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“退圈”全国家电卖场:LG电视的重心要变了

   
来自:百姓家电网 发布日期:2020/8/21 8:09:58
近日,许多消费者都发现了一个奇妙的现象:在国美、苏宁等国内较大的家电连锁卖场中,LG电视专柜已经失去了踪影,而在其他家电卖场中,LG电视也正在陆续撤除柜台。
      近日,许多消费者都发现了一个奇妙的现象:在国美、苏宁等国内较大的家电连锁卖场中,LG电视专柜已经失去了踪影,而在其他家电卖场中,LG电视也正在陆续撤除柜台。

  曾有媒体人士就此现象询问LG官方客服,未没能等到明确的回答,然而来自客服的一句“想购买LG电视可以去LG在线商城”中,却蕴含着巨大的信息量:LG电视不是要“退圈”,而是要将销售重心从线下转移到线上。

  虽然意外,但也在情理之中。尽管LG电视是较早进入我国市场的品牌,但经历过多年发展之后,在市场上的竞争力已经不能同日而语,市场占有率也令人不忍直视,其中特别是就线下市场而言,LG电视的地位就更加不堪。

  据奥维罗盘数据显示,今年前7月,中国彩电行业线下市场前五名分别为海信、创维、TCL、索尼和三星,而LG电视排名第14,市场占有率为0.49%,同比下降0.52%;同期,线下渠道LG未进入行业排名前二十名。从这个占有率来看,LG电视在线下市场的地位实在是非常尴尬,而撤专柜,从线下转到线上,说不定是一个明智的决定。

  百姓家电网专家分析认为,LG电视从线下转移线上的转变,其实也不难预见。作为著名外资品牌,LG电视也曾经辉煌过,特别是最近几年中,又作为OLED电视的领军者而备受推崇,然而随着OLED阵营加入的品牌越来越多,LG这个“昔日老大”到有些招架不住了。

  在国内市场,创维、长虹、康佳等几个具备深厚实力的品牌一直是OLED电视的重视拥护者,如今华为携智慧屏新品强势入局OLED大屏市场,而互联网品牌小米也高调推出高端OLED大师系列,还以出乎意料的相对低价拉低OLED电视的准入门槛,更有彩电龙头品牌海信重磅推出OLED电视新品,再加上以索尼为首的日系OLED电视产品和以飞利浦为代表的欧洲品牌OLED电视产品,算起来LG电视已成“被围攻”之势。其中,特别是中国本土品牌OLED电视,产品品质过硬,性价比又高,相对竞争力较高,就国内市场而言,LG电视是难以招架的,因此市场防线上也不得不进行相应的调整。

  以及,LG的退却又符合国内彩电市场的发展大势。在过去的国内彩电市场,日韩彩电品牌曾经如日中天,但在连续经历中国国产彩电品牌崛起和互联网品牌电视搅动市场的连番洗礼之后,日韩彩电品牌的竞争力也大不如前,如今三星和索尼能够苦苦支撑,而LG更是落下了较大的差距,只能寂寞地看着几个中国本土彩电品牌不断“刷榜”,如今线下市场成绩不佳,也只好收起摊位,专攻线上。还有行业人士指出,外资彩电品牌在国内市场如今都出现战略收缩的趋势,现在LG“退圈”全国卖场,其他几个外资品牌也很可能有样学样,撤掉卖场转而大力发展线上。

  不过另有彩电行业专家做出了一番不同角度的解读:LG电视的本家LG集团,旗下拥有著名液晶面板厂商LG Display(中文为乐金显示,以下简称LGD),而其也正是全球数一数二的OLED面板供应商。在最近几年,LGD不断加码OLED面板生产,特别是在今年,LGD启动了在广州的8.5代OLED工厂的生产,OLED面板的产能也将进一步释放。尽管在LG的OLED电视产品方面出现了战略收缩,但是纵观整个OLED产业链,LG集团作为一个整体,还是处于产业链的上游位置。接下来一段时日,LGD可以专注于OLED面板的产能,促进整个OLED电视行业的发展,把蛋糕做大,让行业拥有更大的体量,届时如果再对LG电视产品业务进行调整,那么再回来做线下市场的可能性犹存。最重要的是,从整个OLED产业链的角度来看,LG仍然稳坐OLED电视的“盟主”交椅,而在OLED方面做出的调整,都能视为是在为OLED行业未来发展进行的提前布局。相信在LG的大力支持之下,下半年的OLED电视市场将会迎来一个不错的发展期。

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