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上半年空调市场受重挫,健康空调逆势增长

   
来自:慧聪家电网 发布日期:2020/8/11 8:22:40
国内空调市场在经历了2015年-2017年的三四线市场和线上市场拉动,以及结构升级,2018年的天气助理,连续上涨了几年之后,从2019年开始下滑。即使在价格战全面开打的情况下,仍然未能拉动行业正增长,市场规模下降1.6%。
  国内空调市场在经历了2015年-2017年的三四线市场和线上市场拉动,以及结构升级,2018年的天气助理,连续上涨了几年之后,从2019年开始下滑。即使在价格战全面开打的情况下,仍然未能拉动行业正增长,市场规模下降1.6%。到了2020年,供需失衡和疫情的重影响下,空调市场遭受重挫。

  奥维云网全渠道推总数据显示,2020年中国国内市场上半年零售量2886万套,同比下降14.3%,零售额831亿元,同比下降26.9%。

  疫情期间,专家呼吁大家不聚会、戴口罩、勤洗手、多通风。在居家期间,至少一天通风两次,每次通风时间30分钟。

  针对空调产品使用,各地也发布了空调使用指引。一般家庭使用的都是分体式空调,在《夏季空调运行管理与使用指引(修订版)》中明确,空调开启前要清理过滤网、开窗通风、温度调节建议不低于26摄氏度。如能满足室内温度调节需求,建议空调运行时门窗不要完全闭合。

  疫情期间消费者对健康空调的关注度大大增加,带有新风、高温自清洁、除菌、PM2.5、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的销售逆势增长。

  为什么网友说,海信新风空调“走进了消费者心里”?

  消费者对新鲜空调的关注度大幅度提升,上半年新风空调逆势增长。根据奥维云网数据,线下零售量同比增长713%。据了解,海信空调目前有X9、X8、X7为代表的健康家X系新风空调,上市以来市场反响良好。从奥维云网的数据来看,海信进入新风空调TOP3品牌,零售量同比增长724%。另据海信方面透露,2021冷年开启后,海信将全面推出PRO版本的X系新风空调。

  带有自清洁、除菌功能的空调更受消费者欢迎,自清洁除菌空调渗透率提升。上半年的整体市场零售量来看,带有自清洁功能的空调零售量渗透率达到了74%。这里边海尔表现突出,KFR-35GW/03JDM81A应用6大创新技术,只需一键启动,就可实现内机蒸发器和外机冷凝器自动清洁。值得一提的是,孩儿这一款产品就实现了10%的品牌零售额。

  上半年消费者在购买空调的时候更注重舒适性。在线上市场,具有舒适类风感功能的空调零售量增长了106%。其中美的无风感空调通过柔风微孔矩阵,层层柔化,分解冷风,实现无风感,有凉感的效果,在市场上表现抢眼。7月份,美的无风感空调加强在体验方面的营销,推出分享官计划。

  下半年被称为“后疫情时代”,同时2021新冷年正式开始,哪些产品将成为爆品?新风空调、自清洁产品、无风感舒适空调能否继续笑傲江湖?让我们拭目以待。

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关键词: 空调
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