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新兴家电产品逆势增长,成为带动家电增长新动力

   
来自:百姓家电网 发布日期:2020/8/21 8:06:06
一场疫情不仅让家电行业承压前行,诸多细分品类销量负增长,同时也催生行业变革潮的来临。不过,高压下同样令家电行业充满机遇,特别是小家电产品,成为疫情期间家电市场中唯一没有下降的品类。
  一场疫情不仅让家电行业承压前行,诸多细分品类销量负增长,同时也催生行业变革潮的来临。不过,高压下同样令家电行业充满机遇,特别是小家电产品,成为疫情期间家电市场中唯一没有下降的品类。

  前瞻产业研究院整理数据显示,2018年家电行业国内市场销售规模推高至8211亿元,2019年国内家电销售规模8032亿元,同比下降2.18%。另外,根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示,上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%。

  家电行业已经处在下行区间,疫情只是导火索,放大了这种下行趋势。比如智能电视全年零售量同比下降2.0%,吸油烟机和空调下降幅度排名前二,分别同比下降3.94%和3.63%。厨电市场规模下滑0.6%,传统的烟机、灶具、热水器都出现了规模下滑。

  但是,生活家电、小家电却实现了逆势增长,以厨房小电和个护品类为主的新兴小家电市场表现更加亮眼。如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱。根据数据显示,生活小家电市场与去年同比微增1.45%,规模扩大到911亿元。

  另外,疫情期间,据苏宁大数据显示,平台多款健康除菌类家电销售增长超200%,细分类中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

  在京东618期间,破壁机、果蔬消毒机等新兴家电产品成交额同比增长超过200%;电烤箱、面包机等烘焙类家电成交额同比增长超过185%;个护家电也获得大幅增长,如按摩器成交额同比增长240%等,都实现了大幅度的逆势增长。

  小家电、生活家电、个护品类都实现了逆势增长,虽然有疫情部分的原因,但是这类新兴家电产品一直处于增长状态,疫情可能只是导火索,加速这些品类实现逆势增长的动力。

  百姓家电网创始人杨帆表示:“从市场层面来说,传统家电市场经过多年的发展,市场已趋于饱和,很难在有所突破。但是新兴品类家电产品却不一样,市场饱和度度低,增长空间非常大。新兴家电产品的逆势增长有望为传统家电市场带来新的活力,促进整体家电市场的繁荣和发展。”

  另外,传统家电市场增长乏力,市场趋于饱和,但是并不是说没有增长空间。任何产品都有属于它的时代,随着家电创新技术的不断更替,赋予家电产品的科技含量越来越高,产品的功能、性能甚至是扩展应用都有了大的变化,这样也将催生新的购买或换机新潮。

  所以,家电行业作为一个大众消费品类行业,产品和技术的更替较为缓慢,换新或更替的速度也比较缓慢,所以给家电行业多一点时间,它在慢慢改变我们生活的同时,也将实现逆风行走,完成它的使命。

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关键词: 疫情,行业变革
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