根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年3月线上集成灶销售额为1.6亿元，环比大幅增长240.0%，但是相较于去年同期仍有24.9%的降幅。销售量为31531台，同比下滑11.9%。3月，集成灶企业在保障安全的前提下全面复工，产能的提升为“以价换量”策略的执行提供了保障，企业们为了保证自身能撑过疫情，牺牲毛利加大销量以保证企业恢复运转。
传统集成灶产品核心价格段7000-8000元段热度有所消退，价格段“两 化”趋势更加显著，其中4000-4500元段和8000-9000元段的环比分别上涨3.1%和3.9%。厂商在挖掘下沉市场的同时，也为了自己的生存打起了价格战，在上新的选择上更偏向较低端的机型。
其次，由于疫情影响，“烟灶消”品类更符合消费者对于健康类家电的需求从而需求上升，而其均价4860元在集成灶品类中处于中游位置，从而促进价格下行。后，近期企业多通过促销推动销售，如直播带货、爆款秒杀等，这种主攻线上的降价促销也拉低了行业均价。
新品见决策，卖点吸人眼
在1-3月上新的TOP10机型中，有5款是在4000-4500元段和8000-9000元段这两个价格段之中。头部品牌方面，火星人在1-3月推出三款新品其中两款“烟灶消”品类，款“烟灶蒸”品类，火星人将新品重点置于大容量的消毒柜和大功率烟机，满足消费者追求消毒健康的消费理念；美大也将新品重点放在了“烟灶消”品类，6款新机型，“烟灶消”品类占了半壁江山，产品卖点为专利双油路集油；美的推出了4款机型，“烟灶消”品类占了2款，“烟灶蒸”品类1款，以主打性价比加入市场的竞争中；美的旗下品牌华凌也推出2款“烟灶消”机型，主打下沉市场，两款机型均价都在中低价位；作为集成灶市场的“价格 点”YUKIDA在1-3月推出三款机型，其中两款探至2000元以下，以 低的价格抢占着市场。可以看出，受到今年疫情的影响，头部品牌都将重点放在了“烟灶消”品类上以满足消费者需求，3月的top10品牌共推出25款机型，其中19款均价在8000元以下，新品价格段的下沉预示着价格战的枪声从出新开始就已经打响。
从品类表现上来看，带有“消”功能和“蒸”功能的集成灶在3月表现突出。其中由于疫情影响，“消”功能的增长不用赘述，据奥维云网（AVC）监测数据显示，“烟灶消”品类占线上份额53.8%，环比增长0.4%，份额持续增长；“蒸”功能在3月占线上份额22.0%，环比大幅增长7.6%。其份额的提升在于2月上市新品奥田JJZT/Y-A3Z“烟灶蒸”机型，在1-3月的上新机型中表现 好，通过降价1000元的“千万补贴”活动及“女王节”活动，在3月达成了496万元的销额，而且人们疫情期间在家中空闲时间较多，加上外卖受限，纷纷选择进入厨房，通过短视频平台学习制作饭菜。其中蒸制食品由于操作相对简单而被广泛传播，消费者在此时期也就更会选择带有“蒸”功能的集成灶；第二方面，“蒸”功能集成灶可以通过高温消毒，也迎合了消费者追求安全、健康的消费观念；第三方面，据奥维云网（AVC）监测数据显示，“烟灶蒸”品类在本月均价环比大幅下滑12.9%，仅为8799元，均价的下调换来的是份额的提升，“烟灶蒸”品类在3月的良好表现也就不足为奇。
“烟灶蒸”品类在3月稳住了局势，虽然在2月表现不佳，但是据奥维云网（AVC）监测数据显示，在3月中占市场份额8.6%，环比小幅提升0.1%。但是其均价环比大幅提升16.8%，表现出了较大的增长势头。
在“消”、“蒸”功能的份额提升中，蒸烤 体机却迎来了下滑，其占线上市场份额8.9%，环比大幅下滑4.1%。这是几个月来蒸烤 体机 次份额下滑，但是这种下滑只是短期现象，在未来还会有进 步的提升。
受到疫情的影响，各大品牌都相继取消了线下活动，将重心由线下转向线上，推出 系列线上活动，通过线上选商、直播带货等方式，强化线上线下的联动。在2月，森歌、亿田、美的等龙头品牌成为了第 个吃螃蟹的人，在直播卖货中大举获利，随着时间的推移，其他集成灶企业也从观望转变为加入，希望能从中分杯羹。
除了直播外，各集成灶企业也在3月中策划“女神节”、“315促销”等活动，推动集成灶的销售，以争取喘息的时间。
随着企业的陆续复工，集成灶的产能也逐渐恢复，不再受到库存的影响。但是在3月中集成灶市场仍处于负增长状态，虽销售情况逐渐好转但这是受价格战影响的暂时提升。由于疫情，生活成本提升，各大厂商为生存都在抢夺消费者。可以预想得到接下来激烈的价格战还会延续，集成灶市场恐迎来 波洗牌。
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