新赛道。

  领航智慧厨房新赛道

   直以来,集成灶凭借出众的吸排烟能力和功能的可扩展性保持了高速增长,中怡康监测数据显示,过去五年(2015年—2019年),集成灶零售量年均增长达到了32%,零售额年均增长达到了35%。

  但是,突发的疫情给整个集成灶行业带来了巨大的影响,中怡康预测,2020年集成灶行业零售额增速将下降到11%。

  从2016年的近40%的增速到2020年11%的增长,这意味着集成灶行业的增长中枢下了 个台阶。对集成灶企业来说,意味着什么?

   方面意味着集成灶行业的机会还有,毕竟行业规模增长带来的这么大 块蛋糕,总有企业能够吃到;另 方面,意味着机会的分布不像过去那么均匀,新的市场将为创新者打开,特点不突出、核心能力欠缺的企业将会越来越难。

  正是看到了这 点,TCL再次进入了集成灶行业。在接受采访时,闫强坦言,这是TCL第二次进入集成灶行业,第 次进入时,我们主要基于电商渠道来运营,但是这不符合TCL的品牌定位,所以我们决定再出发,沉下心来认真思考,消费者到底需要怎样的产品?集成灶行业的未来发展趋势又在哪里?


  在认识到“对于健康智慧烹饪的需求”是推动中 厨房电器产业升 的核心因素后,TCL智能集成厨房制定了“智慧厨房”的发展策略。并在此次发布会上推出了X16智能集成灶。

  对此,闫强表示:“过去两年TCL集团 直在通过智能科技打造场景化产品,2019年成立的鸿鹄实验室,让我们具备了从硬件到硬件+智能的优势,也为我们智慧厨房的发展打下了坚实的基础。同时,闫强透露,未来TCL集成灶产品将全部依托于智能化,明年3月产品再次迭代之后,TCL集成灶不管是高端产品,还是中低端产品,都将全部实现智能化。

  既然要为消费者打造全新的厨房生态场景,显然仅仅依靠“智能”这单 标签是不够的。为此,TCL集成灶还将“性能和屏显”纳入了进来。


  以刚刚发布的X16智能集成灶为例,其拥有 块21.5寸大屏,屏幕分辨率高达1920*1080P,不管是屏幕大小还是分辨率,可以秒杀目前厨电行业任何 款产品。而在性能方面,X16智能集成灶拥有22lm3/min的低空瞬吸风量和AI识别净烟技术,在烹饪过程中全程监测油烟浓度。在排烟方面,大静压可达650Pa,为了快速排烟,X16智能集成灶还设计了全新的排烟系统——腔体耦合加速系统,让风速提升两倍。在清洁方面,采用了独创五重热浪洗智清洁技术,经过“熔、摇、搓、甩、除”五自动操作深度去除内腔油污。

  有了这 杀手锏,闫强信心满满:“再次进入集成厨电行业,TCL集成灶的底层逻辑已经发生了变化,从之前的差异化并不是很明显的产品到全面走向智能化,开辟 条新的赛道。TCL集成灶带来的科技感,品质感和体验感已经完全不 样,我们有底气,也有勇气改变传统产品,创造新的物种,共同推动整个产业的发展。”

  实现真正智能化

  在集成灶行业,智能化其实并不是什么“新鲜事”,更不是什么新技术。早在2016年,整个行业就在探讨智能化的发展方向。但是,从目前的发展来看,集成灶行业的智能化主要是通过大屏幕融合视听功能、语音控制、智能菜谱等功能,仍处于智能化的初 阶段。

  在采访过程中,闫强也几次提及,目前集成灶行业的智能化都处于初 发展阶段,他们并没有为消费者带来体验上的改善,虽然这两年随着屏显技术的进步,集成灶行业引入了屏幕操控。但是从本质上讲, 方面屏幕显示效果并不好,分辨率太低,不能满足消费者的体验感,另 方面,系统缺乏延展性,更不可以更新。

  正是如此,TCL集成灶开启了产品的真正智能化之路。

  在发布会上介绍产品时,闫强自豪地表示,“TCL新品X16智能集成灶不止是烟灶蒸烤的功能的物理集成,而且打破了传统集成产品的交互方式,通过搭载创新的T-Kitchen系统,为用户提供智慧烹饪、智慧娱乐以及智慧互联等多场景解决方案。”


  TCL实业兼TCL电子CEO王成体验X16智能集成灶

  打 个不恰当的比喻,市场上普通智能集成灶和TCL智能集成灶相比,就好比当年的功能手机诺基亚遇到了iphone,结果和体验不言而喻。

  而从实现的路径来看,智能化也是近两年TCL集团的核心策略。随着鸿鹄实验室的成立,TCL开启AI×IoT全场景智能化研发,提供以显示为核心的全屋科技产品和解决方案。而鸿鹄实验室强大研发实力的源泉,正是汇聚了TCL在全球的4个技术中心,200人以上的大数据云平台和云平台团队,400人以上的AI算法团队。这样的全球技术研发部署, 大的加速了TCL技术产品落地。在5G、AI x IoT技术的驱动下,智能化路径也越发清晰,在2020年春季发布会上,TCL正式发布了“智慧科技”的价值主张。

  在接受采访时,闫强也表示,TCL进入集成灶行业主要是依托于TCL集团在5G、屏显、AIx IoT算法上的优势。通过这 路径,不但推动了产业升 ,同时也实现了厨房场景的再造。

  正是基于此,我们看到了T-Kitchen系统内置甄选的15000+菜谱,也看到了T-Kitchen系统集成的QQ音乐、腾讯视频、小雅智能、抖音等众多款视频、音频APP以及出色的交互、链接能力……并且他们都可以升 。

  显然,在AI x IoT的智慧厨房新理念下,X16不仅是 台智能化的集成灶,更是 款单品类智能+多品类赋能的智能集成烹饪中心。

  闫强坦言,未来集成灶的智能化 定要更懂人,它能够为消费者创造便捷的生活方式,可以解放双手,让更多的人真正愿意走进厨房,享受烹饪。

  而X16智能集成灶的推出,不仅是颠覆了传统厨房体验,赋能智慧厨房新场景,同时也重新定义了集成厨房,推动了中 厨房电器产业的升 发展。

  TCL集成灶的“诗和远方”

  有人说,在互联网时代,任何产品都值得被重新做 次。

  于是,我们看到了TCL智能集成灶X16,也看到了未来智能集成灶的雏形。但是,我们以此就将“TCL智能集成灶”定义为未来集成灶显然也是不合适的。

  放眼整个集成灶行业,TCL仍然是“新人”,虽然它有改变行业规则的能力,但是目前仍然无法撼动行业头部品牌。闫强也认识到了这 点,“除了拥有好产品之外,还需要有渠道配合,特别是以小B模式运作的集成灶行业,得渠道者得天下。”

  明确好模式和方向之后,TCL智能集成厨房开始着手网点的开发和电商渠道的搭建。

  “今年我们的目标是建设200家线下零售专卖店,未来三年我们的目标是将线下零售专卖店的数量提升至2000家。”闫强告诉潮流家电网,“同时,借助TCL集团整体的优势,进驻线下10000家TCL全品类体验店。”


  假如说开店只是第 步,那么如何让代理商高质量的生存下来将成为TCL集成灶能否快速扩张的关键。

  正是如此,TCL智能集成厨房发明了T销客模式,即在TCL智能集成厨房的终端,除集成灶外,还要引入空调、冰箱、电视等产品,小B客户无需备货,他们只需要负责销售,TCL负责配送并提供完善的售后服务。

  闫强解释说,这种分销模式,增加了小B客户终端的销售机会,提高了积 性,增强了他们的盈利和对杭风险能力,也让小B客户可以从容地面对市场竞争,而有了TCL其他品类的“支持”,店面形象不但得到了提升,品牌优势也更加明显。

  在TCL大 纪录片《为什么是TCL?》中,TCL实业兼TCL电子CEO王成连问了5次“为什么是TCL?”在所取得的成绩背后,TCL也在不断的思考,如何做令人尊重的全球企业、做真懂用户的全球品牌、做全球 的智慧科技公司。正是在这样自省式的发问中,TCL积蓄势能持续向上攀登。

  或许这就是TCL的文化根基,即便遭遇了新冠疫情,TCL集成灶也没有改变策略,更没有放慢前行的步伐,而是沉下心来加速修炼内功。

  就像看到集成灶智能化的发展契机 样,即便以前失败过,即便无法撼动整个行业,但是TCL集成灶仍然迈出了“推动产业升 ”的第 步,也迈向了中 新厨房。

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关键词: TCL集成灶
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